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抒情曲的热门对音乐市场的影响？
通常抒情曲中，歌颂悲伤离别和凄凉回忆的季节是吹着冷风的秋天。
但是从今年的串流排行榜来看，抒情曲的热门是不分季节的。(2019.09.20)

最近，音乐相关人士之间存在解不开的疑问，为什么在炎热的夏季，音源串流的实时排行
榜会有许多抒情曲？在最近人气电视剧《德鲁纳酒店》OST大受欢迎之前，用悲伤离别的
歌词和哀婉唱法的典型K-Ballad歌曲长期占领了Melon、Genie、Bugs、Flo、Naver等主要
音源串流排行榜的前几名。
从《恋爱中》、《180度》开拓抒情曲时代流行的Ben《谢谢你分手》开始，到1997年出生
的新生代歌手Lim Jae Hyun的《爱情有练习的话》，走过14年岁月再次相遇的张慧珍、
尹敏洙的《酒是问题啊》和Solo歌手金娜英的《老实说 我》都曾登上了排行榜的第1名。
再加上后面还有SBS《K-POP STAR》出身的宋荷艺的《你的消息》、Hwang In-Wook的
《布帐马车》、MAKTUB的《今天也向着闪耀的你》紧跟在后。
通常，抒情曲歌颂悲伤离别和凄凉回忆的季节是吹着冷风的秋天。但是从今年的串流排行
榜来看，抒情曲的热门是不分季节的。从串流网站Melon排行榜的统计结果来看，在5月第
2周拿到第1名的JANNABI的《为了犹豫不决的恋人们》之后，截至7月最后一周为止，除了
抒情曲以外，没有其他类型的歌曲拿过第1名。不仅是第1名，前10名除了上述提到的歌曲
外，还有Kassy的《那时真好啊》、Davichi的《没能对你说出口的最后一句话》等都建构
了稳固的人气战线。
如果按照串流排行榜的成绩来看，韩国目前正处于“抒情歌全盛时代”。很多人对这种情
况提出了“买榜”的疑惑。实际上曾引发争议的歌手Nilo的经纪公司(Limez娱乐)在2019年
1月委托文化体育观光部对这种情况进行分析调查，但得到的回答是“音源资料有限，很难
判断是买榜”。
今年6月拿到Melon月排行榜第1名的Lim Jae Hyun的《爱情有练习的话》也引起了买榜争议
。许多人认为，2018年9月发行的单曲在2019年夏天直线上升并拿到第1名的做法有些奇怪
。但作曲家兼制作人2soo透过YouTube影片，公开了在YouTube和Facebook上歌曲的观看数
，并否认了“买榜争议”，预告将采取强硬措施。大众对音源网站不公开数据感到怀疑，
而歌手和作曲家表示：“绝对没有这种事情(买榜)。”
* https://youtu.be/Yjr390GsWzY 2soo回应Lim Jae Hyun《爱情有练习的话》买榜争议
https://youtu.be/9aIWzYufLDU 2soo对Lim Jae Hyun《爱情有练习的话》Q&A(?)

部分人认为在KTV的文化中，尤其“Honkono族(指自己一个人去小KTV)”的崛起是抒情曲
流行的原因。实际上，在KTV人气歌曲排行榜中，抒情曲的人气绝对很高。从韩国KTV业界
排名第一的TJ练歌房7月份的人气歌曲排行榜来看，从第1名到第20名，除了抒情歌以外没
有其他类型的歌曲。
* TJ练歌房周榜
https://www.tjmedia.co.kr/tjsong/song_monthPopular.asp
https://www.ziller.co.kr/SingingroomWeekChartList.do
但是，假设抒情曲在KTV真的很热门，不仅需要抒情曲，KTV事业的人气也需要得到支持，
但情况并非如此。2011年以后，KTV事业持续下滑。KB金融控股经营研究所的调查结果显示
，去年在全国歇业的KTV数量有1413家，从2015年开始呈现持续增加的趋势。新注册的KTV
也从2017年的778家减少至2018年的409家。
* KB金融控股经营研究所《练歌房现状及市场条件分析》
https://bit.ly/2m40VnN
https://bit.ly/2mtmXAG
https://bit.ly/2ktUFFs (pdf)

从韩国网络企业协会的“2018年行动服务使用形态调查报告”来看，43%的受访者表示会
透过YouTube收听音乐，大大超过了透过Melon收听音乐的28.1%。如果加上第二顺位使用
基准，YouTube和Melon的使用差距更大，分别为75.4%和47.4%。从年龄上来看，只有20代
的人使用Melon比YouTube多。
* 韩国网络企业协会《行动服务使用形态调查报告》
http://kinternet.org/policy/data/view/21
http://www.kinternet.org/_n_2018/policy/report.pdf (pdf)
抒情曲在这里占有绝对优势。YouTube频道“Melon宝宝”将Melon排行榜上的歌曲原封不动
地播放出来，制作成没有广告的影片。像“Hello, My Music”、“Music is my life”
这样的频道，在影片中加上歌词，最多也能有几百万的观看数。只要搜寻一首歌，就能看
到原唱者现场演唱的影片，而且还能看到许多一般人和其他艺人的Cover影片。
3年前，演唱《下雨天的水彩画》的权仁河在EBS《SPACE共感》中演唱了太妍的《如果
(If)》，然后开设了YouTube频道，迎来了第二个全盛期。参加过2012年《全国歌唱大赛：
地球村歌唱大赛》的Greg Priester也有开设YouTube频道，上传Cover影片，拥有30多万的
订阅者。这与前面提到的KTV文化有一定的关系。
* https://youtu.be/ZN__IuU-RLs 权仁河 - 如果(If) (原唱：太妍)
这些YouTube频道是在买榜争议中浮出水面的Facebook专页的扩展版。拥有88万YouTube
频道订阅数的“一般人令人起鸡皮疙瘩的现场表演”在Facebook上也有300万以上的按赞数
。2013～2014年，Facebook取代Cyworld(目前韩国最大的线上虚拟社区)的地位，对于20代
年轻人来说，“感性播放器”、“最近热门的歌曲影片”等频道从2015～2016年开始就已
经发挥了影响力。

偶像的粉丝们消费形态变化也是抒情曲占领排行榜的原因之一。曾经的串流排行榜上，
“霸榜”是很平常的事。大型偶像歌手们发行新专辑的同时，从凌晨2点到6点，专辑的
全收录曲从第1名开始依次占领排行榜的前几名。
为此，粉丝在各种音源串流服务上开始动员，展开了“音源总攻”(指粉丝以集中听特定
歌手的歌曲的方式来提高排行榜排名)，并建立了播放清单，延续了“像呼吸一样的串流”
。虽然2017年在文化体育观光部的建议下，音源串流服务开始没有将0点公开的音源反映在
排行榜上，但是在热门偶像团体回归时，粉丝们依然热情的“刷榜”。
但随着抒情曲占领排行榜，消费文化也发生变化。无法透过“刷榜”拿到第1名的事实对
粉丝们造成冲击，这使在排行榜上表现出非正常上升趋势的歌曲被称为“机器Pick”，引
发了怀疑排行榜造假的氛围。由于结论不明确，粉丝们内部对“刷榜”的自我反省，以及
认为无法战胜“机器Pick”，实时排行榜系统也同时受到批评。
现在粉丝们的数位消费让歌手拿到排行榜第1名已经不容易了。相反，粉丝们正积极消费
实体专辑来挽回这一局面。国内专辑的销售量从2017年开始再次快速增加，2018年创造了
约2300万张的销售量，开启了年销售量2000万张的时代。主要原因是偶像粉丝们在实体专
辑上的积极消费。
今年上半年，防弹少年团的迷你专辑《Map Of The Soul : PERSONA》销售量达到了349万
9000张，创造了韩国专辑销售纪录。 SEVENTEEN的《You Made My Dawn》卖出了46万张。
历代女子团体初动(专辑发行后一周的销量)1、2、3名是2019年的TWICE、BLACKPINK、
IZ*ONE，这一点也具有很大的意义。其他团体也能有1万张以上的销售量。

综合以上情况，可以了解到抒情曲在串流排行榜上占优势的原因。抒情曲的流行趋势是积
极利用串流服务，并对取向是抒情曲的用户来影响排行榜。主要是10多岁到20多岁的人透
过YouTube频道和Facebook专页、Cover，接触到抒情曲，并在串流服务中积极消费。曾引
发争议的“病毒式行销(Viral Marketing)”就是以他们为对象展开行动。
曾经登上排行榜的歌曲反复透过SNS播放给不特定的多数人听。一旦进入排行榜前几名，就
可以透过“媒体关注”和“前100名重复播放”创造稳定的人气。透过KTV、Cover、街头表
演文化，二次创作的产生也将变得活跃。
但是，这是绝大多数大众的喜好，将2019年定义为抒情曲大流行是错误的。除了粉丝们、
音乐相关人士、对排行榜非常关心的人之外，大众对排行榜的关心度非常低。由于对排行
榜的关注程度已经相当低，因此很难具备代表一个时代“流行歌曲”的地位。

而且占领排行榜的离别抒情曲将带来大众音乐品质的退步。听一听最近流行的歌曲，几乎
与高音比赛没有什么两样。《谢谢你分手》、《今天也向着闪耀的你》、《爱情有练习的
话》撕裂的副歌部份接近噪音，其内容也急于表现爱情的片面和肤浅的一面。“量产型抒
情曲”这句话说得没错。
如果说抒情曲的魅力在于透过歌词和适当的音色、音量调节来抚慰大众，那么现在的歌曲
都是失去资格的。这些歌曲在SNS上被炒作成“有实力的歌手的歌曲”、“唱功爆发”等，
对歌手不利，也对于消费在这些歌曲的一代不利。和过去竞赛节目<我是歌手>所唱的高音
至上主义重叠。无论是对需要慢慢成长的歌手，还是对无法接触到真正好歌曲的大众，都
是不好的。
不管时代如何，抒情曲总是受到人们的喜爱。1980年代有柳在夏和李文世，1990年代有
卞真燮、申升勋还有李承哲。也许以后Ben、Lim Jae Hyun、Nilo、Kassy、宋荷艺也会成
为2010年代末的代表。如果按照目前的趋势发展，这些人很有可能会成为SNS、串流排行榜
、病毒式行销(Viral Marketing)的一部分，而不是透过音乐来被记得。
相关连结：
YouTube频道“Melon宝宝”
https://www.youtube.com/channel/UCeDXLEU8li8L1Otli89N_XQ
YouTube频道“Hello, My Music”
https://www.youtube.com/channel/UCty7VemYrKM1b4pp0RAsuTA
YouTube频道“Music is my life”
https://www.youtube.com/channel/UCaZhnsQ36GIYYQ1sbxKeMDg
YouTube频道“Music is my life plus”
https://www.youtube.com/channel/UCEr_hwupC4mvjhV5gT0Fpiw
YouTube频道“权仁河KWON INHA”
https://www.youtube.com/channel/UC6U9-wPhGRBaefaAbTWDOBQ
YouTube频道“Greg Priester”
https://www.youtube.com/channel/UC0VjmUBuHB9tn5oF5kxY69g
YouTube频道“一般人令人起鸡皮疙瘩的现场表演”
https://www.youtube.com/channel/UCAbd8xHBGObktNG6F4GeChA
Facebook专页“一般人令人起鸡皮疙瘩的现场表演”
https://facebook.com/174321039433041
Facebook专页“感性播放器”
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Facebook专页“最近热门的歌曲影片”
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