我自己也是网络广告业
只能说 会造成这样的原因并不是单纯只有单一原因造成的
其中至少有
1.受众不同
2.消费能力不同
3.谁有决策权
4.转换追踪难易度
5.投资人意愿
其他 林林总总 我还没想到
就我所知道的部分 可以讨论一下
1.受众不同
不用说 网络和传统平面电视 接触到的年龄层就是不同
最明显的例子 大肠花时期 你有没有感觉到你爸妈和你好像生活在平行世界?
第一次有你和你父母其实中间有巨大断层的震撼感?
这就是传统媒体和网络中间巨大的鸿沟
网络世代习惯 从朋友或是自己蒐寻相关的资讯来源
传统世代喜欢从既有专业(?)人士整理好的资讯直接获取
所以传统媒体的忠诚度是很高的 当然大可卖曝光数 或CPM 且可以保证一定的触击率
(不过也有时候是卖感觉的)
而网络世代 的忠诚度相对是较低的 而且容易被翻盘变黑 较有名的例子就是
铁卷门 藏宝箱
而受众的不同
影响了第二个 消费能力的不同
2.消费能力不同
如同第一点
传统媒体通常是30+或35+的读者 相对消费力就是比拿22K的菜鸟 和 学生强大数倍
传统媒体登个劳力士广告 真的会有中年人觉得很瞎趴就去买一条 在年轻世代是不可能的
也不是说年轻世代消费力 和 传统世代真的是云泥之别
年轻世代的女性也是拥有非常强大的消费力 L牌 M牌 O牌 网络卖成衣 一年都有十几亿
可惜的是当前台湾电竞环境绝大部分都是年轻世代的男性
这个族群有个特点(包括鲁蛇我)刚出社会，赚的不多，又要加班又要存钱
打游戏只是生活消遣，可支配的钱已经不多，还要四处上贡
所以这个族群消费力其实并不强
最简单的例子，你(或你的战友们)所有游戏都是正版的吗?M$软件是正版的吗?
你有买过你支持的牌子不管是国际大厂雷蛇 还是 本土厂商的电脑周边商品吗?
结果应该是显而易见的
3.谁有决策权
如同第二点 这个族群刚在萌芽 刚在发展 会参与的都是年轻族群
今天除非你是富二代或是官二代或是自行创业
在一家规模大到可以编列广告预算的公司(不要跟我说有10万/月 下广告叫做有广告预算)
通常不会有太多的决策权 我们可以模拟一下 通常是
猪管说：电视下40% 平面下30% 户外看板20% 剩下10%才给网络
而且传统广告买卖 很多时候是卖感觉的(爽度?) 或是 卖交情(人脉?)
只要弄得付钱的老板心理爽 有的时候就可以拿下来 追踪转换的方式也不是那么的确实
而你要如何说服你的主管(或老板)买网络广告 而不是买 传统广告?
不外乎就是买网络广告接触到的受众较多 or 或是比较有效
(看你是要大量散布买品牌形象 或是纯粹要转换率 )
这就牵扯到了 第四点 转换追踪难易度
4.转换追踪难易度
传统的广告转换追踪不外乎就是一些质化量化的研究
离真实的购买行为流程 其实还有一段距离
而网络广告中 转换追踪 是可以几乎完全被掌握的 我敢说
以网络广告龙头google来说 他可以100%(就算没100%也有95%)
追踪到你看了这个广告后 看了几个网页 点击了几个商品 过了几天
是在手机还是在平版 又或者是用电脑 和哪些商品一起下单 花了多少钱
你的网页浏览历程他都知道
甚至哪台电脑、哪个手机、哪个平版，是你常常在用的 google通通都知道
所以在网络广告之中 我们可以很精准的告诉你转换率是多少
讲白话一点就是 你丢一块钱可以赚几块钱
你会说 这样很好 不是吗?
我丢一块钱可以赚十块 那不要不丢传通广告都丢网络就好啦
可惜的是 人性(?)并不一定时能这么简单做量化的 有时候需要一点发酵(?)
这又牵扯到了第五点 投资人的意愿
5.投资人的意愿
就如同一般上班族 你的上面有主管，主管的上面有老板，老板的上面有投资人
当电竞(或网络)广告的转换这么容易追踪，显示出来的数据
你丢十块进去只能赚一块回来，当然高层就会说
“干嘛丢网络广告又没赚，别浪费钱拿回来丢电视还比较有效”
如果真的网络广告丢一块可以赚十块，那网络广告公司早就不存在了
全部自己卖商品不就就赚翻了!?
有时候某个东西会大卖是需要酝酿(操作?)的，商品开卖事前的准备工作是不可少的
广告(不管传统还是广告)都只是其中一部分
今天花大钱买了买传统广告
投资人可以说服自己我是在买品牌形象，所以不要那么在意转换
而花了相对少钱的网络广告却要要求我下一块钱要赚十块钱?
看似扯远了，其实 电竞广告 其实就只是网络广告的其中一个小分支
而且网络广告会遭遇到的问题他都会遭遇到 而且更严苛
因为受众 虽大 但是消费能力(在台湾)却不强
而且不受到分配预算的大大的喜爱却被要求要有高转换
你知道一个外国观众的价值等同于八个台湾观众吗?
所以以前有些直播台才会有中英文分开的聊天室
这也就是 目前 电竞广告 我所看到的问题
大概等到那一天SEN打比赛大家会向看足球世界杯一样当个一日球迷
半夜守着电视但比赛 台湾电竞才有救吧
不过google为了twitch台湾的流量而买了twitch 我期待那一天的到来
※ 引述《rochis (巴黎花街好看ㄟ)》之铭言：
: 所谓的电竞广告是什么啊?? 因为广告术语没有这个说法 哈
: 指的是像Youtube那样
: 强制看五秒钟才能略过 或是强制看完15秒30秒得这种吗??
: 我看统神实况是有大量安插这个在自己的实况中
: 因为"电竞广告"在网络媒体投放中 确实不是主流类型
: 若是上面描述的这种 应该就是Youtube的串流广告没错
: 只是播放平台搬到twitch
: 价格其实真的很低
: 他的收费方式 若是先看5秒才能决定是否略过的这种
: 1.要看超过30秒 2.若是未满30秒的影片需全部看完
: 上述两种其中一个达成才会计费
: 一次收0.8-0.2元
: 所以若强制看五秒就按略过 这样是不收费用的
: 实况主也没有收益
: 若是强制看15秒 30秒这种就会贵满多倍
: 播完一次大约是3-6元吗? 这个比较少卖到就不太确定
: 但如果直接关掉 我想实况主也是不会有钱赚的
: 上述价格是广告主付费给Youtube(背后老板是GOOGLE)的费用
: 所以拆帐给实况主一定更少
: 至于拆多少钱 因为不是我工作范围会遇到的 就不清楚啦!
: 但我猜应该有一成就不错了吧
: 所以这种广告好赚吗?
: 真的要流量很大才会有一点点收入
: 因为我相信大多数人是不会看完 或看超过30秒的