电竞之王《英雄联盟》凭什么红八年？
文 / 萧玉品 2017-12-29
一个电竞游戏，如何能牵动上亿人的笑与泪？《英雄联盟》独特的经营模式，在电竞界独
领风骚八年，究竟为什么？
如果你依然认为，美国职业篮球（NBA）或美国职业棒球大联盟（MLB），是世界上观看人
口最多的“运动赛事”，那你可能落伍了。
2017年11月4日，《英雄联盟》举办第七届世界大赛决赛，首度在举办过2008年奥运开幕
式的北京鸟巢举行，现场六万个座位，座无虚席。
热血气氛笑泪交错 玩家、观众超有感
这堪称是全球电竞界最重要的经典赛事，早在2016年，在线观看人数便超过NBA总决赛的
观看人数。《英雄联盟》游戏开发商Riot Games统计，2017年世界大赛观看人数更超过
3300万人。
今年的赛前表演，由亚洲天王周杰伦和小天后寇斯坦萨（Christina Chrissy Costanza）
担纲，搭配200人舞群，场面浩大。最令人惊艳的，是一头栩栩如生的AR飞龙，从鸟巢屋
顶窜出，睥睨赛场、狂吼飞行。有网友搞不清楚状况，搞笑说，“那应该是中国养了200
年的巨龙。”
2017年总决赛，打到最后，由三星SSG和SKT两支韩国队伍竞争冠军。一开始，各界看好已
在2015、2016年连续夺得冠军的SKT。没想到，号称毫秒间的指尖争霸，SSG竟然俐落地以
3：0结束比赛。对于结果，有《英雄联盟》之神称号的SKT电竞选手李相赫（Faker）忍不
住埋头，流下男儿泪。
“Faker！Faker！Faker！”神哭了，全场观众仿佛忘了冠军是SSG，反而心疼起这位21岁
的大男孩。一时间，“Faker”声弥漫在鸟巢上空。
同时，寇斯坦萨再度上台，演唱赛事主题曲《传奇不死》（Legends never die），呼应
Faker的泪水。决赛就在SSG夺冠的喜悦、Faker的泪眼婆娑，以及寇斯坦萨的歌声中，宣
告落幕。
“看到Faker哭，我也有点难过，毕竟他是大家的英雄，”回想起一连串的惊奇，Riot
Games台港澳与东南亚地区总经理李威感叹，“这种场面、气氛，用钱也买不到。这就是
我们要的！”
他指的是，周杰伦可以邀请，舞群可以安排，AR飞龙可以设计，但谁都没想到SKT会输，
Faker会惊天一哭，“不管看MLB、NBA还是电竞赛事，大家要看的不是谁输谁赢，而是故
事，是参与的明星，必须让人有感觉，”李威解释。
犹如盛大的运动赛事一样，电竞赛事近几年来也吸引到各大赞助商。以2017年决赛为例，
除了罗技、宏碁等电竞设备品牌，还有化妆品欧莱雅、食品伊利谷粒多。奔驰汽车则是最
大赞助商。
“奔驰会赞助，很有意思，观众根本买不起他们的车，”李威指出，电竞主力族群为15到
35岁的世代，奔驰看的是五年后，当这些玩家长大，回想起人生最感动的时刻，是奔驰陪
着他们。据了解，目前BMW汽车也正接触Riot Games中。
《英雄联盟》能如此吸引人，让不少人好奇。这是一款多人在线游戏，共139个角色，每
队五人，二队对打。队员每人选择一角色，只要先摧毁敌方的主堡，便算获胜。2009年首
度在北美推出后便造成风潮，目前全球月活跃用户已超过1亿人次。
看好《英雄联盟》后势 腾讯买下所有股权
中国大陆的腾讯看好后势，并为了完善自己的游戏产业链，从2013年至2015年底，完成收
购Riot所有股权。之后推出《英雄联盟》手游版《王者荣耀》（台为《传说对决》），单
款游戏2016年的营收便达台币313亿元，成为全球最赚钱的手游。
一般来说，每款新游戏推出，会有一至两年的热度，之后便被追兵赶上，慢慢消失在游戏
市场。但《英雄联盟》维持八年不坠，祕诀为何？“靠的是如同英雄般，愿意不断尝试的
精神，”李威强调。
2006年，Riot Games由贝克（Brandon Beck）和梅里尔（Marc Merril）共同创立。当时
市面上多数电竞游戏采取“花钱就能赢”（Pay to win）的模式，但执行长贝克却让游戏
完全免费，玩家只有在购买角色造型时，才需要付费。刚开始，投资者、其他游戏公司听
到贝克的商业模式，都觉得他疯了。
有趣的是，贝克的游戏上线后，玩家们纷纷争相走告，一定要拚命买造型，因为“游戏太
好玩了，不买造型，他就倒了”“绝对不能让他倒”。
“我们是第一个不是Pay to win成功的游戏，”谈起这段往事，李威都觉得好笑。
造型购买建奇功 年营收510亿
根据市调机构Superdata统计，2016年《英雄联盟》荣登电竞游戏收入王宝座，营收达17
亿美元（约台币510亿元），大部分即来自造型购买。
挑选世界大赛的表演嘉宾也一样创新，几乎每个都是电竞玩家。亚洲天王周杰伦旗下拥有
电竞战队J-Team，本身也爱玩《英雄联盟》。第四届世界大赛决赛时，请来摇滚天团谜幻
乐团（Imagine Dragons）演唱主题曲，表演结束后，身为资深玩家的团员们，甚至直接
在后台和贝克打了场比赛。
IDC电脑周边市场分析师雷诺斯（Sam Reynolds）观察，《英雄联盟》不仅容易上手，且
每季会改版、调整，深深吸引重度用户，“因为队友、战略每次都不同，得到的体验也不
一样，玩家永远都有事情做，”雷诺斯说。
李威不讳言，目前《英雄联盟》的玩家数进入稳定阶段，预期广告效益年年增加，2017年
世界大赛的赞助金额，较2016年成长一倍，2018年的赞助金额，预估还会成长50％。
同时，明年赛季，北美将采联盟特许制，将有10支队伍，包括NBA的休士顿火箭、克里夫
兰骑士和金州勇士队，都已进场，准备投入联盟，赞助商露脸的机会大增。
未来赛事也会加入更多AR、VR元素，例如2017年世界大赛的AR飞龙，“很难、很贵，那只
龙超过100万美元。但玩家喜欢，我们就做，”李威说。
Riot还将好好运用游戏IP（智慧财产），打造类似漫威联盟（Marvel）的系列电影，不是
只推一部，是建构整个世界观，漫威已打造钢铁人、美国队长、雷神索尔等一堆英雄，
Riot也想这么做。
《英雄联盟》推出八年，仍不见疲态，陪伴不少青少年一路成长，也快速壮大自己的产业
地位。
（图／宏碁提供）
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