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马斯克接管 Twitter 后最大危机？前 1,000 大广告商过半撤除广告
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马斯克（Elon Musk）自 2022 年 10 月接管 Twitter，根据数位行分析公司
Pathmatics 的数据调查，Twitter 原本 2022 年 9 月的前 1,000 大广告商，截至今年
1 月 25 日，已有约 625 家客户撤除广告预算，其中包括可口可乐、联合利华、富国银
行等主要品牌。
马斯克 2022 年 10 月 27 日以 440 亿美元的价格成功收购 Twitter，接管后立即辞退
财务长及执行长等四位高阶主管，并为达到理想中的“言论自由”，解除部分因违反社群
规章而被永久封禁的帐号，此举影响大部分广告商投放广告的意愿。
Twitter 前 1,000 大广告商中，已有富国银行、联合利华、可口可乐、Jeep、富国银行
和美国药厂默沙东都撤除广告预算，而还没有退出的广告商也大幅降低广告预算，使
Twitter 的广告收入大跌逾 60%，从 2022 年 10 月的约 1.27 亿美元，跌到今年 1 月
25 日的 4,800 万美元。
广告商撤除预算的原因，主要是对 Twitter 的不信任，其中富国银行是说“暂停”投放
广告，但持续利用 Twitter 与顾客互动，而其他品牌则未有回应，但像是尚未退出的
HBO，原本 2022 年 9 月投放 1,200 万的广告，但今年统计至 1 月 25 日仅花 5.4 万
美元。
广告收益占 Twitter 很大一部分的收入，因此马斯克试着从其他服务开源，像是将原本
免费的 API（应用程式接口），更改为使用者付费模式、提高蓝勾勾订阅服务价格等，因
此马斯克日前曾发文强调，即使广告收益骤减，但现在已经慢慢走向收支平衡，Twitter
绝不会有破产的一天。
More than half of Twitter’s top 1,000 advertisers stopped spending on
platform, data show
（首图来源：Pixabay）
等著看马投顾从哪里生钱
推特能不能活过2023?