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撰文者：翁书婷 发表日期：2015/04/13
Twitch去年被Amazon以9.7亿美元并购后，成为全球最大直播网站，外国媒体比喻成游戏
界ESPN，大型国际赛事几乎都由Twitch转播。Twitch也是台湾最大的直播平台，目前每个
月不重复访客数超过450万人次，平台上有近万名实况主，累计每个月观看分钟数高达“
八亿”分钟数，台湾流量（指影片观看次数与时数）还挤进全球前5名。
除了瞄准游戏，Twitch也开始音乐直播业务，Twitch三月底与迈阿密电音舞曲音乐节
Ultra Music Festival合作，提供三天的音乐节直播服务。而台湾Twitch尚未直播大型音
乐节，但已经有大天神、开水小姐与萧晋融等10多人开台，虽然Twitch官方表示，“音乐
不会是直播主轴。”但Twitch有强大的品牌与资金支援，未来发展值得关注。
台湾流量惊人，挤进世界TOP 5
Twitch是台湾最大的直播平台，每个月不重复访客数超过450万人次，平台上有近万名实
况主，目前累计每个月观看分钟数高达“八亿”分钟。
Twitch收视族群喜欢看别人打电动胜过自己打电动，“Twitch把游戏成功转变为娱乐内容
产业，达到过去电竞厂商所没有的高度与广度。”Twitch台湾团队分析。
台湾流量挤进全球Top5的原因？“台湾人爱玩游戏，也会花钱买游戏，而且看游戏的人也
多”Twitch台湾团队说。
Google 全球副总暨 Google Play 亚太区负责人 Chris Yerga在二月来台时就表示，台湾
是Google Play应用程式营收贡献前五名的市场，有 72% 的台湾人玩手机游戏，游戏含金
量非常高。
另外，英雄联盟在台湾盛行也让台湾Twitch流量暴增。“英雄联盟带来多的平台三分之一
流量！”Twitch台湾团队分析，在2013年之前，台湾青少年就常上Twitch看直播，现在英
雄联盟带来的动能也都还在，英雄联盟与Twitch鱼帮水，水帮鱼。除了英雄联盟，星海争
霸、炉石战记、CS:GO等也是热门的游戏直播项目。
守灵与守尸，特有Twitch族群文化
15-35岁的男性是台湾Twitch主要族群，“他们把逛Twitch当成Facebook一样乱逛，越夜
越美丽，晚上八点到半夜一点流量最高。”Twitch台湾团队表示。
Twitch和台湾PTT平台一样发展出特有用语。举例来说，粉丝在实况主下线后，还是聚集
在一起聊天，相互陪伴，粉丝把这样的行为称做“守灵与守尸”。当实况主暂时离开萤幕
，留下一张椅子时，粉丝就会开始和椅子打招呼说“椅子大大安安”。
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Twitch团队，还把自己的头像做成可爱的贴图，让粉丝聊天使用。其中前员工Kappa 的黑
白头像，被做成Twitch贴图，由于一种似笑非笑的奇异面容，大受粉丝欢迎，每分钟被用
1000多次，一天近百万次**。变成最热门的贴图，并且用来表达白目、讽刺或滑稽等意
思。
台湾Twitch近万名实况主，打电动也可以月赚10万元。
台湾Twitch目前有近万名实况主，男生占八成，统神、老皮、Xargon、MisTakE与Toyz等
是热门实况主，常有5000-6000人同时在线。
“Twitch让打电动可以当饭吃，成为一个职业。并且把游戏变成娱乐内容。”台湾Twitch
团队分析。Twitch提供粉丝订阅频道服务，每月4.99美元资金支持喜欢的实况主。“厉害
的实况主，一个月可以赚超过十万元新台币。”
如何成为受欢迎的实况主？Twitch台湾团队分析，“粉丝看Twitch目的在‘娱乐感’，因
此好笑、白目与讲话有梗等人格特质非常重要。实况主游戏技能不用很厉害，但要发自内
心喜欢与享受游戏。”
根据官方网站指出，实况主若有500人以上同时在线，或是有自己的风格，内容吸引人，
就可以找Twitch签约，成为Twitch Partner，之后可以做广告营收拆分，与Partners订阅
利润拆分。
广告观看完成度高达8成9，Twitch成为广告主投放新宠
Twitch除了由粉丝订阅频道拆分利润，广告也是Twitch平台重要获利来源。Twitch平台提
供CPM （每千次展示成本）与CPV（单次收视出价）两种计价模式的影音广告。并且细分
为直播开台前的“前置广告”与直播进行时的“中间广告。”
前置广告掌控在Twitch平台手中，中间广告由实况主（和Twitch签约的Twitch Partner）
决定播放时间。实况主透过播放中间广告拆分利润。“Twitch观众多是实况主的粉丝，粉
丝知道把广告看完，就会增加实况主收入，影音广告观看完成度高达8成9。”台湾Twitch
团队分析。
BMW与Discovery等品牌，已抢先在Twitch开设直播频道，台湾品牌尚未踏出这一步。“台
湾品牌和我们洽谈广告时，常露出不可置信的眼神，原来年轻人都在看Twitch，以前漏掉
了掉接触年轻人的管道。”台湾Twitch团队说。
台湾Twitch平台的广告主，有6成的游戏厂，2成3C周边硬件厂，1成多的洗面乳与刮胡刀
等生活类品牌与电影预告片等厂商。