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EXO、少女时代和宝儿将作为中小企业的品牌使用
李贤泽 记者 2016.04.20 10:28
韩国中小企业厅决定与韩国最大演艺企划公司SM娱乐合作，推出“韩流中小企业”合作产
品。合作方式为，中小企业将EXO、少女时代和宝儿等SM娱乐旗下韩流明星作为品牌，如果
中小企业产品出口，韩流明星也将共享收益。
韩国中小企业厅厅长朱荣涉4月19日在首尔三成洞SM娱乐总公司与SM娱乐代表金英敏（音
）签订了利用韩流强化中小企业和中坚企业品牌竞争力的合作协议。SM娱乐决定进行与韩
流明星的合作营销，而中小企业厅决定进行营销、研发和资金支援等项目，培育合作中小
企业。
中小企业厅从2014年开始与KOTRA、CJ E&M等公司进行合作，一直推进将韩流和中小企业
产品融合的活动。活动方式为，如果在日本、美国和香港等地举行“KCON”、“MAMA”等
韩流演唱会，作为附带活动将举行韩国中小企业产品说明会。这些韩流演唱会2014年有5
万人、去年有15万人观看，仅两年就有20万名观众观看。
韩流明星的品牌效力大大提升了出口业绩。仅本月8~10日在日本东京举行的“KCON 2016
Japan”活动上就聚集了3万名观众，韩国中小企业取得了出口洽谈金额149.7亿韩元、口
头协议12亿韩元的成果。
从2014年开始一直参与韩流活动的首饰企业“J25 MUSEUM”代表赵俞振（音）表示，“一
直参加韩流展览会，海外客户的认知度逐渐提高。以此为基础，我们还进驻了美国亚马逊
和中国天猫（阿里巴巴），积极吸引海外韩流粉丝”。假睫毛企业“Isiswig”代表姜得
中（音）也表示，“我们参加了两次韩流活动，共签订三份海外出口合约”。韩国中小企
业厅对韩流和中小企业产品的合作战略非常有自信，正在谋求“升级”。未来将会超越依
靠演唱会观众的“光环效果”，让韩流明星自身成为中小企业的品牌。
仅在去年年末，这还只是中小企业厅海外市场和工作人员的想法而已，但随着今年年初朱
厅长上任而迅速推进。朱厅长向身为高中(景福高中)前辈的SM娱乐会长李秀满提议会面，
两人上月18日在首尔三成洞SM总部规划了谅解备忘录（MOU）的草案。朱厅长提议称，“
中小企业虽然拥有技术力量，但品牌力比较弱，我们希望将SM的韩流明星作为品牌使用”
，李会长附和道“SM娱乐和中小企业的合作商品达到100种之多”。
此次协约对于SM娱乐来说也是双赢。这成为SM娱乐扩大从今年年初开始推行的CSV(共享价
值创造)的契机。SM CSV是将SM旗下艺人的肖像权和设计等知识产权与韩国国内中小企业
合作，谋求进驻韩国国内外的合作项目。迄今为止，首尔三成洞SM的韩流便利店“SUM
Market”正在销售16家中小企业生产的100多种产品。
通过此次协约，未来在小公洞乐天百货商店Young Plaza和金浦机场等SM的纪念品店“SUM
”也将会销售中小企业产品。SM娱乐宣传组长郑尚熙（音）表示，“SUM Market等SM卖场
每天有数千名外国韩流粉丝来此。我们打算将韩流的旗舰店打造成为‘中小企业产品前进
基地’”。朱荣涉厅长强调称，“韩流出口额以去年为基准超过了70亿美元(约合8万亿韩
元)，但主要是以大企业为主，这是不争的事实。我们将通过韩流明星和中小企业的配合
来支援优秀的韩国中小企业和中坚企业进驻世界市场”。
对于此次协约，业界一位相关人士强调称，“韩流和中小企业的合作不能仅限于‘会面’
。以韩流明星品牌为基础持续支援中小企业出口将成为成功的关键”。