平昌冬奥会与2月音乐市场
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在分析国内音乐市场数据时，有时候会因为外部环境因素，而出现数据不规则的情况。最具
代表性的因素就是奥运会及世界杯。
将在本周开始的平昌冬季奥运会，预计会对歌手的回归日程带来相当显著的影响。一般来说
，国际性的体育赛事，会直接或间接影响国内音乐市场，但本届平昌冬季奥运会将在国内举
办，因此很有可能成为音乐市场的主要变量。
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2014年索契冬奥会(2.7~23)对国内音乐市场几乎没有影响，根据统计，奥运会期间的2月份
，新音源比1月及3月都来的更多。
虽然通常在奥运会或世界杯等国际活动期间，新音源的数量会减少，但在索契冬奥会期间，
音源发行量反而比起平时有所增加。
2014年各月新歌数-400位圈
1月 144
2月 162
3月 142
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为什么2014年索契冬奥会时音源发行量会增加呢?
其理由与当时大韩民国的奖牌成绩有着密切的关系。
当时大韩民国的成绩是3金3银3铜(译注:应为3金3银2铜)共8面奖牌，在奖牌榜上仅位列第13
位。
这是继2002年盐湖城冬奥会综合排名14位后，成绩最差的一次。
音源发行量取决于制作/发行公司的判断，而国民对社会话题的关心程度也是影响安排发行
日程的重要因素。
因此，当国民的注意力集中在大型国际赛事时，音源发行日程的调整是无法避免的。
然而，即使是大型国际赛事，如果韩国选手的成绩不佳的话，则可以视为例外。
这样的例子在2014年巴西世界杯时，我国代表队在预选赛中淘汰，未能晋级16强，世界杯话
题提早结束，因此在世界杯期间，新歌发行再次恢复到正常情况。
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上图说明在2014年巴西世界杯期间，因世界杯话题提早结束，所以在仍于世界杯期间的7月
，音源发行量就已恢复成世界杯前的水平。
2014年各月新歌数-400位圈
5月 166
6月 136
7月 159
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这次平昌冬季奥运会将会对国内音乐市场带来什么影响?
1. 这次是举办奥运会的主场
1988年首尔奥运的主场优势，使韩国仅次前苏联、东德、美国，综合成绩排在历届最高的4
位。
2. 美, Gracenote预测，韩国6位
美国收视率调查公司尼尔森的子公司'Gracenote'预测，大韩民国于平昌冬奥会，将在短道
竞速滑冰和速滑项目中有强势表现，综合排名可能会上升至6位。这仅次于我国在历届冬季
奥运会最好的成绩，综合排名5位(2010年加拿大 温哥华)。 (作为参考，韩国代表团于平昌
冬奥会的目标成绩为金牌8面-综合排名4位。)
-在主场优势和传统强项短道竞速滑冰及竞速滑冰中，如果我国代表队表现优异的话，此次
冬奥会很有可能引发票房热潮。另外，在南北联手参赛的女子冰球比赛中，如果出现戏剧性
表现的话，预计会引起国民相当大的关注。
国民将关注平昌冬奥会似乎已是显而易见的事实，这很有可能为国内音乐市场带来反比的关
系。
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2月国内音乐市场将?
预计将会因为平昌冬奥会大幅减少新音源的发行，而春节假期期间，音乐消费者的实体音乐
消费时间也将减少。
另外，将在2月份播出，由HOT出演的MBC'无限挑战''六六歌3'，预计相关音源将在播出后于
音源排行榜上逆行。
在面对'平昌冬奥会'、'春节连假'与'六六歌Season3'的多重难题，制作公司想要掌握音源
发行日程，势必会有很多苦恼。
对照过去的事例，未能及时确定发行日期的音源将大举向3月聚集，预计3月国内音乐市场的
销售额将大幅增加。
文:KimJinWoo GaonChart 首席研究委员
原文:http://gaonchart.co.kr/main/section/article/view.gaon?idx=13674
翻译:[email protected]