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中国男性疯美妆　男性美妆网红经济崛起
107/09/21
廿四岁的中国北京男子江成（音译），大学的时候第一次试用了遮瑕膏，上妆后发现信心大增，从此爱上化妆。现在他是中国数百名靠着在网上分享化妆技巧并推销产品来赚钱的男性之一，他熟练地边上粉底边说：“我发现化妆挺容易的。女性不了解男性化妆品，她们就算按我的方式化妆，也达不到我预期的效果。”
每周他都在位于北京的工作室里，花数小时用手机直播试用最新彩妆、一面发表评论，例如：“这颜色不会太夸张，就算在保守环境下，男性也可以放心使用。”观众若心动，可即时购买他推介的商品。
中国早就出现一批依赖化妆品商机兴起的“网红”。诸多化妆品牌都愿意花钱请网红直播、点评自家商品，不过过去的这类彩妆网红多为女性，但随风气渐开，男性化妆已不是惊天动地的大事，化妆品不是女性专利，男性网红刷点腮红，也不算特立独行。
有公司每月给江成五千元人民币（约二万二千五百元台币），展示特定商品。国际美妆品牌如海洋拉娜、Aesop等，也都开始和网红合作。廿七岁的美妆博主“兰普兰”，会在微博告诉他逾一百四十七万粉丝，某个商品“蕴含多重酵母精华，廿八天改善肌肤状态”，另一个商品则是“拯救我浮肿于水火的小脸利器，泣血推荐!”
“兰普兰”每月花一万元人民币（约四点五万元台币）买化妆品，他说中国的“小鲜肉”引领了男性化妆风潮，“媒体上愈来愈多男性带妆，快要成为常态了。”但他也坦承，当他化了红色烟燻妆时，仍有人质问他“男人为什么要化妆”、骂他“娘娘腔”，或者以其他仇恨、难听的字眼攻击他。
至于江成，他也说考量父母的价值观与他不同，所以不在父母面前化妆：“我不想起冲突，他们不认为男性化妆是‘坏事’，但没法接受男人每天都化妆。”
美妆业者相信这些排斥男性化妆的观念终将改变。市场研究机构“欧睿国际（Euromonitor）”指出，，全球的男性美妆市场未来五年将成长百分之十一，但中国在同期将成长百分之十五点二。
中国“轩谛专业男士护肤‧彩妆”公司执行董事莫飞说：“愈来愈多男性更注重外貌，需求也会增加。”九十四年这间公司创立时只有数样商品，如今已有从基础护肤到美妆的全套商品，三年前公司打进泰国市场。
不过他也说，尽管愈来愈多男性愿意化妆出门，但要他们去商场的化妆品专柜挑产品，可能还是有困难：“因此对他们来说，网购还是最适合，我们主要在网上销售。”（国际中心／综合外电报导）