电竞明星无缘十佳劳伦斯？《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡”
临近年末，大奖一个接着一个，让人应接不暇。2017年，电竞成为了冲击体育圈的热门话
题，落户中国的《英雄联盟》S7年终总决赛刷新了体育人对于电竞的认知。然而，当我们
看到年终体育大奖名单时却惊奇发现——跟过去电竞选手入围奖项不同，这次的十佳劳伦
斯没有电竞选手入围。但好在，《英雄联盟》自己也举办了一场颁奖典礼。
文/ Alvis 雷
编辑/ 郭 阳
2006年，中国电竞标杆性的人物Sky李晓峰入围了CCTV5《十大体坛风云人物》的提名，但
却在票数遥遥领先的情况下，最终落选。
在这一事件过去了十年之后，在Ti6上勇夺冠军的中国战队Wings入围了2016《中国十佳劳
伦斯冠军奖》的提名，面对网络投票环节远超第二名近两倍的巨大优势，Wings的小伙子
们兴高采烈地穿上了自己这辈子最漂亮的衣裳，然而却没有等来那个属于自己的奖杯。
经历过Sky李晓峰的落选，看到邹市明力压Wings拿奖，许多电竞人心中的委屈与不满被瞬
间激发出来。“劳伦斯拿电竞蹭热度？”“没有Wings谁看这个！”“为什么Wings票数比
二三名加起来都多，却还不能获奖？”许多理性或非理性的声音在社交媒体上爆炸式的蔓
延。
而在2017年11月，当“2017中国十佳劳伦斯冠军奖”对外宣布了包括“最佳男、女运动员
”、“最佳团队”在内的十个奖项候选人名单之后，我们发现，这份在体育人看来足够客
观、公正的名单里，却没有了电竞选手的身影。
而这也不是孤例，虽然电竞赛事日益火热，成为亚洲室内运动会的正式比赛项目，也得到
了国际奥组委的认可，但目前国内的主流体育奖项中，电竞仍然呈现出缺位的状况。
商业化的十佳劳伦斯
当然，缺席十佳劳伦斯，对于电竞选手而言也并非末日，因为如今的十佳劳伦斯与世界劳
伦斯并非是完全相同的事物。
大家熟知的世界劳伦斯，首届颁奖典礼举行于2000年，起初的想法是通过表彰体育精英来
达到消除社会阶层和种族的隔阂。由于体育明星的巨大影响力，劳伦斯颁奖典礼本身也开
始逐渐有了商业价值，得到了许多广告商的青睐。为了在不改变初衷的前提下兼顾商业化
开发，主办方决定设立劳伦斯体育公益基金，并将收入全部用于公益事业。
由于世界劳伦斯的巨大影响力，身为世界劳伦斯体育学会会员的著名运动员邓亚萍将劳伦
斯的IP在2004年带到中国，与当时的《中国十佳运动员评选》合并为《中国十佳劳伦斯冠
军奖》，也同样仿照世界劳伦斯成立了基金会用于公益事业。
当时，《中国十佳劳伦斯冠军奖》由国家体育总局、中国体育报业总社和中国体育记者协
会所属的30余家媒体共同组成评选委员会，从2004到2011年，这一奖项基本为公益性质。
在中国劳伦斯举办了六届之后，国家八项规定出台，体育总局不再举办中国劳伦斯。
而在停办了五年之后，一家名叫“五人成军”的公司在2016年拿下了劳伦斯未来十年的版
权和主办权。此后，十佳劳伦斯从主办方到评选机构等方方面面都有了巨大的改变。
从政府表彰转型为企业经营之后，如今的十佳劳伦斯像奥斯卡、格莱美等西方娱乐类别的
奖项一样，有了更多商业化的味道。
巧合的是，中国劳伦斯开始转型的2016年，正是Wings在Ti夺冠的同一年，“护国神翼”
成为了无可争议的注意力焦点。因此，面对当时百度指数十倍于自己的Wings，被商业化
笼罩的劳伦斯被人指责为“蹭热度”，也确实无话可说。
不过，据幕后人士透露，当Wings进入提名列表时，劳伦斯负责人被有关部门的约谈和叫
停，使得票数绝对领先的“护国神翼”最后没能真正举起劳伦斯奖杯。当然，这也只是真
相的一种传言。
电竞明星无缘十佳劳伦斯？《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡”
进入2017，电竞的成绩依然出色：《英雄联盟》全球总决赛中全华班时隔1111天重返四强
、两支LPL战队进入半决赛，《DotA2》的Ti7中前五名有四支中国战队。但在这样的情况
下，电竞甚至连“非奥项目”的提名都没捞到。
电竞的缺席在数据上体现地相当明显，相比2016年，劳伦斯的百度指数在2017年出现了大
幅下滑。对于商业化的十佳劳伦斯来说，如果在各方允许的情况下，争取重新迎回电竞或
许就成为了提升影响力的必要方法。
今年十佳劳伦斯的百度指数还没有达到去年的高度
当然，电竞也没有傻傻的等待体育给予冠冕。《英雄联盟》今年也举办了自己的颁奖典礼
，办起了自己的“电竞劳伦斯”。
“电竞劳伦斯”《英雄联盟》年度颁奖典礼
正如我们前面提到的那样，2017年，电竞多次刷屏体育媒体的头条，甚至占据鸟巢等体育
地标——
“红蓝两色铺满东方体育中心，QG Happy4-0创造历史！”
“洲际赛LPL战胜强敌LCK，中国队再也不恐韩！”
“EDG完成让二追三，五棵松上演LPL总决赛的奇迹之夜！”
“五万观众挤满鸟巢，S7点亮中国四城地标！”
……
在这一条条熟悉的标语中，我们发现电竞不仅仅在今年离大众和主流社会更近了一步，而
且还成为了各大体育场馆的重要内容，正在抢占著传统体育的空间以及用户，甚至还自己
举办了“电竞劳伦斯”。
11月26日，堪称电竞重要项目《英雄联盟》的“劳伦斯”——LOL年度颁奖典礼在上海黄
浦江畔举行。标准的红毯礼、18大奖项、数千万张网络选票、穿插其中的比赛与节目、盛
大的AfterParty，精彩的颁奖典礼不但让许多粉丝愿意购买高价门票前往现场为喜爱的选
手和解说“打Call”，同时也吸引了数量庞大的网络在线观看用户。
电竞明星无缘十佳劳伦斯？《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡”
“我们经常会看到许多用户、尤其是女性用户对选手几乎疯狂付出，是因为她们对选手抱
有粉丝对偶像的情感。”在电竞转播巨头VSPN副总裁游央看来，电竞巨大影响力的一大重
要来源是造星。当回望传统体育时，两者对于造星的理解则又有不同。
事实上，如今电竞选手的造星模式和娱乐产业的艺人十分相似，比如近年大火的AKB48、
SNH48等组合便是极佳的范例。AKB48总制作人秋元康认为，塑造可以面对面的偶像，是这
一组合风靡全球的重要原因。
为此，他们做了天天进行演出的剧院、相距偶像只有2米的坐席、每个粉丝都能参与的握
手会、线上线下全天候的粉丝互动等等精心设计，同时也积极地通过互联网投票等粉丝行
为来收集市场导向，对团队或个人进行调整与完善。
而在电竞造星的一大逻辑也同样是塑造可以面对面的偶像。相比娱乐产业之外，电竞还更
加互联网化。
此次高票当选最受欢迎选手的RNG.Uzi不仅是一位世界顶尖的LOL职业选手，他还是一位有
著上百万粉丝的游戏主播以及微博大V。在比赛期间，Uzi的俱乐部皇族（RNG）会经常在
自己的官媒上更新签约选手们的赛训状态和照片，有的时候还会做一些策划性质的短视频
、文章与粉丝们互动；休息时间，Uzi会开启自己的虎牙直播，直接和粉丝们产生沟通。
电竞明星无缘十佳劳伦斯？《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡”
RNG战队Uzi接受采访
当然，由于竞技体育的特殊性，Uzi无法像AKB48一样在线下频繁的和粉丝们接触，但凭借
著俱乐部和自己的互联网平台，他也能够让粉丝们全天候的了解自己的动向，实现类似的
效果。
对于厂商来说，他们也在极力地促成这一局面的诞生。就像AKB48每年都会进行投票等机
制来寻找市场导向一样，《英雄联盟》也在不断地借助自己的互联网平台和用户们产生沟
通，并且让他们可以亲身参与到全明星选手投票、年度奖项投票等诸多环节，把决定权更
多地还给市场，来提高用户对于品牌的认同感，最终转化成活动影响力。
电竞明星无缘十佳劳伦斯？《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡”
现场观众热情迎接RNG的到来
此外，厂商除了在组织赛事之外，还会经常带着自己的选手和解说深入到高校、街头等多
样线下场景，参与公益、娱乐等其他活动，从而给粉丝们塑造更加立体的偶像形象。
而当我们将目光再转回到传统体育时发现，如今走红的传统体育运动员，如洪荒少女傅园
慧、迷妹上万的张继科和马龙，他们的火热方式也与电竞选手类似，更多的依靠直播等互
联网力量来保持热度。
那么，在注意力经济的时代下，传统体育与新兴的电子竞技，究竟该如何去把握市场呢？
电竞明星无缘十佳劳伦斯？《英雄联盟》自己办了场“电竞奥斯卡”
把握未来的电竞 VS 需要改变的传统体育
“提升影响力需要符合市场选择。原来的传统体育就几个人来解说，缺少了淘汰机制。但
电竞是不一样的，你必须要做到观众喜欢。每年解说都会有投票数和弹幕检验，如果做不
到就会被市场淘汰。”位列年度最受欢迎解说前五的Remember（记得）在接受体育产业生
态圈采访时如是说。
其实，这样的逻辑也在这两年拥有电竞与否的十佳劳伦斯身上体现无疑，拥抱电竞不光是
拥抱未来的体育形态，也会为自己带来年轻人中的足够关注度。
如今中国电竞产业在世界范围内有着不错的先发性，市场影响力已经达到了一个相当可观
的地步。从用户画像来看，“30岁以下占90%”、“高度互联网化”的人群也代表了未来
的趋势。
因此，如果中国的体育奖项不去接纳电竞，未来的影响力和商业化运作空间或许将会大打
折扣，而电竞则可以自己举办颁奖典礼，甚至一步步的取代曾经体育大奖在年轻人心目里
的地位。
从长远来看，今年《英雄联盟》年度颁奖典礼一呼万应的效果，再加上电竞明星冉冉上升
的影响力，已经成为了大文娱行业里不可忽视的力量。
对于体育而言，靠增加电竞内容来完善自我，无疑可以达到事半功倍的效果。增加电竞内
容可以吸引更多年轻人关注体育，有机会进一步把年轻用户转化为传统体育的用户。看着
周杰伦与林俊杰纷纷成立电竞战队，体育人应该感到警惕——若是哪天电竞被娱乐圈彻底
拉拢过去，体育又将失去一大批年轻用户。
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