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收视率调查方式发生变化 综合统计智能手机、电脑和视频点播
奉志昱 记者 2013.10.23 10:14
电视收视率调查方式预计会发生划时代的变化。这是考虑到目前通过电视机只能反映实时
收视率的方式存在局限性。
广播通信委员会(委员长李敬在)10月22日公布称，从明年开始，会引进在现有电视收视率
的基础上，再加上手机等智能设备的收视率的综合收视率(TSR，Total Screening Rate)
调查。这是综合统计通过智能手机和电脑实时收看，各个节目的视频点播(VOD)的方式。
广播通信委员会媒体政策基础课长朴东柱（音）表示“从下个月开始将会对全国1000人进
行示范调查”。
根据媒体环境变化的综合收视率调查是世界的大趋势。挪威、丹麦和瑞士欧洲三国从今年
1月开始实施综合收视率调查。韩国、英国和中国等国正在推进中。将视频点播纳入收视
率调查的国家达到21个。
广播通信委员长李敬在也在10月21日在首尔汝矣岛63大厦里召开的由收视率调查机关TNmS
主办的“观众的进化和电视产业的变化”国际研讨会上表示“我也有很多节目无法收看直
播，通过视频点播主要收看体育或电视剧。通过综合调查电视机、DMB和智能手机等的收
视率，掌握我国国民到底都在看什么节目，将广播内容打造成为创造经济的主角”。
从下个月开始实施的示范调查由尼尔森韩国分公司承接，选定使用固定型电视机、智能手
机和电脑三种方式的1000人作为调查对象进行。 广播通信委员会计划在年末左右公布示
范调查结果。并计划从明年开始，投入18亿韩元的预算，将调查对象增加到2000人，正式
进行综合收视率的调查。
而且广播通信委员会如果早的话，预计从明年开始也一起统计视频点播销售的业绩。将从
电缆广播公司和IPTV公司获取的、看完广播后七天内的视频销点播售业绩换算成收视率，
反映到最终数值里。
当天，在研讨会上，还报告了海外综合收视率调查事例。英国的收视率调查公司Kantar
Media理事肯特·尼尔森（音）介绍了正在推进引进综合收视率的英国事例。他称，BBC的
人气电视剧“神秘博士”的全部观众的58%看直播，有42%通过视频点播观看(2012年12月
25日广播)。
挪威也是从年初开始，正通过综合统计电视、电脑、平板电脑和手机等接收设备进行综合
收视率调查。收看人气电视剧“权利的游戏-二儿子”篇直播的观众只有18%，而剩下的
82%是通过智能媒体或视频点播收看。
在韩国也是一直有人指出现有收视率调查的局限性。这是因为韩国的智能手机和超高速
网络普及率达到世界最高水平，单纯的电视收视率无法正确评价节目的人气。例如，大受
年轻人欢迎的JTBC电视剧“无情都市”收看直播的收视率也是只有1%左右，但在电缆广播
公司(SO) C&M的6月视频点播的排名中位居第一。
大弘企划本部长金英奎（音）预想道“如果统计有购买力的年轻层较多使用的智能媒体的
收视率，就可以进行更有效率的广告，广告销售也会增加”。TNmS代表闵静淑（音）表示
“虽然我们是信息技术(IT)强国，但感觉引进综合收视率有些晚。为进行调查，需要官民
合作”。