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联合新闻网 2016-05-31 16:10
【文／刘子宁】
周五接近傍晚时分，《30》和张嘉航约在四号公园旁的咖啡店，他坐在2楼最里面的座位上
低头滑着手机，就跟一般人一样平凡，你几乎看不出来他就是红透半边网络、一开实况会有
上万人观看的知名实况主──亚洲统神。
说他人生胜利组也不为过，他的收入以27岁年轻人来说非常优渥，一个月平均下来有20万，
而且工时自由、工作地点不拘，现在还有了自己的网络电视节目跟周边商品。更棒的是，他
的正职就是一边打电动一边和粉丝聊天，对于酷爱电玩的年轻人来说，这简直是梦寐以求的
职业。
只需要一台电脑、一个镜头，再加上耳机跟麦克风，对着看不到的观众打电动就会有钱入帐
，这一切似乎看起来不可思议。但事实上，直播正以各种形式渗入我们的生活。无论唱歌吃
饭睡觉，你意想不到的各种现场，都有人上线观看。
这就是刚刚兴起的新产业──直播，目前台湾光是Twitch一个平台，每个月不重复访客数超
过450万人次，平台上有近万名实况主，累计每个月观看分钟数高达8亿分钟，可见依赖直播
作为娱乐消遣的人并非少数。
再加上现在Facebook、17、MimiCam等平台都推出个人直播功能，几乎每个人都可以随时开
启直播，摇身成为“人人都能是实况主”的时代。
这样的趋势也代表消费者的眼球即将转移，从过去的电视转移到网络影音，甚至是转移到直
播平台上，毕竟，电视节目再多不过几百个频道，但直播却是成千上万，琳琅满目，永远选
不完。
直播最大的优势在于“社群功能”，比较起一般的OTT串流影音，直播节目更具有互动性，
每个直播主都可以根据观众的回应做出不同的效果，而他们闲话家常、未修片的表现也让观
众对他们有更多的信任与黏着度。
所以你问，为什么统神长相不如明星偶像帅、电玩技巧也赢不过一线电竞选手，但他却能成
为“台湾第一实况主”？正是因为他直白的个性，让观众喜欢他打电动时的真情流露，而且
他们觉得自己参与其中，比较起只能被动的看电视节目或连续剧，观众反而觉得和实况主聊
天更有趣。
实况就是社群，让UGC（User Generated Content）使用者自创内容，进而成为品牌操作与
粉丝经营的新兴平台，创造出UGC与平台共同分润的新颖商业模式。这些都是广告主开始注
意的趋势，其中像是罗技、宏碁、微星等游戏相关科技产业都已经投入预算在这块新兴市场
，预估在不久后直播将会更加盛行。
■中国直播淘金热
仅仅隔着海峡，中国在直播产业的发展却早已白热化，是台湾可以参考、却又无法模仿的范
例。
若要说起中国直播的商业模式，可以以五一假期时，人气主播阿哲在YY直播庆祝频道开通3
周年庆典来一窥究竟。当天几大人气主播纷纷“连麦”祝贺，最高峰时有近60万人同时在线
观看，现场观众则不停刷屏送礼物、做贡献，而这些礼物都能变现成为直播主的收入。根据
当地新闻报导，整个3周年庆典阿哲线上收入就高达约400万人民币（约新台币2000万元）。
在中国，直播平台数量近200家，大型直播平台同时在线人数可以达400万，同时进行直播的
房间数量超过3000个。无数电竞退役选手、游戏解说主持人，或是身材姣好的美女，纷纷站
上了视频直播的前线，甚至变成了平台、经纪公司、直播主以及广告主四方的完整产业链。
但产业趋势虽在，台湾却受限于内需太小，未必能发展出一样的架构。台湾本土最大直播平
台Livehouse.in创办人暨执行长程世嘉就分析，中国直播的发展甚至比美国还早，是因为他
们人多、娱乐少，却有很多有钱人随着经济发展出现，“钱没地方花，YY就变成出口，在上
面看娱乐、打赏，所以YY80%的营收来自前10%的有钱人打赏，但台湾可以吗？不行。台湾年
轻人没那个闲钱。”程世嘉说。
■新东西出现，眼球往哪里去？
虽然打赏的商业模式未必能成型，但程世嘉却认为未来“自媒体”跟“直播”盛行是事实。
在社群网络推波助澜下，想红的人会愈来愈有话语权，只要敢讲、敢秀，就会有人愿意观看
。未来新闻也会改变型态，会有更多直播形式的新闻出现，记者将能随时与观众互动，做出
即时报导。
台湾每年250亿的广告预算正不断转移至网络，而素人文化最风行的直播平台将成为未来影
音口碑的决胜点。目前直播观看族群虽落在消费力稍差的前18-25岁间，但广告投放的转移
势在必行，因为“眼球在哪、广告预算就会在哪”。