我国电竞将触发千亿级市场 移动电竞引发“规模效应”
近日，在国际奥委会第六届峰会上，国际奥委会代表讨论了电子竞技的快速发展，同意将
其视为一项“运动”。与此同时，英雄联盟等电竞赛事也在我国受到了前所未有的关注。
有数据显示，2016年中国电竞市场规模达504.6亿元，2017上半年产值已突破360亿元
，同比增长43.2%。业内预测，全球电竞产业的蓬勃发展、政策红利的释放、资本竞相布
局将触发我国电竞产业千亿级市场的形成。
政策方面，自2016年起，中国电竞迎来了难得的发展机遇。2016年4月，国家发改委
等24部委联合印发了《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，提出将电子竞技游戏游
艺赛事列入十大转型升级消费行动，并鼓励开展电子竞技、游戏游艺赛事活动。同年7月
，在国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中，强调以电子竞技等新兴运
动项目为重点，引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。同时，文化部、教育部等相关
部委也出台了推动电竞发展的政策。
市场方面，借力网络媒体传播，2017年迎来了电竞赛事影响力的井喷式爆发。KPL职
业联赛春季赛刷新了21亿次观赛、1500万用户参与、250万玩家订阅的惊人数据。英雄联
盟总决赛期间甚至出现了一票难求的情况。
由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2016中国电竞产业报告》显
示，2016年中国电子竞技游戏的市场规模已达504亿元，增幅34.7%，其中移动电竞收入
171亿元，并以187%的增幅成为最具潜力的游戏细分领域。由中国音像与数字出版协会游
戏出版工作委员会组织编写的《2017年上半年中国游戏产业报告》显示，2017年上半年，
中国电子竞技游戏市场实际销售收入突破359.9亿元，同比增长43.2%，占整个游戏市场的
比例为36.1%。
业内分析，359.9亿元仅是上半年游戏销售市场规模，即已接近2016年全年电子竞技
游戏504亿元的市场规模。如果加上职业俱乐部、赛事组织方、直播平台等电竞产业链的
上下游企业产值，2017年我国电子竞技产业整体规模有望突破900亿元。
全球电竞市场的蓬勃发展、国内政策红利的释放、资本竞相布局，将助推电竞产业链
的逐步完善，以及生态系统的形成。由腾讯、网易、完美世界等企业提供的游戏内容版权
是整个移动电竞产业链条的核心环节。由赛事主办方、职业选手、俱乐部等组成内容生产
方，聚合粉丝效应，再交由赛事执行进行系统专业的内容制作，然后由电视直播平台、电
子竞技媒体、游戏直播平台等渠道进行传播，最后触达用户。
随着电竞行业规模的扩大，部分上下游板块趋于成熟，行业格局初现。其中，电竞直
播行业洗牌基本完成；电竞经纪公司受限于稀缺的头部资源，业务规模化难度增加。
易观互动娱乐研究中心高级分析师董振认为，尽管赛制方面借鉴欧美体育赛事，内容
端学习韩国走泛娱乐布局，但作为我国移动电竞产业的核心承载资源，电竞赛事可为平台
提供大量用户，提高市场竞争力，具有较大变现空间。
此外，与传统体育运动类似，移动电竞具有持久、深度和强大的粉丝经济效应，因此
未来游戏产品、赛事产品、观赛渠道、赛事赞助品、赛事衍生品方面将逐步体现出强大的
变现能力。企鹅智库行业研究员分析认为，以电竞赛事为核心的相关业态布局，如版权分
销、粉丝经济、电商周边等将成为电竞行业未来发展的重点。