“2024 K-POP 世界地图”HYBE 拥强大海外粉丝群，SM 韩日粉丝群稳固；台湾市场偏爱女
团～
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luvkpopJessie
SM 30 周年家族演唱会美国站，前几天因门票卖不过半而引起讨论。近日有音乐内容公司发
表报告，根据 K-POP 主要消费市场（韩、美、日、台等国家）数据制作了“2024 K-POP 世
界地图”，介绍了全球 K-POP 消费趋势和各国最受欢迎艺人。HYBE 组合以海外粉丝为主，
SM 则是本土粉丝群稳固。（报告1、报告2，内容众多未能详列）
根据韩国以外的点击率数据，得出 2024 年引领 K-POP 成长的艺人是：BABYMONSTER、Ros
é、Jennie、Lisa、aespa；接着是韩国 – 全球受欢迎艺人 TOP 20。
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HYBE：SEVENTEEN、TOMORROW X TOGETHER、ENHYPEN、LE SSERAFIM、NewJeans、ILLIT
SEVENTEEN 的点击率较 2023 年增加了 1 亿次以上，正在持续扩大全球粉丝群，特别是
韩国和日本形成均衡的消费结构。不过，美国的比例相对较低。目前在韩国和日本拥有强大
的人气，未来似乎能进一步扩大在全球关键市场的受欢迎程度。
TOMORROW X TOGETHER 虽然比起 2023 年略有下滑，但在日本保持着坚实的粉丝群，且
在美国也占据着较高的比重，持续巩固在全球市场的地位。为了维持以全球为中心的消费结
构，重要的是在巩固现有粉丝群的同时制定新的粉丝引入策略。
ENHYPEN 的点击率增加了 2 亿次以上，成为 HYBE 男团中增长最快的代表。 特别是随
着在美国的比重增大，在北美市场建立了稳固的地位，进一步增强在全球市场的影响力。反
观，在韩国的比例则相对较低，未来针对全球市场的策略预计将更适合 ENHYPEN。
LE SSERAFIM 在全球市场持续增长，但韩国点击率却减少 20.7%，呈现出相反的趋势。
关键市场韩国、日本和美国的份额相对较低，可能需要进一步的战略。 此时正需要一个能
够利用现有的优势，并加强在关键市场的地位的策略。
NewJeans 虽然增长速度有所放缓，但依然创下了 HYBE 所属女子组合中最高的点击率，
仍保持全球顶级女团的地位。 特别是在韩国、美国、日本，占总点击数的 47.5%，在关键
市场保持强烈的存在感。
2024 年出道的新人女团 ILLIT，在全球市场上迅速站稳了脚跟。从出道初期开始就确保
强大的认知度，之后如果持续展现更好的音乐和内容，进一步扩大全球粉丝群的可能性很高
。
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SM：EXO、NCT 127、NCT DREAM、太妍、Red Velvet、aespa
# 整体上显示出成长趋势放缓，各自面临不同的挑战
EXO 仍维持一定程度的粉丝基础，尤其在韩国拥有强大的粉丝团，这和 SM 女团有着相
似的特征，但在日本和美国等主要全球市场上的影响力相对较弱。
NCT 127 观看次数有所下降，新粉丝的吸引速度有所放缓，在韩国、日本、美国等关键
市场仍然占据着很高的比重，得到粉丝团的坚实支持。未来，积极开拓北美市场的策略可能
会有助于全球扩张。
NCT Dream 似乎已经从原本的成长阶段转入维持阶段，在韩国和日本创下了高消费率，
在亚洲市场继续保持强势。不过在美国的比重偏低，为了增强新全球粉丝的吸引力，未来在
北美及其他全球市场的方向性补强将是重要的课题。
太妍点击率中韩国比重为 47.2%，拥有 SM 女艺人中最忠诚的粉丝群，日本和美国则相
对较弱。 与 2023 年相比，点击量增加了 1.2 亿，继续保持稳定增长势头。
aespa 在 2024 年的点击率增加 8.2 亿次，创下爆发性的增长势头。 虽然是实验性的
概念，但在国内外市场得到了肯定的反应，特别是韩国占总点击数的 26.9%，在四代女团中
确保了最坚固的国内粉丝群。
Red Velvet 点击率保持平稳，报告指出“Red Velvet 特有的独创概念和音乐风格仍然
受到粉丝们的喜爱，但如果不积极吸引新粉丝，就很难确保长期的增长动力”。
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JYP：Stray Kids、DAY6、TWICE、ITZY、NMIXX
Stray Kids 与 2023 年相比有所成长，虽然在韩国未能进入前 20 名，但紧随 BTS、BL
ACKPINK 之后、全球市场上排名第三，显示出其在海外拥有强大的粉丝群。 特别是，由于
在美国市场的比重较高，所以海外中心战略起到了有效的作用。
DAY6 作为以韩国为中心的艺人，一直保持着增长势头。 2024 年伴随乐队音乐潮流的兴
起，实现高增长，凭借扎实的国内粉丝群体站稳脚跟。
TWICE 与 2023 年相比观看次数有所下降，但在日本排名第一，维持了坚实的当地粉丝
群。 在日本市场的影响力（24.5%）高于韩国（8.8%），表明在日本仍然拥有强大的粉丝群
和稳固的市场。未来通过利用短影片内容等多种策略，再次创造成长的机会的可能性似乎很
高。
NMIXX 同样也有观看次数减少的情况，但在韩国市场的比重为 26.9%，相对较高，显示
出她们在韩国拥有稳固的消费群体。然而在全球市场的比重相对较低，且观看次数持续下降
，为了长期的成长，似乎更需要全球扩展策略。
ITZY 也比 2023 年略有下降趋势，主要消费层除了韩国、日本、美国外，还分布在多个
国家。报告指出，“ITZY 以帅魅女和表演为中心的主题在北美市场受到很多喜爱，但是随
着拥有类似概念的组合的增加，竞争也更加激烈。因此很难维持粉丝群，今后的差别化战略
非常重要”。
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其他公司组合：BIGBANG、ATEEZ、TREASURE、(G)I-DLE、IVE、BABYMONSTER
BIGBANG 在漫长的空白期中，点击率于 2024 年增加了 2 亿次以上，仍然是一股不容小
觑的力量。韩国比重高达 36.5%，保持着强大的国内粉丝群，在日本也有稳定的消费量，展
现了稳固的人气。
ATEEZ 与 2023 年相比有所增长，进一步拓宽了其在全球市场的地位。 虽然韩国比重较
低，但海外粉丝群迅速增加，成为了名副其实的全球组合。 特别是参与大型全球庆典和以
强烈的表演为中心的活动取得了效果，美国比重高达 11.1%，在北美市场也表现出强烈的存
在感。
TREASURE 在韩国和美国的份额略低，但在日本市场依然强势，保持着强劲的粉丝群。
IVE 的整体观看次数中，呈现了一定程度的停滞趋势，但她们在韩国的受欢迎程度尤为
显著，有超过 30% 来自韩国，在日本也创下了 13.7% 的比重，成功在韩日两国建立了强大
的地位。考虑到整体点击量的减少，意味着新歌效应或较之前减弱，预计今年的活动将成为
决定未来成长方向的重要时期。
(G)I-DLE 的点击率虽然比 2023 年小幅减少，但在韩国仍然保持着很高的人气。整体来
说，在竞争激烈的全球女团市场中，需要更为稳固的长期策略。尽管在韩国保持着强大的人
气，但在全球市场内维持竞争力将是未来的重要课题。
BABYMONSTER 则在 2023 年实现了爆炸性的全球增长，观看次数在所有 K-POP 艺人中排
名第四。特别是在韩国、日本、美国以外的市场，其消费份额达到 88.2%，在印度、印尼、
泰国等地也表现出极高的人气。这是与一般的 K-POP 消费模式不同的趋势，预示著在全球
市场的急速扩张。组合自出道以来就一直保持稳定增长，因此她们未来的道路更加令人期待
。
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2024 年新人组合成长趋势：BOYNEXTDOOR、ZEROBASEONE、RIIZE、KISS OF LIFE、YOUNG
POSSE
BOYNEXTDOOR 在 1 年内点击率增加了 1.4 亿以上，迅速成长。 虽然是新人男子组合，
但在韩国和日本迅速获得人气，在全球市场也逐渐扩大存在感。
ZEROBASEONE 以日本市场为中心，与 2023 年相比实现了明显的增长。
RIIZE 在新人男子组合中创下了最高增长势头，正在迅速扩大影响力。 与 SM 所属组合
相似，韩国粉丝层比重较高，在日本也获得高人气，展现在亚洲市场的强大地位。
KISS OF LIFE 在 2024 年呈现出急剧的增长势头，在韩国以 29.3 %的点击率比重展现
了超高人气。 另外，在日本和美国也占据了一定比重，逐步拓展主要全球市场。
YOUNG POSSE 主打嘻哈风格的个性音乐，在 2024 年取得了令人瞩目的成就。 虽然在韩
国和日本的比重相对较低，但在美国获得很高的人气，这表明差别化的风格正在全球市场上
受到接纳。
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各娱乐公司特征：HYBE、SM、JYP，以及其他
◢ 男团部分
HYBE 的海外粉丝群特别强，日本和美国比重高于其他经纪公司；SM 和女团一样在韩国市场
占有很高的消费比重，以 NCT 为中心在日本也保持着超高人气；JYP 拥有海外型男子组合
Stray Kids 和国内型男子组合 DAY6，形成了均衡的结构。
◢ 女团部分
HYBE 在日本和美国创下了很高的点击率，发挥强大的全球影响力，证明战略性海外市场攻
略非常有效；SM 的国内消费比重特别高，aespa 的全球增长势头尤为突出，通过这些可以
看出女团的投资组合更加稳固，能否继续以韩国为中心的消费向全球扩张，将是未来的重要
课题；JYP 韩国市场停滞，但得益于 TWICE 的强大影响力，在日本持续保持着强劲人气，
在全球市场上也确保了活跃的消费层。
在其他企划公司中，特别是 BABYMONSTER 虽然是新人，但在绝对的点击率上取得压倒其他
女团的成果，因此备受关注。
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值得一题的是，报告特别提到台湾是新兴的 K-POP 市场，以女团为中心的消费非常突出。
除了排名第四的 SEVENTEEN 之外，TOP 10 的艺人都是女团或女团成员，这一点非常有趣。
特别是 IU 和太妍在榜单排名靠前，这是在其他国家中看不到的，
可以确认比起全球市场，IU 和太妍拥有与韩国相似的市场结构。
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