【换日线人际】为何日本年轻世代开始“脱酒精”？
换日线2022年12月18日 周日 上午7:00
作者：张卉青 Olivia／奥莉放送株式会社
许多读者对于日本的“下班来一杯”饮酒文化应该不陌生，但你知道吗？近 10 年日本的
酒精饮品销量年年下滑，年轻的 Z 世代更有“脱酒精”趋势，加上 2019 年起 COVID-19
疫情影响，过去同事之间的“喝酒社交文化”开始有了极大转变。
日本国税局在酒精饮品税收逐年下降的情况下，为振兴酒精饮品事业，更于今（2022）年
7 月份举办为期约两个月的“喝酒万岁”活动，希望年轻人集思广益，透过发想新的酒
精饮品商业模式，为日本酒类市场注入新气象。
究竟日本的饮酒文化是如何？为何 Z 世代年轻人开始“脱酒精”？本文将带读者一探究
竟。
然而为何日本年轻世代开始“脱酒精”呢？很大的原因是与这些年在日本年轻人间掀起的
“Sober Curious”思潮有关。
Sober Curious 源自英国作家 Ruby Warrington 所撰写的著作《Sober Curious: The Bl
issful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting
Us All on the Other Side of Alcohol》，意指体质上并非不能喝酒的人，而是过去有
饮酒习惯，但现在为了健康选择远离酒精，追求不依赖酒精的生活。书中提到如果选择了
“Sober Curious”，不仅可以有更高品质的睡眠，皮肤的问题也可以获得改善，让人产
生自信心，生产力亦会提高，对生活的不安感降低；能导致拥有财富、对人生感到希望，
不会因冲动和没有兴趣的人成为床伴等等。
从上述影响来看，Sober Curious 简直有百利而无一害，因此开始受到年轻人的关注。