巨额赛事转播费:电竞或走出新的商业道路
　　赛事转播权卖了 20 亿人民币，厉害了你的 LOL。论电竞要如何摆脱资本泡沫的影子
，也许 Riot 就是一个很好的示范。
　　20亿元转播授权：电竞史之最
　　今年 11 月底的时候，网上就已经流传着各种传言，称《英雄联盟》开发商 Riot
Games 讲和美国职业棒球大联盟（MLBAM）签署价值 2 亿美元的两年直播权协议。日前，
这项关于电竞赛事转播费的消息终于尘埃落地。
　　12 月 17 日，Riot Games 正式宣布，与迪士尼注资、隶属 MLBAM 旗下的视频直播
公司 BAMTech 合作，通过各种方式提升《英雄联盟》及其品牌在体育赛事的收入，包括
赞助和广告等各个方面。
　　据华尔街日报通过可靠渠道确认，从 2017 到 2023 年之间，BAMTech 将向 Riot
Games 预支付 3 亿美元资金（约合人民币 20 亿元），用于专属分销和开发《英雄联盟
》电竞联赛的权利，同时还包括销售广告和赞助等方面内容。按照协议，在该框架获得的
初期收入全部归入 BAMTech 旗下，一旦超过 3 亿美元，Riot 将获得一定比例的收入分
成。
　　这意味着，在未来的六年里，如果《英雄联盟》维持目前的热度，那么 BAMTech（还
有 MLBAM）将是最大收益者；而即便未来这款游戏出现下滑，那么 Riot 和腾讯至少也已
经有 20 个亿进账了。
　　这对开发商和整个电竞行业来说影响重大，如此高价的转播授权费此前从未有过，不
仅证明了电竞在全球的热度，也证明了主流媒体对这项“非传统赛事”的认可，更重要的
是，它揭示了电竞赛事正在向着传统体育赛事靠拢的商业价值。
　　赛事转播权：电竞持续发展之路
　　大家都知道，电竞现在业内都被称为“最烧钱的玩法”，现在大部分的赛事是由游戏
商自掏腰包，或者到处拉商业赞助来举办的。电竞比赛无论赛事组织、广告宣传还是战队
和选手的选拔，耗资都是巨大的，但这种难以长期持续的方法缺乏稳定的资金支持，往往
造成的后果就是赛事水准难以保证，热度也维持不下去，进一步失去观众基础。
　　和电竞比赛相比，已经相当成熟的传统体育赛事在商业上有很大部分以来赛事转播，
就拿英超联赛来说，2019-2022 赛季光在中国大陆及澳门地区独家转播权就卖了 49.6 亿
元，中超的转播权今年也涨到 16 亿，而其他世界级体育比赛的赛事转播，合计起来也是
以百亿计算的。
　　电竞在这方面实在没法比肩，原因是它还远远未能形成一种“生态”，用打比喻的说
法来讲，电竞这个圈子还严重缺乏自己孕育、生长、结果然后再反馈土壤的能力。
　　如果电竞想要完成自己的生态构筑，赛事绝对是最重要的一环，突破口也必须从这里
找。Riot 与 BAMTech 高价赛事转播合作证明这种设想是对的，通过赛事转播权交易获得
预付款，电竞赛事就相当于有了自己造血的能力。
　　走向主流：传统产业纷纷入圈
　　针对这次合作，MLB 业务总裁接受采访时表示：“我们认为世界已经为电竞做好了准
备。”
　　Riot 公司电竞总监 Jarred Kennedy 说：“我们的目标始终都是把《英雄联盟》打
造成全球主流的体育运动，我们希望体育本身可以为自己造血，而且认为此次交易会帮我
们实现这个目标。”
　　随着全球电子竞技（电竞）游戏的迅速发展，包括电竞比赛、赛事直播等生态也逐渐
做大，不少传统行业也将目光投向这个新兴市场，2016 年亚马逊正式入局移动电竞，并
且宣布于 12 月 2 日举办首届冠军火焰邀请赛。
　　另外来自美国职业篮球的老牌俱乐部休斯顿火箭也在 12 月份宣布成立电竞部门，并
且正式聘用了一位电子竞技部门主管塞巴斯蒂安·帕克，帮助火箭队推动他们的电竞部门
发展，传统体育赛事俱乐部与电子竞技就这样擦出了亮眼的火花。
　　预计在 2017 年，电子竞技会更大程度地“圈内自嗨”的局面，更好地走向与传统体
育的结合，并且被更多的主流媒体所关注，届时可以实现通过签下转播权、广告合作等来
得到运营赛事的大部分资金，不必过度依赖开发商和战队俱乐部的出资。
　　不过在此之前，我们还需要关注一个重要前提，那就是能获得可观的赛事转播付款的
基础，是这一个电竞比赛本身就已经具有相当影响力，而赛事影响力取决于这一款游戏的
水准如何，这与传统体育有着巨大差别，当然也就迫使电竞产业必须拿出更过硬的电子竞
技游戏来回馈选手和观众，生态的雏形正是这样一步一步建立起来的。
　　电竞距离成为大众认可的体育运动，或许真的不会太远了。
　　from：威锋游戏
http://news.sina.com.tw/article/20161223/19882632.html