连学者都在研究BTS！点出成功关键：颠覆传统公司与粉丝的关系
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ETtoday星光云 2018年12月17日 11:47
文／钟乐伟
要说2018年在KPOP业界最呼风唤雨的三个英语字母－“BTS”绝对是没有争议的选择。
能够成功站在联合国国际会议的大舞台上，代表着全球当代的青年人而发言，后来更一跃
而登上国际权威性时事周刊《Time》，成为封面人物，2018年的BTS首度冲出原有的流行
音乐圈子，让来自不同业界与年龄层的大众，都不约而同地开始关心这队韩文名为“防弹
少年团”的KPOP组合，究竟为何能俘虏世界每一角落的年轻人的欢心，建立今天日正中天
的成就？
除了大众层面以外，近来韩国学术圈也开始研究有关“BTS现象”的流行文化。日前“韩
国大众音乐学会”的周年学术会议上，也破天荒地以“BTS现象：现在与展望”为题，邀
请了一群向来研究KPOP文化的韩国学者，分享他们的研究成果。
韩国George Mason大学的李教授认为，BTS的热潮是大概从2015年开始冒起。他指出虽然2
013年BTS慢慢在韩国流行乐坛崭露头角，但因为受其出身背景不是大企业支持的局限影响
，当时他们这团在国内的声势不算特别突出。
后来，透过在海外市场努力工作，他们反而先在外地获得空前的成功，今年5月份更藉专
辑《Love Yourself 转 'Tear'》，成功夺得美国Billboard 200的第一名，不单是BTS出
道以来取得的成就，更是KPOP史上首次突破的成绩，震惊了韩国流行乐坛。所以，如李教
授所言，BTS的现象，大概是从他们踏足海外市场后出现。
另外，灵活运用YouTube、V App与其他社交网络平台，还有懂得结合西方人熟悉却又带有
异国情调的音乐风格和舞台表演，都是李教授研究下，分析BTS成功的原因。当然，李教
授也表明，BTS跟数年前PSY在美国掀起的热潮不同，当时PSY仅只是凭著一首歌曲，打入
当地乐坛，后继力有限。然而BTS却成功地透过全球不同粉丝的互动，来延续他们的影响
力。
例如每当BTS在舞台上表演或受奖时，他们第一个挂在嘴边的，都不是把自己7名团员放在
首位，而是以“BTS粉丝”放在中心，说成“各位ARMY真的很感谢你们”。而且，他们向
支持者表示谢意时，一般不会只向特定的群组，而是说“支持并购买我们唱片的各位”，
都能加强与支持者连带一起的感觉。
另一位延世大学的金讲师尝试以“BTS、ARMY与Big Hit娱乐的三角权力关系”，来拆解BT
S现象背后成功的理由时，他也表示，去年5月份BTS在Billboard的颁奖礼上，他们发言第
一个感谢的对象，不是我们原来一般认为的所属的经纪公司“Big Hit娱乐”，他也发现
BTS往往在不同的获奖场合上，都是先以支持者为感言对象，这便萌生了他的研究兴趣。
他的研究发现，BTS所属的经纪公司Big Hit娱乐与他们的粉丝群ARMY，原来不是我们所想
的垂直从属关系，而是互相影响的水平关系。
据金讲师的解释，他认为当2016年首尔江南站发生了一名男生，因“厌女”问题而杀人的
事件以后，曾经有一名自称是ARMY的女粉丝，便向Big Hit娱乐投诉，指出BTS部份歌曲的
歌词有厌女倾向的嫌疑，后来一个月后，Big Hit娱乐便代表他们发声明澄清，并就有关
误会向一众歌迷道歉。
更不用说在今年9月，BTS曾因邀请了日本著名乐团AKB48的监制“秋元康”为新歌填词，
却因为秋元康曾经在日本发表过厌女与右翼言论，因而引来一众ARMY的不满，纷纷要求BT
S取消有关合作计划。最后，在反对的声音越来越大下，BTS便决定立即取消了合作并道歉
。近来，ARMY更向曾被日军强征为慰安妇的受害者，捐出善款1000万韩圜，都是帮助他们
偶像改善形象的贡献。
金讲师援引出这些例子，证明BTS粉丝们的影响力，一直都与Big Hit娱乐平起平坐，绝对
有能力影响他们偶像的地位，这与传统的经纪公司与粉丝群体关系大为不同。也因为ARMY
的存在，为BTS带来不少正面形象的影响，让BTS多少为大众树立一个更健康、全面的印象
。
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▲BTS防弹少年团受邀至联合国大会演讲。（图／达志影像）
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▲BTS高举“防弹是ARMY的骄傲骄傲骄傲”手幅。（图／翻摄自推特）
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▲学者探讨粉丝的影响力是BTS成功的关键。（图／翻摄自推特）