“韩流”发源地在哪？兼看K-POP的现在与未来
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Wednesday, October 7, 2020
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杨虔豪
韩国偶像团体“防弹少年团”（BTS）的单曲《Dynamite》在9月第1周的美国告示牌百强
单曲榜上，空降并蝉联两周冠军。在连续两周暂退至第2名后，10月第1周重返冠军。非西
洋乐界的演唱者，单曲要入百强已是难事，BTS不仅颠覆此传统，还不断刷新纪录，但“
韩乐”畅销的背后，有许多问题值得思考。
如同奉俊昊导演的电影《寄生虫》（台译：《寄生上流》）拿下奥斯卡奖一样，BTS的夺
冠，也让韩国社会雀跃不已，连日登上媒体版面。特别是在新冠病毒疫情使国家整体氛围
垄罩在一片低气压下，“Dynamite”的清爽与动感曲风，为感到苦闷的听众带来活力与希
望，能在单曲榜夺冠，更见证“韩流”影响力。
当今用来表达韩国文化产业内容掀起流行趋势的“韩流”一词，已广受韩国与世界各地使
用。
许多韩国、中国甚至台湾的文献资料，会提到这词最早在媒体上登场，是1999年11月19日
的《北京青年报》上，一篇署名为“穆求”的作者撰文“东风也有东渐时”，当中提到：
“一阵韩流，将如同机械战警的酷龙给吹来，也让人们双手都拿着H.O.T的传单”，被认
为是“韩流”的开端。
但事实上，“韩流”在更早前，已于台湾报上被使用，首次出现是在1997年12月12日《中
国时报》第18版报导上，标题为“韩流来袭 国内产业冷暖不一”。当时韩国受亚洲金融
风暴影响，该文旨在探讨韩币重贬、让韩国原料成本降低，对部分台湾制造业构成冲击，
但也有厂商接到从韩国移转至台的订单。
而“韩流”首次被用于文化产业，是在1998年12月17日的《联合晚报》第10版，发自当时
记者梁岱琦（后当上高雄流行音乐中心副执行长）的报导“听！韩流来了”。
这篇文章介绍韩团酷龙的专辑在台湾销售创佳绩，让当时代理商滚石唱片公司决定引进其
他偶像团体。当中提到：“3组韩团将陆续来台发展，唱片圈内已预测，继‘哈日族’后
，国内将兴起一股‘韩流’。”
“韩流”透过韩乐（K-POP）于90年代中期起进入台湾，许多歌手相继翻唱，而掀起一波
趋势，接着韩剧也陆续且频繁地在电视台上档，至2000年代中后期，韩国电影与综艺节目
也开始透过网络流传开来，各种样态影音内容的韩流，逐渐成为台湾人日常生活的一部分
。
而最先有韩国艺人进军海外，是1979年以演歌歌手先在韩国出道的桂银淑，1985年于日本
以〈大阪暮色〉一曲出道，并在1988年以《梦的女人》首次进入公信榜单曲榜第9名。
而在韩乐兴起后，SM娱乐公司出身的BoA，于日本出道后发行的第4张单曲《LISTEN TO
MY HEART》登上第5名；至2008年为止，BoA已有1张单曲（DO THE MOTION）和8张专辑在
日本夺冠。此时起，同公司的东方神起，在单曲与专辑榜夺冠也趋于常态化，其他韩国歌
手团体也频繁上榜。
但韩国歌手进军西洋音乐界，并非一蹴可及的顺利。在女团WONDER GIRLS在东亚获得成功
后，其所属的JYP娱乐公司，曾花费大笔预算和心力宣传，要将其推入美国市场，但名曲
《Nobody》英文版在美国告示牌单曲榜在首周进入76名后即告终。
尽管当时已是值得大写特写的骄傲纪录，但实际上对JYP而言，是不具效益之事，也显示
亚洲艺人要进入以美国为首的西洋音乐界，有相当高的阻挡门槛。此时期，面容姣好、动
作一致、且以舞曲或快节奏曲，加上顺口好记的歌词为音乐主轴的偶像团体，已成为韩国
乐坛主流。
直到PSY的全韩语单曲《江南STYLE》，以滑稽骑马舞和不少韩国风情的MV，在起先无投入
任何海外宣传的情况下，透过YouTube播送而广泛吸引世界各地阅听众注意，才开始在西
方形成风潮。《江南STYLE》最后进入告示牌百强单曲榜，连续7周排名第2。
而从2018年起，BTS已有两张专辑在告示牌专辑榜夺冠，为何这回《Dynamite》在单曲榜
夺冠会引起更大注目？原因在于排单计算方式不同。专辑榜只统计整张作品的销量，但单
曲榜统计范围，除单曲销量外，还包括数位下载、线上串流与各地电台播放次数。
当年，《江南STYLE》在串流与下载类别，一直维持高水准成绩，但在电台播送这块，则
并未受太多青睐，因而最后在整体单曲榜统计成绩上受影响。
因此，这回BTS选择以全英文填词来呈现《Dynamite》，也就避开美国各地电台DJ可能受
限“语言障碍”而不愿在空中播送歌曲的窘境。
相较台湾各家电台，播送华语以外的东西洋音乐，对一般听众可能并不惊奇，但在西洋音
乐仍作为当今世界主流、美国作为西洋音乐的中心，也有自身本位主义下，非英语歌曲或
非欧语系歌曲，要获电台频繁播放，并非易事。
自告示牌百强单曲榜从1958年中开榜至今62年来，只有8张非英语系单曲夺冠过，非欧语
系单曲只有日本歌手坂本九的《寿喜烧》（台译：《昂首向前走》）于1963年中拿下3周
冠军。
因此BTS的单曲成功，又引发另一个讨论：若今天《Dynamite》是以韩文填词，在MV无特
殊舞步或惊异内容的情况下，是否也有办法取得商业成功？
而全英语的《Dynamite》首次夺冠，会不会让包括BTS在内，以后企图进军西洋的韩国大
型娱乐公司或歌手团体，产制内容或风格会更加西化，届时“韩乐”的独特性，又该如何
说明与定义，还是会就此丧失？
过往包括BoA在内，进军日本的韩国艺人，在日本的音乐作品绝大多数都在日本而非韩国
制作，所以讨论这些作品时，我们通常列为J-POP的范畴。
但现在不同的是，当今BTS以“韩流”、“韩乐”知名进军西洋，已由所属的韩国Big Hit
娱乐公司主导，但《Dynamite》出自美国作曲家大卫‧史都华与美国作曲家洁西卡．阿根
巴之手，是完全的西方歌曲。
下一步韩乐的攻击性突破目标，应当就是BTS或其他韩国歌手团体，能否以纯韩文歌抢占
告示牌百强单曲榜冠军。但基本上这很关乎到一个国家的流行乐界和阅听众生态，单靠娱
乐或经纪公司的操作或经营战略，很难达成。
对比90年代中期和现在的韩乐，西化已成20多年来的显著趋势，并带来国际上大众性的商
业成功，但韩乐在国际上显露出的韩国文化元素、传统曲调和歌曲型态多样性，则明显减
退，若如此趋势持续，韩乐区别性不再，会是另一个令人遗憾的发展。
作者为定居首尔的驻韩独立记者，《韩半岛新闻平台》创办人，长年采访与评论南北韩时
事，希望注入具有台湾观点和现场观察的韩半岛新闻。