三星显示公司正面临来自中国面板业者挑战
https://bit.ly/3gNmQ9m
由于，中国公司的LCD价格战和对中小尺寸OLED的投资增加，已威胁到三星显示公司（
Samsung Display）的领先地位。尽管三星显示宣布将在2025年之前投资13.1兆韩元(3240
亿台币)开发量子点（QD）显示器，以扩大与后进者的差距，然而这仍不能解决三星目前
面临的严峻形势。
Samsung Display公司的设备投资在过去三年内急剧下降。三星显示公司在2017年投资了
13.5456兆韩元，然而，该数字在2018年显著下降至2.9361兆韩元，又在2019年跌至2.187
兆韩元。三星显示从2015年开始，在三年内大幅增加投资额以扩大其在中小型OLED市场的
占有率。2015年投资了4.7294兆韩元、在2016年投资9.8313兆韩元、2017年投资了
13.5456兆韩元。假设2020年上半年的投资趋势将延续至下半年，该公司的全年设备投资
预计将保持在 3兆韩元(742亿台币)，与2018年的投资水平相似。
Samsung Display公司设备投资下降归因于，中国的LCD削价战以及中小型OLED市场的成长
低于预期。三星显示公布2015年的净利润为1.6731兆韩元后，在2016年和2017年也取得不
错的成绩，分别为1.4986兆韩元和3.3528兆韩元。但是，该公司的业绩在2018年（净利润
1.2630兆韩元）和2019年（净利润4077亿韩元）这两年恶化，该公司原先预计在2018年和
2019年回收其设备投资额。然因这两年的表现远未达预期，因此大大降低了其投资能力。
另一方面，中国公司在LCD采取胆小鬼博弈策略，因获得政府的大力支持，造成三星显示
的LCD业务呈现负成长。最终，三星显示不得不决定自2021年开始停止生产LCD面板。
至于中小型OLED面板方面，智慧手机领域OLED面板普及率偏低也加剧了担忧。 由于OLED
显示器产品（如：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max）在2019年的销售疲弱，Apple在
2020年Q2向三星支付了9.5亿美元的赔偿金。苹果与合作公司签订了专卖合约以确保零件
的稳定供应，并在订单金额未达到一定采购量时需支付补偿金给三星。在2019年Apple也
支付给三星约9000亿韩元补偿金。表面上看，三星看似白白赚了一大笔，但其实三星事先
投资巨额的固定成本，例如：设备投资，因此三星其实损失更大。结果来说，三星显示在
2020年上半年的净利润仅577亿韩元。尽管Apple预计在2020年推出附OLED面板的iPhone
12系列，但由于COIVD-19的散播，目前已将新型号的发布推迟至9月。
触控整合OLED技术比TSP可生产更薄的显示器
三星显示宣称其Y-Octa技术，在技术上领先其竞争对手。Y-Octa是一种触控与OLED整合技
术，可生产出比使用触控萤幕面板（TSP）更薄的显示器。但是，该技术的差距正在迅速
缩小。
LG Display在Q2财报电话会议表示，已经开发了触控封装（touch on encapsulation；
TOE）技术，并已向部分客户提供TOE产品。LG Display表示，目前TSP和TOE技术之间没有
很大差距。LG Display将TOE技术应用于智慧手机的OLED面板。同时，中国京东方和维信
诺也在开发自己的触控整合式OLED技术，而威胁到三星在该领域的领先地位。
目前，三星显示面临的最大问题，由于面临中国公司在中小型OLED市场上的追赶，想要获
利并不容易。根据市调公司Omdia的数据，2019年Q4三星在智慧手机OLED市占率为85.3%，
目前仍保持压倒性地位。关键是三星显示在其他重要的中小型OLED市场（例如：汽车OLED
市场）中并未获优势。市场研究公司DSCC预测，中国公司在整个行动OLED市场中的市占率
将从2020年的31%上升到2025年的53%，而韩国公司的市占率将从同期的67%下降到46%。
DSCC预测，到2025年，京东方在软性OLED市场中的市占率将与三星显示不相上下，三星显
示在2016年的市占率曾为87%。实际上，京东方正透过在中国重庆投资465亿元人民币于建
设第六代OLED工厂，以追赶韩国的三星及LG。
三星电子是否采用QD显示器，一直未明确表态
有些专家预测，三星电子(Samsung Electronics)未来不会采用QD显示器，这无疑加深了
三星显示的困境。QD显示器是一种基于OLED的产品，使用蓝光光源和基于量子点的彩色滤
光片来提高色彩再现（color reproduction）。
三星电子一直未对是否采用QD显示器给出明确的答案。尽管三星电子在2013年发布了通过
RGB三原色方法生产的OLED电视，但由于未能达到规模量产和价格竞争力低，发布一年后
便黯然退出市场。之后，三星电子的高层们都否定了推出OLED电视的可能性。这也解释了
为何三星显示将具有量子点发光层的OLED面板命名为含糊的“QD显示器”。
三星电子正在与Sana、Epistar和Lextar等外国公司讨论关于零件供应，以生产Micro LED
电视。即使三星显示按计划在2021年量产QD显示器，也尚未说服其母公司三星电子采用其
QD显示器。