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记者姓名：李振兴
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新闻全文：
王老吉宣布张艺兴为新代言人 业内：年轻化战略升级
5月16日，王老吉微信公众号正式宣布张艺兴成为新任品牌代言人，并首发了全新夏季广
告大片。在微信朋友圈，王老吉还发布了新的广告宣传片，片中主角不再是曾经的代言人
刘昊然和周冬雨，而是张艺兴携手周冬雨，喊出“越热越爱走出去，怕上火喝王老吉”的
口号。
对此，王老吉公关部相关负责人对北京商报记者表示，公司会在晚些时候对此次更换代言
人的行为发布相应声明并介绍详细的情况。
据了解，2018年，王老吉邀请周冬雨和刘昊然担当品牌代言人，这被业内人士看做是百年
品牌王老吉的年轻化战略升级。王老吉希望通过新生代代言人，建立“年轻、清新、时尚
”的年轻态品牌形象。
在品牌持续年轻化的同时，王老吉也在积极推进单品多元化和品类多元化的战略，推出了
一系列年轻化的产品，包括王老吉可乐，无糖、低糖精品凉茶，王老吉黑凉茶，1828王老
吉现泡凉茶，萌趣包装凉茶饮料，1828王老吉奶茶以及王老吉冰棍。
按照计划，在更换代言人后，王老吉将在5月底正式推出全新代言人定制款产品，并在线
上店铺发售。
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