动摇国本的韩国艺人丑闻：IG上的“偶像外交”与政治危机
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我们想让你知道的是
当今天从偶像开始爆发出行为不检点及牵涉层面更广的丑闻时，对于具有形象的国家产业
炼、名为“偶像”的职业与国家主要文化外销“偶像外交”来说，是很伤且十分没有面子
、没有形象的一件事情。
文：李晨忻
什么样的丑闻风波，逼得总统必须要出面向全国人民公开进行回应？
什么样的花边报导，逼得记者必须公开向民众表示自己的生命安全？
什么样的冲击性消息，能让一间娱乐公司在2天内蒸发市值达到3亿台币？
当你还在用IG发美食照时，韩国的IG世界正在掀起一场政治圈与娱乐圈的狂风暴雨！
不知道大家知不知道韩国闹著风风雨雨的“胜利事件”与“偷拍事件”呢？这两个事件其
实与韩国政圈的各种案件盘根错节，台面上人物在Instagram的发文背后又藏着什么你看
不见的细节？
先来说说“韩流”的崛起这件事情！看懂韩国流行文化产业的经济效益和国际社群影响力
，若要说“打造韩流”是韩国政府倾尽全国之力的经济和外交战略，一点也不为过。因为
，这是一场计画性的文化攻坚战，也是一场动员全球粉丝的造神运动。当许多人还认为流
行文化只是暂时的潮流，韩国其实从20年前就开始以政府力量全面培植韩流发展，透过韩
剧、流行音乐、电影、电玩等媒介，将与韩国文化与国家形象传入你我心中。其中，“偶
像文化”是最受亲睐并具高黏着性的商品。
“培养追梦的年轻人成为偶像”已经是韩国个文化产业炼一个重要的发展方向了，不管是
韩国整体对于歌手及偶像养成完整的机制与系统，还是特殊的形象、应援与粉丝互动、会
员建立机制，皆是整个文化建立的过程中不可或缺的一部分，而处在一个占了韩国2.5％
GDP的高压竞争环境下，偶像的形成不只是单一个人的努力与成就，而是靠着各方努力与
投资，撑起整个名为“韩流”、“K-pop”的偶像文化产业炼。
韩国偶像除了在外貌与身材上有所要求之外，不论妆发或穿搭，都与时尚潮流紧密连结，
唱歌和跳舞实力坚强，更重要的是有“人物设定”，在各个方面都经过“包装”后，很难
不找到欣赏或羡慕的偶像，也因此偶像常常成为粉丝崇拜的对象，对他们产生一种浪漫的
认同式依恋，更会以各种管道支持与接近喜欢的偶像，这些粉丝行为撑起了整个追星的产
业，对于广大迷妹、迷弟来说，“追星”已经成为了一种新的信仰，而这样新的信仰，则
成为了大家对于韩国文化输出与形象化的最大印象。
这种根深柢固的偶像正面形象认同，更外溢到韩国的国家形象上，让跨国粉丝“爱屋及乌
”地对韩国抱持正面印象。也就是说，偶像的形象塑造，除了是偶像崛起最根本而重要的
条件，创造了非常扎实且坚固的跨国韩国流行音乐粉丝群体，更能在文化外交上为韩国达
到极大的国家宣传与推广的效果与国家认同感的提升。就外交利益的竞夺而言，韩国成功
打造的偶像产业，让他在文化外交方面得以超越日本，能将他国人民对韩国的正面形象，
转化为外交优势，提升他的国家利益。
韩流文化这爆发性且持久的成长带给韩国政府很大信心，更直接反映在政府发给的文化发
展预算金额上。主管文化产业的文化体育观光部获得的国家预算和基金，从十年前约777
亿台币，到今（2019）年更大胆预测将达到约1800亿台币，达到翻倍以上的成长。同时，
韩国的文化产业规模也日益扩大。2015年韩国的文化产业规模跃升全球第七，挤进全球文
创前十强。韩国的娱乐与媒体市场规模则在2014年占全球市场的2.8％，其中文创产业销
售额更是占韩国GDP的6.4％。能在这样短暂的时间，有如此显著的推广，偶像文化的大力
发展与全球粉丝对于韩流文化的朝圣，是功不可没。
在这样的背景之下，韩国偶像的一举一动无不被广大粉丝注视著，一点风春草冻皆有可能
会损害艺人与经纪公司的形象，更甚者影响着整个文化产业炼与国家声望。最些日子来在
韩国最大的丑闻爆发就是“BigBang胜利事件”及“偷拍事件”。
韩国媒体在3月18日的报导中表示，受“胜利门”与夜店、偷拍丑闻风暴影响，韩国五大
娱乐上市公司事发至今，总市值蒸发约5900亿韩元（约合新台币160亿元）。韩国“中央
日报”指出，股价下跌使得投资者蒙受损失，大家怨声载道，认为应要求作为导火线的艺
人及其经纪公司赔偿损失。
其中胜利所属的YG经纪公司跌幅更是大于25％，也影响到YG经纪公司的几大投资者：法国
LVMH集团、韩国最大入口搜寻网站NAVER、腾讯，甚至是高达6％的韩国国民年金！牵扯层
面之广，更爆出警政机关收贿与包庇行为，让韩国国家队偶像的形象崩解，政治介入娱乐
圈丑闻，危害国家形象，更近一步攻击到韩国总统文在寅的支持度。
https://i.imgur.com/L74Wde1.png
社群事件IG观察SOP
以韩国2018年在IG上的活跃程度来看，全韩国每月平均花费于Instagram总时间为15亿分
钟，2015到2018年总贴文则数成长240％，重度Instagram使用者甚至超过全国总人口50％
（约2770万人）。在艺人经营的IG帐号中观察，共有12位明星IG追踪数破1000万以上，与
韩国艺人有关最“赞”发文为2018年防弹少年团（BTS）于Billboard Music Awards的合
照，单篇发文就有347万赞。
以此次丑闻事件来看，从偶像IG贴文与新闻照中可以看出端倪，并注意观察他们在各场合
的发文及衣着，整理出以下社群事件IG观察SOP：找出利害关系人、观察图片呈现意象与
Hashtag风格调查。以下以“胜利事件”与“偷拍事件”为例。
第一点为“找出利害关系人”，到底有哪些韩国艺人涉案呢？要在IG上面当侦探，首先要
把相关人等找出来！目前整个事件相关者为8人，依照涉入事件高低程度可以分为事件主
谋、相关者与间接相关者。
事件主谋：SOLO歌手郑俊英：已拘留并起诉（IG帐号：@sun4finger）、前BigBang团员李
胜利：起诉（IG帐号：@seungriseyo）
事件相关者：前FTIsland队长崔钟训：起诉（IG帐号：@ftgtjhc）、SOLO歌手Roy Kim：
起诉（IG帐号：@roykimmusic）、SOLO歌手Eddy Kim：起诉（IG帐号：@soulquaker_）、
CNBLUE李宗泫：作为参考人接受调查后确认无犯罪事实且服役中（IG帐号：@cnbluegt）
事件间接相关者：前Highlight团员龙俊亨：作为参考人接受调查后确认无犯罪事实且服
役中（IG帐号：@bigbadboii）、演员朴寒星（富商老公刘仁硕涉入）（IG帐号：
@onestar_p）
第二点为图片呈现印象，从IG发文的图片中我们发现：道歉的图片风格大概可以分两种：
全黑或是全白的风格，或是韩文解释（以工整的打字呈现），且搭配的内文是在IG中少见
的长文形式，两种风格皆可以看出艺人对道歉这件，事情的重视程度与诚意。
而在韩国接受调查、被羁押、被起诉时，必须穿西装外套白衬衫，但有别于以往的衣着华
丽，多半不化妆，显得比较憔悴（可以从IG图片与新闻图比较中明显感觉到不同）。有趣
的点是台湾被逮补时都会头戴安全帽或是盖外套，穿着没有特别限定，却一定会把头盖住
、低头，接受调查时也常是快闪进去法院，但韩国明星丑闻发生，都是穿着正装出现在大
众眼前，不管是被捕获是接受调查，一定会先接受访问再进去。
从IG的道歉声明中可以看出韩国艺人以IG为主要发声管道：道歉、退团等重大声明，以这
次的事件相关八位艺人来说，我们将他们对于案件的回应程度分成三种形式：
道歉组：有四位在IG中发表道歉、退团等解释性声明
消失组：有两位将IG帐号注销或是改为私人帐号不公开
来不及回应组：有两位因在国外拍戏及读书，回国后马上接受调查及没收手机，来不及在
社群媒体上做声明。
第三点为Hashtag应用，事件到底影响的层面多深、多广皆可以从IG Hashtag机制中看出
端倪！事件爆发后有几个Hashtag的搜寻数量暴增，例如：案发现场之夜店名称＃
Burning Sun （90.3K），而相关案件涉案人的名次搜寻次数爆增，主谋胜利名字相关
Hashtag #seungri 就高达350万笔。
https://i.imgur.com/4rtFzEa.png
后续效应与如何重创韩国总统支持度
除了以上提到的事件利害关系人之外，让这整个丑闻爆料出来的记者与后续效应衍伸成为
韩国女权抬头及MeToo事件，都是导致韩国总统文在寅支持度下滑的重要原因。
揭发事件丑闻的记者：吴赫镇（IG帐号：＠arkham_er），将此次事件爆料，将演艺与政
商、警界高层勾结的现象拉上台面，并撰写相关报导“毒品、性暴力疑云，Burning Sun
成现代版的所多玛和蛾摩拉”。从爆料记者IG图片中我们发现一张很开心的朋友合照，竟
然是因爆料后受人威胁，在IG上面发表自杀声明。相较于台湾则以“声明稿”为主要公开
说明的方法，显示出不只是艺人，韩国公众人物视IG为发表意见及公开说明的地方（就像
是上一篇提到的道歉及退团声明）。
另外后续效应的事件则是因为十年前韩国女演员因遭性侵而自杀身亡的案件到了法话追诉
期而一起被提起。在上述的艺人胜利事件与偷拍事件不只是将这些艺人的私生活摊在阳光
下，更引起许多女性的不满，将女性当成商品般进行性交易，甚至是下药性侵与偷拍，都
为大众不齿。十年前韩国女明星张紫妍因为承受不了公司安排性招待工作压力自杀，公司
还逼她结扎，才方便多门全开，刚好在今年三月满十周年，过了法律追诉期。整个事件讨
论很发散，直到现在，经纪公司都不是舆论关注焦点，公司高层也未曾被司法起诉。
此时，张紫妍同门师妹尹智吾（IG帐号：@ohmabella）曾因在同场合工作，亲眼目睹张紫
妍被要求性招待的现场而受到调查，引起十分大的回响与关注。张紫妍自杀后，师妹曾经
接受13次调查，但却因证据不足，经纪公司高层起诉有罪，但缓刑2年，就是不用被关，
加上160小时的劳动服务。
https://i.imgur.com/iWW43WV.png
从自杀女演员的师妹尹智吾IG图片中我们发现在三月之前的发文就像是普通的女性在分享
自己的生活（自拍、香氛蜡烛等），从三月开始密集发文，一个半月发了100篇文章（截
至4月15日止），揭露证据及事件相关讯息及影片，多以控诉的图文为主，并出版了一本
书《13次证言》描述作证与试图让正义得到伸张的过程，她不止出书、办演讲，大量出现
在大家面前，也在社群上彻底炒热这件事。后来疑似因各种报导受到死亡威胁，在四月底
五月之后将帐号改成私人帐号（仍可以按追踪，推测为方便她个人过滤追踪者）。
而韩国总统文在寅在此次事件中扮演的角色也可以在IG上的图片及贴文观察到，从总统文
在寅IG图片中我们发现政治人物和演艺圈的落差，总统帐号追踪人数只有81.6万，对比韩
国明星动辄上千万的追踪人数有很大的落差，而韩国其他政治人物追踪更少，甚至是政治
人物皆没有社群帐号（有研究显示是为了管理自身形象），针对目前在社会中引起讨论的
夜店、偷拍事件与张紫妍逝世十分年事件，只有在新闻上下令彻查，推测网络上需要呈现
正面形象，并无在公开帐号上发文表示。由此观察可知总统在现实中扮演的角色是请发言
人宣布下令彻查，6天回应人民连署，而在社群上面呈现的角色则是维护国家正面形象。
前面这些事件累积，终于爆发出63万人在一个月内，涌进政府网站，连署要求重启调查张
紫妍自杀事件，及不可纵放偷拍和夜店事件，并且人民也控诉警政相关人士的弊端必须被
调查。
https://i.imgur.com/bPYM2Or.png
从总统文在寅到目前为止的政治声量数据中可以看到正在稳定的下滑中，为了挽回民心，
在青瓦台连署到达门槛的六天后做回应，请发言人宣布且下令政府将会有更高层的人事介
入彻查，将这几件事情的前因后果调查清楚。
我们今天讲的这些事情促使韩国女权主义抬头，此时此刻正在韩国演变成一场大型的女权
社会运动属于韩国的MeToo运动才正要开始。除了女性遭逼迫性交易的不合法，更牵扯到
性侵及严重的偷拍事件，以偷拍事件为例则衍伸有关“复仇式色情”的内容：根据统计，
每年约有6000起偷拍案件，受害者中有八成是女性。然而，这些数据还不包含不敢报案或
根本不知情的偷拍事件，有相当大的黑数。
偷拍者不只是陌生人，根据韩国女性律师协会的资料，有一成的偷拍者是被害者的熟人，
诸如夫妻、情侣、上司或同事。若偷拍影像被伴侣散布或威胁，就形成“色情报复”，在
数位时代是一种新型态的性别暴力。
https://i.imgur.com/zUzn7Su.png
国家形象危机政治脉络
从以上的数据就可以完整看到整个韩国文化产业炼的发展紧密与环环相扣的程度是多么高
了，而当今天从偶像面（BigBang胜利）开始爆发出行为不检点及牵涉层面更广的丑闻时
，对于具有形象的国家产业炼、名为“偶像”的职业与国家主要文化外销“偶像外交”来
说，是很伤且十分没有面子、没有形象的一件事情。尤其是韩国在国家形象的建立上其实
还有很高道德标准与极强的民族意识，今天这一些韩国明星的丑闻会让相信偶像的粉丝们
伤心之外，对于韩国国内来说，会认为是对于自己的国家与文化十分蒙羞的一件事情。
从另外一方面来看，不只是偶像外交与国家产业炼的行程，在分析胜利夜店事件及偷拍事
件时，发现背后所影响的官商勾结与企业斗争成分仍占有很重的比例与影响力，回溯到韩
国国家整体资本与产业发展的脉络，当这个国家成为以企业为主体及主要投资者的形象与
企业国际化发展时，国家在国际社会即成为要角、国家的整体方向是清楚明确的，但相对
的会造成国内贫富差距增大、大财团垄断多数资源、与政党政治斗争等问题。
回过头来看，国家作为演艺产业背后的推动者，偶像道德的崩毁即造成国家形象崩毁，牵
扯到的层面很广，不只是偶像本人的事业及操守，还有经纪公司背后的投资者、企业与大
财团分润，更是会影响到总统的支持度与国家声量与形象。
https://i.imgur.com/kcysrGt.png
最后帮大家整理一下这次的重点：
“形象的国家产业链－偶像”
“国家文化外交：偶像外销”
“国家形象｜高道德、民族意识”
“2.5％GDP的高压竞争：青春的代价、扭曲的产业、道德的崩毁”
以三个关键词连串连这次的事件脉络：“形象”“国家代表”“国际传播”。
结语
观察社群事件在IG社群中的发酵与影响，可以发现演艺人员借由社群媒体，拉近和粉丝的
距离，不论是利用视觉传播或是文字沟通，但就是因为粉丝追踪量众多，也成为艺人发生
的一个管道之一，不管是好消息或是丑闻的澄清、道歉，都可以从IG发文中看出端倪，尤
其当韩国艺人在社群媒体上的活跃胜过许多其他公众帐号时，不难了解IG社群平台对于这
些艺人的重要性。
除了艺人的使用之外，我们也可以从IG图片呈现的意象与相关Hashtag找出整个社群事件
的脉络与后续影响，甚至可以从国家队的表现与文化输出、外交关系建立的角度来看此次
社群事件带来的波澜，甚至提到国家形象的危机政治与单一国家的产业脉络。
透过研究IG上的图片呈现意象就可以推测出社群事件的脉络与发展，我们能够观察出不同
国家文化与公众人物在社群媒体使用上的差异。借由这样的研究，可以帮助对于政治、产
业与形象推广有兴趣的人们，更快速深入的了解IG上的社群生态。
责任编辑：罗元祺
核稿编辑：翁世航
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