媒体名称：韩国经济
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记者姓名：安惠媛
(若有则必须贴出)
新闻全文：
韩国代表性速溶咖啡产品东西食品的"Maxim moca gold"广告代言从演员李奈映变成了朴
宝英。 这是李奈映自2000年首次被选为代言人，时隔24年再次有新的代言人。
25日，据业界透露，东西食品将演员朴宝英选为Maxim mocca gold的新代言人。 朴宝英
在上个月签约，代言活动1年后决定是否续约。 东西食品相关人士表示:"形象可爱的朴宝
英在宣传产品时，考虑到目标年龄层可以扩大到20~30多岁的年轻一代。"
东西食品在2000年首次选择李奈映作为广告代言，两人结缘20多年，但最近终止合约。作
为长寿代言人，"Maxim coffee mix=李奈映"的公式评价为很好地利用了干净、高级的李
奈映的形象。
东西食品根据男女老少都喜欢的速溶咖啡产品的特性，传统上一直启用长寿代言。 强调
高级而熟悉的形象，除了李奈映之外，演员安圣基也曾长时间担任代言，甚至有人开玩笑
说他是"人间Maxim"
虽然长期维持广告代言，受到了老一辈人的高度信赖，但也有人指出，年轻一代的宣传效
果有所下降。 为了弥补这一点，东西食品在2018年增加了黄政珉、IU、安宰弘等代言阵
容，或者在2021年短期选用演员朴河宣等，试图进行变化，但此次全面是更换代言人。
东西食品从本月开始推出了以朴宝英为代言的YouTube广告。 接着还计划在电视、社交网
路服务(SNS)等上公开广告。
业界相关人士表示:"速溶咖啡对流行不敏感，销售上也比较没有起伏，因此有将代言拉到
长期的倾向，但是10~30多岁的年轻消费者比重下降这一点应该很苦恼"，"虽然固定消费
层很重要，但是为了吸引新的消费者，有必要进行新旧交替"
朴宝英 Maxim广告 https://www.youtube.com/watch?v=_J5tWssR2w4
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