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国际化妆品企业关注“首尔风”
具希聆 记者 2015.11.20 16:43
“首尔风”受到了世界各国的瞩目。在妆品企业中凸显出这一倾向。比“Korea style”
“K-beauty”更进一步，像法国巴黎“Parisienne”和美国纽约的“New Yorker”一样，
只属于“首尔女性”的独特形象正在一步步树立。
世界级的彩妆品牌植村rouge unlimited supreme matte中的亮粉色“PK376”和亮橙色“
OR570”分别被命名为“江南粉”和“江南橘”，不仅是韩国，在世界各地的卖场中都有
销售。植村秀因为口红颜色种类繁多，一般都用英文和数字区分颜色，但像这样命名非常
少见。这是因为歌手鸟叔以一曲“江南style”在世界各国获得了超高人气，同时首尔的
“江南”地区也被世界熟知。植村秀董事郑善民（音）称，“这两个产品都很畅销，在进
军世界的口红名字当中加上‘江南’的字眼，也从侧面证明了在化妆品企业中，首尔并不
亚于纽约和巴黎的较高地位”。
国际彩妆品牌植村秀的口红以“江南橘”的名字上市。
它象征著首尔生机勃勃的一天来临之前，饱含600年悠久历史气息的瞬间。Santa Maria
Novella首席执行官（CEO）阿潘特例称，“每次来首尔，凌晨在南山散步的时候，都能闻
到夹杂在风中的松树香，给我留下了很深的印象”。此款香水中添加了松树汁，包装也很
独特。加入了著名“松树摄影家”裵炳雨拍摄的照片“清晨的松树林”。在韩国国内销售
Santa Maria Novella的新世界国际指出，“在韩国销售的Santa Maria Novella香水有44
种，其中20%都是‘首尔的凌晨’。由此可见其反响很好”。
意大利高端化妆品品牌“Santa Maria Novella”以首尔为主题研制的香水“Alba di
Seoul”，正在世界各国销售。其寓意为“首尔的凌晨”。
因为韩国女性干净的皮肤、干练的化妆方法、多种多样的美容方式及细致的产品评价，韩
国从很久之前就一直是国际化妆品品牌的测试市场，产品开发的摇篮。但是随着通过韩剧
、综艺节目等憧憬“K-beauty”的海外女性，特别是中国和东南亚人数的大幅增长，有关
韩国的信息越来越多，韩国的形象以“韩国—首尔—弘大”这一方式变得越来越具体化。
掌管着M.A.C的雅诗兰黛（Estee Lauder）集团韩国分公司次长赵惠善（音）解释称，“
2011年起，在韩国开发的产品逐渐在全世界上市，此后，‘korean candy’口红、‘
sunny seoul’口红、弘大首尔化妆包等产品陆续问世，韩国的形象反映在化妆品上面变
得越来越具体化”。
全球彩妆品牌M.A.C制作的包，一面上有“SEOUL”字样，另一面上则有“弘大”字样。
通过这种方式，首尔的形象更加具体，这一倾向在韩国本土化妆品品牌中也有体现。标榜
“韩国女性美丽”的化妆品品牌芭妮兰从去年开始就一直以首尔及首尔女性为主题，推出
彩妆产品。去年冬天推出了“Tinted Seoul”产品，而今年春天以首尔的春花为主题推出
了“Floral Seoul”。上个月，推出了“Seoul Fox Tail Mascara”。今年9月，推出了
“北村 gorgeous”、”林荫道feminine”、“弘大Funky”，展现首尔各地不同的形象。
芭妮兰市场营销主管金志恩（音）称，“喜欢K-beauty的很多外国人反响都很好，预计年
底之前会进军中国市场”。
韩国本土化妆品品牌芭妮兰，以首尔的风景为背景，将首尔女性干练的形象再现到产品包
装上。
芭妮兰的“IT MOIST SEOUL TINT IN ROCKER”作为赠送给访韩外国人的礼物，也有很高
的人气。
韩国国内排名第一位的化妆品企业爱茉莉太平洋，作为 “K-beauty”热潮的中心，也将
“首尔女性”这一主题当做宣传的重点。从2013年开始，将代表性品牌赫拉的象征设定为
“领导世界尖端流行趋势，兼具热情、个性、内在美的首尔女性”，并命名为“
Seoulista”。赫拉的所有产品中，都有“首尔条形码”。在条形码设计中，体现出南山
塔、南大门、63大厦、艺术的殿堂等首尔的地标性建筑。今年5月，为了纪念赫拉成立20
周年，在赫拉Cell Essence的瓶子设计上融入了首尔地标性建筑和首尔女性的形象。上个
月，赫拉的代表性产品Mist Cushion盒子被设计成了去首尔、上海、米兰等世界各地旅行
的“Seoulista”的样子。2013年上市的赫拉Rouge-Holic口红“Seoulista”色号的销售
量位居前五名。本月的销售量也比去年增长了约47%。上个月，赞助首尔时尚周的时候，
也将名字改为了赫拉首尔时尚周。
代表首尔女性的“Seoulista”把世界旅行的形象运用到赫拉Mist Cushion盒子的设计中
。
“Seoul style”市场营销的中心是女性、化妆品。但是他们对“首尔男性”的关注度也
越来越高。本月6日至8日，男士时尚品牌“Louisclub”在首尔新沙洞店和街头时尚摄影
专家南炫范（音）一起举办了“首尔男性摄影展”。展出的都是在首尔大街小巷中拍的男
模照片。摄影展期间，销售额比上周增长了4倍，积攒了很多人气。男性服饰“T.I FOR
MEN”在今年春季和夏季中推出了带有英文Seoul字样，以及带有首尔的地标性建筑和人行
道图案的衬衫系列。
高档酒店也很关注首尔，称其为“历史和潮流兼具的个性都市”。今年9月，世界最大的
万豪连锁酒店旗下的精品酒店品牌Autograph Collection和韩华集团运营的酒店“富拉泽
酒店(THE PLAZA)”为了能使在海外选择Autograph Collection的顾客来首尔旅行时能继
续入住富拉泽酒店，达成合作协议。这是由于来首尔旅行的富裕层游客越来越多，同时也
考虑到富拉泽酒店位于德寿宫和首尔市厅等首尔中心这一点。
上个月，最高端酒店品牌Four Seasons在距离景福宫和光华门非常近的世宗路十字路开业
。Four Seasons首尔分店总经理Lubosh Barta称，“首尔是一个融合了北村三清洞的韩屋
、充满活力的江南、南山塔的瞭望台等多彩魅力的城市”。
仅仅标榜首尔的风格还远远不够，最近又出现了想立足于首尔的品牌。28年间，企划、生
产Coach、 Marc Jacobs等世界设计师手包品牌的韩国企业simone，上个月推出了第一个
自主品牌“0914”。“人们看到“Paul Smith”时联想到伦敦、看到“香奈儿”自然会联
想到巴黎,以后人们看到“0914”时将会联想到首尔”。simone会长朴殷宽称，“现在在
海外时尚界，最受关注的地方就是首尔”，“如果将巴黎纽约比喻为下午3点，上海比喻
为上午10点话，那麽首尔就是阳光最灿烂的中午”。