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包装球星失当 压垮狮子军团票房
Dennis
中职下半球季正式开打，各家球团在上下半季间短暂的空档进行了选秀，也有球队走马换
将。而身为中职唯一元老级球队的统一7-Eleven狮队，在上周打出一波三连胜，因此暂居
榜首。
统一的战绩虽然开了红盘，但是球迷却不太捧场，上周末与义大于洲际球场的三场比赛，
进场人数分别是3052、6388与6049人，远不及另一边中信兄弟作客桃园的系列战。相较两
组对战的人气，Lamigo与中信兄弟每场人数，几乎是统一与义大比赛的两倍，可以看出统
一近年来令人诟病的票房问题，至今仍然没有解决，甚至有恶化的趋势。
近期被球迷热烈讨论，冷冻一代名将张泰山的议题，更凸显统一近年对包装球星与制造正
面话题的手法，仍旧不如其他三队。虽然张泰山已进入待退之年，但他可能缔造的生涯
300轰，却是中职短期内无人可以超越的障碍。光凭这点话题性，就足以吸引球迷入场。
例如大联盟强打邦兹(Barry Bonds)当年创造单季全垒打纪录时，他所到之处，都可以召
唤大量的球迷进场。即便不喜欢邦兹，也非巨人队的球迷，但光是想要目睹历史，就会想
要入场看球。反观统一球团，则是把张泰山下放至二军，就连一军替补，泰山都沾不上边
。尽管教练团有战力上的考量，但职棒毕竟是商业行为，最需要的就是球迷的捧场。而统
一冰冻泰山的作法，不仅激怒了球迷、压缩了票房，更间接说明了统一不擅包装球星的经
营风格。
提到统一的经营风格，就必须了解母集团的企业形象与经营理念。从食品业起家的统一，
不仅在本业雄霸一方，通路方面也独占鳌头。尤其7-Eleven便利商店，更是台湾人生活的
一部份。从7-Eleven所卖的商品，就可反映出统一的企业文化。包含食物、饮料、日常用
品，甚至代收各项生活费用，服务项目五花八门，十分的多元化。而且7-Eleven在台湾无
所不在，门市数量是台湾所有便利商店最多且分布最细。然而在7-Eleven如此多的商品之
中，有哪一项最能够代表7-Eleven呢?
同样的概念，统一7-Eleven狮历年来给球迷的印象，就是兵多将广，纪律严明的传统球队
，但要球迷说出目前哪一个球星，最能够代表狮子军团，相信有一定的难度。近年统一靠
著选秀增加新战力，更换先发组合的频率，是中职四队中最多的。光就捕手的位置，今年
统一就用了5名选手。而从出场频率，也很难看出哪一位是本季狮子军的主战捕手。甚至
放大到其他位置，除了二垒手林志祥定位较明确，其他人几乎都有守过两个以上的位置。
然而球员的个别定位，乃是职业球团在包装球员时十分重要的一环。若没有明确的定位，
球迷很难记住这位球员，球团自然很难塑造出球星，号召球迷入场看球，最后当然会冲击
票房。
虽然统一在这两年，试着利用选秀培养新一代的战力。从前几年的江辰晏，去年的陈韵文
，到刚选中的林子威与宋家豪，都是台湾棒坛新一代球星的潜力股，且清一色是投手。这
些年轻豪腕，确实为近年来老化的狮子军，注入不少新血。所以不可否认的，统一的选秀
思维是走在正确的方向。但是要如何包装这些年轻小将，并培养为统一未来的看板球员，
得到球迷认同，才是统一高层该深思熟虑的地方。
有母企业在背后强力赞助，统一对于球员的待遇一直都很不错，但却没有像Lamigo般，令
球迷印象深刻，这就是统一长年的问题。由于记忆力不深，让拥有中职最多总冠军且最具
有传统历史的统一狮子军团，因为缺乏球星的关系，始终无法在球迷心中赢得一定的认同
与定位。虽然产品多样化一直是统一十分重要的企业文化，但这点却成为统一在职棒圈发
展的阻力。
究竟要如何包装与利用现有与未来的球星，是统一球团经营者现阶段必须面对的课题。因
为少了看板球星，统一距离真正的职业球队仍非常遥远。