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统神张嘉航录《新闻挖挖哇》，谈网络直播如何赚现金。（图／翻摄YouTube）
昔日父母常担心小朋友打电玩、看漫画而不读书，不过当年这些爱打电玩的小朋友，现在
不少也为人父母，比较能理解下一代打电玩的原因。但他们也会面临新的问题，就是小朋
友不只打电动，更沉迷于收看电玩实况直播。因此许多人都在问：“看别人打电动，到底
乐趣在哪？”
许多媒体人也对这个问题有兴趣。知名电玩实况主“亚洲统神”张嘉航年收入高达四百万
元一事，这阵子在媒体圈引起小小的波澜。许多“旧”媒体人除对于他的高收入感到“震
惊”，也视之为新旧媒体局势逆转的指标，因为除了年收入之外，统神实况直播的观看人
数，也超越了许多运动赛事观看人数，业主与其花钱在球赛中播广告，不如花钱找统神代
言。
我先前已在其他专栏概述实况产业的特质，但显然多数媒体人仍未把这行当一回事，直到
看见统神的钱包，才肯承认自己是脑包。当然，这是个在收入面高度M型化的产业，像统
神这种高收入的实况主是极少数，从总产值的角度来看，电玩实况市场仍很小，而且其价
值很难转移到其他接口上，这也代表其乐趣不易为外人所知。
基本上，不论是哪种电玩实况台（技术台、综艺台等等），观看电玩实况的乐趣，有以下
三种形式。
第一，是来自于实况主的个人特质。
每个当红游戏实况主都有明确的个人特色。像“统神”，他的特色并非体型或游戏技巧，
主要卖点还是独特口气与夸张用语。就算是以教学示范为主的“技术台”，实况主也多有
负面个人特色，像是“失智”“迷路”，这种不完美性质，反而让观众体验到游戏架构之
外的真实人性。
电玩实况虽算是表演艺术，却不是展现特定段子的传统搞笑，较类似“球员”兼“教练”
兼“裁判”兼“主播”兼“球评”的杂技，看点也在于多重角色冲突之后产生的“忙乱感
”。
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亚洲统神大战电竞选手，业者邀两人站台对战。（图／记者周之鼎摄）
第二，是来自互动所产生的社群向心力。
初次观看电玩实况直播，可能会碰到许多进入障碍，像是实况主（因为没有NCC管制）用
语不雅，会引起卫道人士反感，或是游戏画面晃动，造成观众身体不适，再来就是专业用
语太多，实在看不懂留言区的内容。
但只要基于对游戏的兴趣（多数实况观众都是如此）而开始收看直播，看久了，就能慢慢
进入这符号系统，毕竟这些符号多数也是中文转换而成的（像“87”“6”）。
若能进入这种符号系统，就有机会在直播过程中透过留言和实况主互动，并因此获得此社
群的内在价值。你会有瞬间多出几百、几千个朋友的感觉。
第三，长时间与高频率的开台所塑造出的依存关系。
高频率且长时间的开台，是发展人气的基本要件。许多当红电玩实况主都一开三、四个小
时，甚至天天如此开，一天开两到三次，每天“工时”高达八小时。
这种这种长时间的“存在形式”可以创造强烈的伴随感，让观众对实况主产生依存。即使
这观众从未与实况主互动（超过90%的观众不会与实况主或其他观众互动），仍会在独自
一人时（特别是深夜至凌晨）收看实况台，甚至只是开来当自己工作或休闲时的“背景音
效”。
这感觉似乎有点悲哀，但这只是看到观众的孤独面，却没有注意到观众透过这种收看过程
，让自己重新和世界的某一部分衔接起来，而获得类似友谊或信赖的价值。
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统神战Faker！业者大手笔为产品造势。（图／记者周之鼎摄）
整体来看，电玩实况主虽旨在获取外在价值（金钱），但他们也正是因为能创造内在价值
（只有自己人懂的乐趣、信赖感），才能赚到这些钱。成功的电玩实况主可说是赤手空拳
从数万竞争者中脱颖而出，在茫茫人海中建构出专属自己的社群，这也使得其创造的内在
价值难以取代。
有些投资者不理解这点，坚信只要押注在性感美型的女实况主身上，就一定能有获利。但
“卖色”的实况主如此之多，真正获利的也只有少数几台，而且这些实况主之所以能胜出
，基本上还是不脱以上三点原则。
讲白点，外在刺激容易复制，而内在乐趣难以模仿，而成功电玩实况主就是掌握到创造内
在乐趣的关键技术，才能建构出支持群；也只有融入这个群体，才能真正掌握这种内在价
值。
这就是台湾多数媒体人不懂的地方，他们总是以廉价的方式抄袭日韩的外在刺激，却不愿
意深入理解他人成功的内在价值运作模式。不懂装懂，又占著资源，台湾的娱乐产业就越
做越小。
不服气？在试图辩解之前，先正视那些从三个观众拼到三十万信众的成就吧。
http://www.ettoday.net/news/20161110/808720.htm