名家／腾讯收购了《英雄联盟》的开发公司，然后呢？
文／苍狗（36kr）
36kr编者按：昨天，腾讯宣布全资收购英雄联盟（LOL）的开发商Riot Games，此举意味
著什么？对中国游戏市场会有哪些影响？此文中，作者和我们分享了一些很有价值的思考
。本文来自投稿，作者苍狗，（微信公众号：苍狗贱魄琴心）
“我们虽然输了s5，但经过一年的努力，我们成了他的爸爸。”
玩笑毕竟是玩笑，某种意义上，大陆一直是后母区。撇开臃肿客户端、高冷英雄皮肤售价
等腾讯本土化手段不谈，版本更新速度、杯赛联赛承办方PLU 业务水平都不是很令人满意
，甚至连东南亚都有的官方周边售卖店都是最近全明星才开张的。这款游戏最大的市场和
他背后的金主，真的是充话费送的。
名为“收购”，但和吉利收购沃尔沃，联想收购IBM 还是不一样的。吉利收购的仅仅是亚
太地区的乘用车股份，联想收购了IBM 的个人电脑业务并可以用TP 的标识，这是IBM 对
于个人电脑利润率下降的战略妥协，这种妥协终究还是带着点高冷的味道。
08年的时候腾讯就抱住了大腿，靠着融资拿到了22.34%的股份和大陆代理权。 4年前又用
几亿美元收购了Riot Games 的多数股权，大约拥有其92%的所有权。 （首先要明确的是
股票是公司所有权的凭证，代表着你享有公司收益的权利。说到腾讯总是绕不开马化腾，
但其实腾讯自己就是由国际传媒大鳄MIH (米拉德国际控股集团公司) 控股，它的母公司
南非的传媒大鳄Naspers 又是由南非银行控股，而中国工商银行却持有南非标准银行两成
股份。） 从第一笔股票交易的时候，双方就已经签了受中美法律保护以及证券交易所监
管的协定，腾讯购买拳头股票除了享受拳头公司的部分利润分红外应该还有市场竞争方面
的考虑。腾讯不会干涉拳头公司的任何人事变动以及其公司的产品的研发，lol 游戏维护
工作，赛事组织也由拳头全权负责，当然，除了大陆。内容方面腾讯只能提供支持，无法
修改。比如国服本土化后美型的原画一度让饱受波比、凯特琳之流摧残的欧美玩家表示愤
慨，但原画改不改，还是得RIOT 自己拍板，毕竟那也是最早一批元老程序员兢兢业业的
“创作”。
而这一次，虽然只是多8%不到，但性质还是发生了一些变化的。道理上讲，全资子公司意
味着决策权发生了变化，从此拳头从属腾讯，腾讯可以重新任命领导，但是LOL 现在是下
金蛋的鸡，腾讯也不会砸自己招牌，并且腾讯这四年里凭借平台优势在大陆区的推广也功
不可没，不出意外的话腾讯依然不会干涉任何游戏内容相关的部分，以及拳头在NA EU 等
地区的运营，虽然利润要上交但业绩报表可能是相对独立的，盈亏可能也是相对独立的，
而真正的决策者和领导者，也依然会是瑞兹原型Brandon Beck。
全资子公司的优点那自然首先是因为完全控制使得有价值的资源技术和各种无形资产都能
留在自家，而不必担心被其他股东分一杯羹，这是保证竞争力的最好方法。对于腾讯这样
的“大公司”来说，从全球战略角度联系市场、整体调动也会方便许多，这算蚊子腿福利
。而缺点也非常明显也非常现实： 需要大量资金和因为吃了大量资源带来的风险，一枯
俱枯的悲惨商业案例不胜枚举。当然这缺点对腾讯而言似乎并不算什么。
新闻本身就是从薪酬结构变化的博文中挖出来的，而关于本次交易的详情也无从知晓，但
毫无疑问的是虽然占比不大，这次的数额相比四年前肯定要肥美许多。
可能有些人认为拳头决策者彻底拿钱打工套现是出于对LOL 巅峰时期已过并开始走下坡路
的判断，但讲道理的话，这一手对于借游戏之体行艺术之实的工匠们是致命一击，但对于
拳头，对于腾讯肯定是互有裨益的。毕竟LOL 游戏本身就是一个商业气息浓厚的产品。
为什么要这8%，我觉得IP 是一个很重要的考量。严格来说“IP”（Intellectual
Property 知识财产）其实是个“ 出口转内销”的词，和“互联网思维”“大数据”一样
热了一会又被人唾弃，也曾引领潮流使无数热钱被忽悠得栽在上面。简单的说IP 就是指
音乐文学等创作乃至一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等，可以拿来改编电
影、游戏等其他形式又极具市场潜力的“创造财产”，比如《盗墓笔记》，比如《Marvel
》。
而对于腾讯而言，拿到LOL 甚至以后拳头的新作的IP，不论是拍电影还是做手游还是卖周
边，其带来的收益都非常大。也许腾讯会成为移动娱乐的那个眼光独到的迪士尼，而拳头
就是那个漫威。
之前中国地区完全没有周边产品在网络上卖吗？连东南亚都有，就中国没有。但全明星以
后有了。腾讯旗下游戏那么多，有自家的金牌ip 来做联动，对于其他产品的带动是很有
效的，不出意外的话，围绕lol 本身的蛋糕在tx 手里会迅速膨胀，尤其在现今手游产业
规模扩大、热钱逐渐撤出导致精品作品才有出路的环境下，马太效应愈发凸显，腾讯虽然
已经屹立不倒，但看着隔壁后来居上的网易手里炙手可热的移动版《梦幻西游》可能也会
眼红。
至于那些《撸钻势在必行》《点券时代指日可待》《白皮们在TX 爸爸的价格策略下颤抖
吧》之类的吐槽和担忧，腾讯虽然有时节操尽失，但面对“ 利益至上”的第零定律还是
要做出让步的，在最近的互联网大会上“大义灭亲”砍了滴滴红包在朋友圈的分享，归根
结底透支产品降低期望的事腾讯应该还是有分寸的。
回到最初，这次交易落实到玩家身上会有哪些变化呢？游戏内容应该没有太大影响，pbe
测试依然还是还是先上美服，运营内容的中心依然是NA EU，消费市场的中心也依然在大
陆。腾讯最近对于定价也收敛了许多，不少全特效的皮肤相较几年前动辄199 也回到了合
理的定价，倒是比赛方面因为拳头中国的接手、王校长的香蕉计划和擅长营销的英雄互娱
联手做的种种跑马圈地的布局，水平会比PLU 时代好很多，至少不会有“网吧继续比赛”
等奇葩新闻，再不济还有Tara 嘛。
拳头的趋势肯定是对大陆的约束，赛事举办权，转播权从PLU 易主校长的香蕉计划既有群
众的呼声也有资本力量的作用。同时更容易在名义下举办龙争虎斗这样的杯赛，相比一期
两会的国际赛事，加大区域间的交流，这也是延长游戏寿命的手段。
不过任何游戏总会有一个最大的赢家，而这次最大的赢家，毫无疑问就是我们敬爱的格里
格·斯特里特。他有个更广为人知的名字：鬼蟹。从暴雪到Riot，从Riot 到腾讯，一个
海洋生物学博士完成了网络游戏业界的至高成就，成为了见证游戏业界十年来兴衰沉浮的
活化石。这一刻诺基亚喔不微软的埃洛普都黯然失色。
感谢鬼蟹为WOW，为HOS，为LOL 以及即将到来的某不具名游戏做出的贡献。
http://www.setn.com/ColumnNews.aspx?NewsID=113153