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食品企业农心选定人气 K-pop 女团“aespa”为辛拉面首位全球大使，并启动面向全球市
场的大型行销活动。透过此次合作，农心计画向全球消费者积极宣传辛拉面的全球口号“
Spicy Happiness In Noodles”。
农心表示，期待 aespa 作为代表 K-pop 的指标性偶像，能在全球宣传辛拉面的美味与价
值，发挥关键作用。农心相关人士表示：“aespa 透过音乐向全球粉丝传递能量的模样，
非常符合辛拉面口号‘Spicy Happiness In Noodles’的价值。此外，自 2021 年起，ae
spa 对辛拉面、炸王等农心产品展现出的自主关注，以及与粉丝的交流，也带来了正面影
响。”
作为此次行销活动的一环，农心将推出以 K-pop 偶像特性为灵感、以 MV 形式拍摄的全
球辛拉面广告。广告中将使用 aespa 重新诠释英国团体 Spice Girls 于 1997 年发表的
名曲《Spice up your life》的新版本音源。广告传达辛拉面带来“辛辣的幸福”的讯息
，并透过 aespa 洗练的歌唱与表演，以视觉化方式展现新拉面的美味与能量。同时，也
会呈现全球消费者享用辛拉面、感受幸福的画面。
在广告中，aespa 也将展示以煮辛拉面过程为灵感创作的“辛拉面舞”。像是打开包装、
倒水、准备筷子的动作都被设计为舞蹈动作，还包含用手指表现辛拉面英文名“SHIN”的
编舞。这支广告将透过数位平台在美国、中国、日本、欧洲、东南亚等主要出口国播放。
农心也将推出印有 aespa 成员形象的“aespa 特别包装”。辛拉面家庭包上会印上 aesp
a 团体照，单包装则会印上各成员的个人形象。这款特别包装将于 11 月从中国开始上市
，并在 12 月依序在包含韩国在内的全球市场推出。
此外，新拉面与辛拉面Toomba家庭包中，也会附上印有 aespa 成员照片与亲笔字样的拍
立得小卡。线下卖场也将推出以 aespa 为主题的广告与活动。
辛拉面全球大使 aespa 表示：“辛拉面是我们在节目录制、世界巡演、练习室等日常生
活中经常享用的品牌。作为正式大使，我们会更积极向全球粉丝传达辛拉面的魅力。”
农心相关人士补充说：“我们将与最适合以文化力量向全球传递‘Spicy Happiness In N
oodles’价值的 aespa 一同合作，让 K-FOOD 代表品牌辛拉面的形象在全球粉丝心中更
加稳固。”
另外，aespa 是由 Karina、Winter、NingNing、Giselle 所组成的四人体多国籍女团，
在国内外都享有极高人气。她们曾获得多项音乐奖项，包括美国《Billboard Women in M
usic 2025》的“年度团体奖”，并持续展开活跃的世界巡演。