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【吴慧珍】
韩流女星代言烧酒带动销量，但鉴于未成年与女性饮酒比率上升，韩国当局拟禁止女艺人
照片出现在酒瓶上。
韩国国民饮料烧酒爱请当红女艺人代言，“国民妹妹”IU、“国民妖精”李孝利、女团
Red Velvet队长Irene等韩流女星的美照，都登上“真露”或“初饮初乐”（Chum Churum
）等知名烧酒品牌瓶身，但往后这些女星的美丽倩影，要从烧酒瓶上彻底消失。
韩国政府考虑禁止名人代言酒精饮料，以免过分美化饮酒风气，遏阻未成年人饮酒比率走
高的问题。卫生福利部率先发难，最快明年起，酒品包装上不得出现名人肖像，影视名流
也不得配合广告宣传。
女性饮酒比率大增惹议
卫生福利部官员指出，这项对名人代言酒品下禁令的计画，自2018年12月就开始讨论，主
要为因应未成年饮酒直线上升问题。根据韩国政府统计，2016年有15％青少年会偷喝酒，
这个比率到了2018年扩大为16.9％。韩国法定饮酒年龄是19岁。
此外，韩国嗜酒女性激增也引发关注，2007年女性饮酒比率41.5％，到2017年已过半，达
到50.5％。同一时间韩国男性饮酒比率变化不大，2017年是74％，与10年前的73.5％相比
仅多了0.5个百分点。韩国学者指出，女性贪杯的数量暴增，恰巧是韩流女歌手大举现身
酒精饮料广告的时候。
早在“国民妹妹”IU之前，最具代表性的烧酒代言人非“国民妖精”李孝利莫属，她2007
年11月就与乐天酒业签下“初饮初乐”烧酒代言合约。
去年12月，韩国当红女团Red Velvet队长Irene取代IU，成为真露烧酒Chamisul新一代代
言人。IU为这个韩国市占第一的烧酒品牌，代言将近四年时间。根据估计，韩国酒类品牌
每年砸下超过200亿韩元（约台币5.6亿），请当红韩流艺人帮他们的产品广告代言，结果
证明偶像明星的加持，确实成功带动销路。
首尔24岁粉领族金多欣（Kim Da-eun）说，她会喝Terra啤酒的理由只有一个，就是这款
啤酒找来韩流巨星孔刘代言。Terra啤酒与Chamisul烧酒，都由真露集团（HinteJinro）
生产。
她表示，“酒商促销他们的新产品，会免费附赠代言人的海报，真让人开心。”她沮丧地
说，一旦禁令生效后，“她就不能开玩笑说自己和请夏（Chungha）喝同一款酒。”这位
23岁女歌手帮乐天酒业代言与她同名的烧酒。
促销策略挨批卖弄性感
但梨花女子大学媒体学教授刘承哲（Yoo Seung-chul）批评，从电视广告到地铁站广告都
靠名人撑场，流于“过分强调外表”，还有“将女性性魅力商业化”。他表示：“我想有
个事实不容忽略的是，在烧酒瓶之类的产品使用名人肖像，某种程度是在卖弄性感。”
《韩联社》引述韩国卫福部的声明报导，韩国的饮酒后遗症确实“严重”，但“相较反菸
运动，政府在打击酗酒上的努力不足。”
根据韩国官方统计，光是今年，投入菸害防制的经费达1,388亿韩元，是反酗酒运动预算
13亿韩元的100倍以上。
卫福部官员表示，反菸与反酒之所以有这么大落差，原因出在反菸运动的财源来自菸品税
捐，但反酗酒运动只能靠政府编列经费。
（禁止酒驾，饮酒过量，有害健康）