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专家传真－韩国男团 BTS铺下Big Hit上市路
04:10 2020/10/08 工商时报 陈祈典任职经济部国际合作处
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BTS的歌曲席卷欧美地区。图／美联社
2013年出道的防弹少年团（BTS）一开始并不特别引人注意，但凭借团员持续不断的突出
表现，多次赢得美国告示牌音乐奖（Billboard Music Award）及全美音乐奖（American
Music Awards）等音乐奖项、时代杂志2019年“世界百大最具影响力人物”及葛莱美奖颁
奖嘉宾等，BTS的歌曲出乎意料打破语言隔阂，席卷欧美地区，缔造K-POP前所未有的巅峰
纪录。BTS的东家Big Hit也从小公司一举超车韩国三大娱乐，将于10月股票上市，据估计
是韩国近3年来的最大IPO案。
美国媒体称此为“BTS现象（phenomenon）”，评论“50年前我们有披头四（Beatles），
50年后我们有BTS”，因为BTS 2018年纽约演唱会门票10分钟售罄，许多粉丝（ARMY）甚
至一周前就在场外扎营，为了一睹偶像风采，这与1960年代的披头四狂热有几分相似，当
年他们所到之处也是万头钻动，尖叫声四起，必须出动警察维持秩序。
BTS的歌曲多由团员创作，讲述自身的故事、谈论社会议题、抒发青春期的叛逆、惶恐、
迷惘与梦想，唤起青少年对人生的理念。例如歌词中“三抛世代 五抛世代”对地狱朝鲜
的讽刺；“好的房子 好的车子 那样就能幸福吗”对现实社会价值观的怀疑；“现在就原
谅自己吧 放下一切 我们的人生很长 相信在迷宫中的自己”希望为青年带来爱自己的正
面力量；SUGA也写下他忧郁症的过往“除了我之外 所有人都看起来很忙碌 很充实地过日
子”，引起歌迷的高度共鸣。
姣好的面孔搭配令人眼花撩乱的高难度舞蹈，有别于一般偶像团体如产线成品般相似，他
们又能展现各自的个性与特色，克服K-POP中的缺点，同时保留使其具有吸引力的部分。
一方面表现出音乐、外貌和表演的完美三重奏；另一方面常在社群媒体贴出日常生活并与
粉丝互动，他们努力的投入、诚恳的态度及自律没有负面新闻的私生活超越偶像音乐的框
架。
曲风创新多变也是他们一大特色，例如“DDAENG”中的浓浓古典东方味；“FAKE LOVE”
关于爱情中的痛苦采用emo hip hop伤感氛围，达到音乐的一致性，使这首歌拥有一种独
特的黑暗悲剧美；最近正红的“Dynamite”则是采用复古1970年代迪斯可活泼轻快的曲风
，并融入Funk与灵魂乐，让人忍不住想随之摇摆。
根据Big Hit年报，2019年公司合并销售额达到5.07亿美元，较前一年度成长94.9％，其
盈余比韩国前3大娱乐公司的总和还高，且北美地区销售额占29％，已超越韩国本地。今
年上半年在疫情肆虐下，营收及营业利润仍能进一步成长，这是由于线上演唱会收入及商
品销售抵销了活动取消的损失。据统计，今年6月全球约有75.6万人同时观看BTS的线上直
播演唱会，等同举办15场体育场演唱会的人数，号召力惊人，另今年也发表多张新专辑、
同名纪录片“Break the Silence”上映、Samsung的BTS版手机及Starbucks联名产品。“
面对意外的全球危机，Big Hit的反应情况良好”，共同CEO Lenzo Yoon表示。
BTS上半年销售占公司营收比重达94％，对此公司也积极开拓其他财源，例如收购Source
Music公司获得旗下一线女团GFriend，该公司品牌总监闵希珍擅长发掘及打造女团，可预
见未来Big Hit将逐步拓展女团事业；此外，亦与Netmarble合作推出手机游戏《BTS
World》，玩家化身BTS经纪人，目标是培训BTS成为巨星。此游戏因过多需付费项目造成
评价不高，未来或许可再进一步优化修正；最具潜力的是，Big Hit成立Weverse国际粉丝
社群平台，服务全球会员，并邀请非Big Hit所属艺人或娱乐公司上架，如拥有Seventeen
的Pledis娱乐已响应加入，未来还计画在演出城市打造旅游村，让人感觉Big Hit想成为
类似迪士尼之大型媒体娱乐集团的企图心。
展望未来，BTS面临团员兵役问题、体力能否继续负荷此高强度表演内容，未来也必须不
断推陈出新以迎合市场多变的胃口，此外，Weverse平台能否得到更多公司及艺人的支持
，Big Hit经营策略是否奏效将是未来成长的关键。