巴哈我大哥怎办到的？动画疯付费比达11% 创办人从“游戏基地流量战”谈起
2023-08-04 13:00 授权转载 玩游戏不难，做营运好难
节录自【塞掐 Side Chat】E157｜巴哈我大哥怎么办到的？动画疯付费比高达 11 % ft. 巴
哈姆特创办人陈建弘 Sega
听到Sega在讲巴哈姆特 vs 游戏基地那段，都勾起了我当年的回忆，当初也是先在游戏基地
看攻略，后来不知不觉就转移到巴哈姆特(现在问我为什么，我也忘了)，不禁感慨这就是岁
月阿！
以下节录这段 podcast 我听到的一些重点：
1.先聊巴哈姆特是怎么从BBS的概念孕育出来，以BBS的概念做出一个只讨论游戏，但分类又
更加详细的BBS
2.巴哈姆特初期获取流量的方式是先发私信给各大BBS的 PC 和 TV game版主，邀请他们来
巴哈姆特当各版版主，开站时再发文章，透过BBS的转信的特性扩散引流
3.成立BBS三年后开发出巴哈姆特网页版，跳脱BBS只有纯文字的限制，转向图文应用
4.当年最大的竞争对手是游戏基地(GameBase)，当时外部除了面对游戏基地正面应刚外，内
部也遇到用户不想从BBS转移到网页的问题
5.初期流量会输给游戏基地(GameBase)主要有两个原因，一个是对方是集团；挟带着品牌声
量和资本切进来，另一个是当时沿用了BBS的站规，反而垫高用户在PO文上的门槛
6.被对手偷定位巴哈姆特是TV game 平台，游戏基地是PC game 平台，以当时PC game正要
火起来的情况下，广告主的选择也会往游戏基地靠拢
7.和游戏基地流量之战从2002年打到2004年，最后巴哈姆特开始大幅超车的原因在于游戏基
地改版失败(UI/UX体验不好、BUG等)，流量开始外迁，最后游戏基地还遭到骇客，是压死骆
驼的最后一根稻草，现在卖给大宇
图／翻摄自fOx Hsiao YouTube 频道、巴哈姆特动画疯网站
图／翻摄自fOx Hsiao YouTube 频道、巴哈姆特动画疯网站
8.2009年手机游戏崛起，由于手机游戏生命周期短、内容度相较下没那么丰富下，玩家开始
不上讨论区交流，加上外部可以讨论的社群太多(例如脸书粉丝团、line群、YouTube、Twit
ch、Discord等)，巴哈姆特面临到流量增长困难，甚至下滑，这状况一直到现在都是
9.巴哈姆特为什么只持续耕耘在文字攻略，而不自己做影音攻略？只是单纯接受用户转贴YT
连结到贴文内？因为影音维护费用太高
10.动画疯是在2016年推出，一开始的规划是免费、画质1080P、繁体字幕、12小时内要同步
日本进度，商业模式维持广告收益，但商业模式上被日方打脸，最后改收费制
11.动画疯前期惨澹经营，流量没起来，付费也没起来，当时付费率还不到 0.5 %，当初设
定是跑两年，如果没成功就收起来，但因为如果突然收起来很奇怪，所以在最后半年时公布
目前的付费状况，让用户知道目前的状况，为之后铺路
12.虽然用户觉得巴哈姆特打悲情牌，但也让用户意识到真的没人付钱，因此用户开始付费
，月付费比终于破 1%
13.动漫疯撑到第三年 Q4 ，想节流将画质做调整，仅付费用户才有1080P画质才能看，先前
的免费仔由于看习惯1080P，无法接受被砍画质，因此付费比又冲高一波
14.目前付费比例为 11% ，Sega自己的洞察是因为除了动画疯的内容供给越来越多、越来越
稳定，提供的服务也越来越好外，另一个原因是过去那些看盗版动漫的人，现在有了经济能
力后，回过头来支持正版服务，把这费用当成“赎罪券”
15.早在2005-06左右有想过要进军中国市场，但除了要另外申请网络牌照外，公司负责人也
必须要是中国人，后来结婚就没再打算进去中国市场
16.以动漫疯来说，要跨足其他市场也有些难度，主要原因在于动漫代理商不见得会有其他
国家的版权
本文授权转载自“玩游戏不难，做营运好难”粉丝团，责任编辑：芋仔 最后更新时间：202
3/8/4 13:00
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