（在脸书看到的分享文章，因为还满多资讯可以参考，
已经过原作者授权同意转贴，黄字部分是我自己标注的）
（然后文章颇长）
十年耕耘，丰收经营的“韩流”媒体娱乐王国：tvN
原网址 http://www.inthewonderlab.com/2016/07/tvn2016.html
文章撰写：艾利斯
“Content Trend Leader”，是tvN的标语，意在成为媒体娱乐的领头羊，这说了将近十年
的标语在10周年的这刻大放光明。
tvN是需要透过收费来观看的电视频道，所以在“吸睛度”上，需要多所着墨，而在当时打
出知名度的是以夸张、写实又带有情色取向的《Saturday Night Live Korea》。而我最早
关注tvN所出品的戏剧是从2011年的《需要浪漫》和《花美男拉面店》原因在于敢游走“表
现尺度”和“养眼(大胆)程度”成了这两个系列的卖点，同时也发展成了有口碑的系列作品
。有缘的是在今年都各有同质性的作品来做延伸，前者是《又！吴海英》，后者则是即将上
映的《灰姑娘与四骑士》。
需要浪漫系列：需要浪漫、需要浪漫2013、需要浪漫3、（恋爱的发现）
花美男三部曲：花美男拉面店、闭嘴！花美男乐团、邻家花美男
因为是有线电视台，演员阵容上就不像现在一字排开都可以有着电影演员来演出，最先都是
找来比较冷门的一线主角或热门二线配角来建构整部片。可因为有别于传统老套的灰姑娘和
复仇的剧情外，在加上收视口碑场的《请回答系列》，让tvN的关注度开始提升。
会有这样的转变要将这一切的转捩点，需要将时间倒转回到2011年。当年十二月韩国允许成
立综合编成频道，也就是像台湾的电视台可以在一个频道上播放综艺、戏剧和体育赛事等等
。这样的发展大大影响了其他电视台的营运，更广开大门的同时新增了四家综编电视台，当
中最有名的就是以中亚日报为母公司的jtbc。
作为收费的有线电视台营运，所以在一开台就需要推出成熟的影视作品，最快的方式就是“
挖角”。这对无线电视台所培养出的资深制作人开挖。当时的tvN算是经营的最好的有线电
视台，可总是碍于内容面与投资无法扩大来进行内容面的改良而停滞，电视台的营收也连续
亏了七年，直到随着综编开台，它默默地跟上这股风潮，除了把制作人作为主要的招募资源
之外，CJ集团更是将影视部门更新进行整并在tvN，当中包含有CJ Media(放送)、ON Media(
放送)、CJ Entertainmnet(电影)、Mnet(音乐+公演)和CJ Internet(游戏)。
这波最大的受害者莫过于国营电视台KBS，早期韩国的演员、编剧和导演等都是透过无线电
视台公募考试来进行培养的，可随着产量需求大增，越来愈多这些人力都开始在外自立门户
。可因为社会环境的改变，许多持续在无线电视台打滚的资深制作人纷纷都在2012-2013年
间转投到有线电视台，包含影响甚大的出身自两天一夜总制作李明翰(现CJ本部长)、请回答
系列的李祐汀作家和申元浩导演以及现在韩综界的ICON罗暎锡制作人等等。
比起平台(Platform)，内容(contents)更加重要。
从今以后，内容将要更贴近‘国民’。 －－－李明翰
根据电视收视率调查发现，韩国智慧型手机的普及率从2011年的38%到2015年的88%，更因为
节目收看方式的改变、人才的流失导致与守旧的戏剧制作，使得无线电视台收视率和营收节
节下降。相比近年无线电视台的戏剧表现像是一滩死水，过往韩剧起跑都可以是10%以上，
现在多从5%开始爬起，如果超过15%则该开始庆祝，超过20%则成为当年度的风云作品。
拿今年一到四月各电视台的广告收入来看，除却MBC，其他电视台都输给由tvN打头阵的CJ集
团。最主要的原因在于电视平均收视率，tvN的平均收视率从2014年的1.859%到2015年翻倍
成长到3.66%。也因此，更多广告商除了无线电视台的平台之外，也愿意投资在tvN上，让它
的广告完售率达到六成五以上的水准。
拿去年同时间(2015.08)拨出的节目进行比较每十五秒的广告费，tvN《三时三餐》是1035万
韩元；MBC《世改问》是1155万；KBS《回头看我》是1106韩元，在无线电视台的收视基底比
有线电视台还要庞大的情况之下，被tvN迎头赶上的原因就在于节目质量获得肯定。再再拿
今年当红电视节目来进行比较，《太阳的后裔》同样每十五秒的广告费约落在1320万；《请
回答1988》则是跨幅度从900万到2250万，更夸张的是最后一集的广告完售就获得171亿韩元
的收入。(单位：韩元)
会有这样的效益，其实也要归功于这几年落实‘贴近国民’的策略。人们往往都可以希望透
过电视节目达到舒压的效果。过去多只要求赏心悦目的演员，到后来才慢慢地会开始对剧情
挑剔。可往往这样的情况，只会让人越来越觉得看电视剧是件没有意义的事情，进而不阅听
而式微。若是看戏这件事情，可以带来共鸣，那该会是怎样的风景？电影《熔炉》都可以影
响法案的通过，还有许多的电影可以投影社会的角落，那电视剧又有何不可的去让人从中找
到自己的影子呢？
tvN在制作节目上从对目标族群中透过《需要浪漫系列》给20-30代呈现在爱情这条路上多面
貌的需要浪漫、《请回答系列》给30-50代回忆他们曾经的人生、《未生》给40代在职场生
活当中支持的勇气、《我亲爱的朋友们》给50代学着为自己生活与对子女放手的执著。
还有许多的爱情小品的职场剧都带给许多不一样的感动，除此之外，我印象最深的是在过去
的一年中就拨出了三部用不同的角度来看阿兹海默。《泡泡糖》没有正面突破，而是以子女
的角度来照顾看护患病的妈妈；《记忆》则是透过患病的主角来了解他的心境转换；《我亲
爱的朋友们》则是透过姨母的患病来提醒著大家在老的时候疾病会开始找上门。其实生病这
件事情，就像是颗埋在每个人身上的地雷，永远都不知道只能前进的人生下一步会遇到什么
样的事情。
也因此，在韩国平均收看电视的年龄是52岁，tvN则平均落在42岁，年轻化的收视群和收看
方式的改变，让电视台也更有动力的去尝试不一样的新题材。但是打出口碑的这些电视剧剧
目的制作，最后只能够在自己所拥有的平台(tvN、OCN...)拨放的这点，让母公司在今年有
了重大的突破，那就是成立公司专营电视剧制作。
最早CJ集团当中本就有将娱乐事业单独划分出来，过去多是把戏剧制作归类在CJ E&M底下以
部门方式运作，拨放的作品多是与相熟的制作公司共同企画制作。可是面临目前中国大举高
价采购拨放权外，更是会寻求韩国制作团队来打造戏剧和综艺节目。在两年前面对被挖角、
技术授权等讨教方式，开始让许多电视台头疼。而做为商业电视台，为了能够保障自身能够
拥有的软实力又希望借此能发挥商人本事，STUDIO DRAGON应运而生。
STUDIO DRAGON是在今年二月的时候所抛出来的单词，当时CJ出资收购拥有全智贤、赵正锡
和朴敏英的经纪公司“(韩文显示不出来)”以及打造出《祕密花园》、《绅士的品格》、《太阳的后裔》等作
的金恩淑作家所属“(韩文显示不出来)”电视剧制作公司。之后开始在今年上档的每部作品结尾都有打上这
LOGO，直到这个月由全道嬿、刘智泰、尹启相和金瑞亨等人共同演出的《GOOD WIFE》直接
在片头进行宣告。
让这一切能够顺风顺水的进行，主要还是因为背后的母公司实力坚强。最为韩国电影最具引
响力的金主，半数以上大阵仗的院线片都是有它作为制作方，没有制作也可能是赞助商、广
告商，若要上映更是绝对少不了它！生活中的食衣住行都和CJ有密切关系，旗下娱乐相关产
业更是应有尽有，这当中包含电影院。也因此，当出演的作品并有好表现的同时，就像是拿
到了成为广告宠儿的门票。
近年，tvN除了打造热门节目之外，也捧红了一群有着扎实基本功可缺乏舞台的演员。因为
无线电视台多是追捧当红一线演员来稳固基本盘的同时，也让这些实力派配角长期担当绿叶
的角色。可肯给新人机会的这点，让《请回答系列》的柳俊烈、朴宝剑、柳演锡和孙浩俊；
《未生》的姜素拉和卞耀汉以及刚风光落幕的《又！吴海英》的徐玄振，开始华丽转身成为
主演。
过去曾经因为“有线电视台”的这项标签而被轻视的状况，在多年的口碑累积之后也开始进
入一线演员们的选择范围，也成为许多演员的梦想跳板，尤其环境与附加价值比起在无线电
视台更是优渥，再加上题材的多样化，变得具有挑战性。但在尝试的过程中，总也有跌跤的
时候，那就在另当别论。可就话题度来说，现在变得更加成熟的行销操作手法，让节目热度
持续维持变得也是加乘戏剧效果不可或缺的一环。
对于企业来说，把话题转换成金钱这才是首要目标。在2014年的时候韩国电影输出到中国的
全年收益为250亿；可在2015年第三季已经来到540亿，这样的爆炸性成长，让集团意识到这
块大饼。除了中国市场之外，今年tvN的海外频道也进行整并，像是原来在MOD的channel M
在亚洲圈更名为tvN Asia，把原有的平台整合后积极的向海外拓展。
透过STUDIO DRAGON的营运，它就像是一个韩国电视娱乐的对口窗，透过它来中介制作团队
到无线电视台与海外活动。尤其面对中国广电总局的越来越奇特的＜限娱令＞当中有着限制
购买（综艺节目）版权，借此强调原创。山不转路转的对策就是共同开发，像是在九月就可
以看到STUDIO DRAGON和湖南卫视与天娱传媒合作的《相爱穿梭千年２》。这出的第一部是
改编自《仁显皇后的男人》，这次则更是与当中的女主角刘仁娜和导演金炳秀与浪满满屋的
朴英淑编剧一起打造穿越民国初年的的爱情喜剧。另外，九月在KBS上档并由金荷娜、李相
仑主演《通往机场的路》同样也是由STUDIO DRAGON所制作。
记得曹瑞原导演在与张大春老师对谈中说到：“在全球的华人市场当中，应该是要走在中国
的前面，而不是要一直和他们合作，其实是要超越它们，这样才有话语权。”中国需要的也
是一种速成，因为他们的市场太过庞大，需要多样化的刺激，也因此才有了“买断全球”不
断发生在世界各地。但是，每个国家都有专属自己的文化背景，可一昧的引进少了自我消化
而成为淘汰率高的节目。
面对中国广大的市场，韩国就像是走上台湾的老路，将拥有软实力和技术的人进行挖角后大
规模复制，尤其现在中国热钱更积极的投入对韩国的股权投资和企业并购上。目前四大娱乐
经纪公司都有中资的注入，中国对韩国更是在2013年到2015年九月间更是投入超过2.3兆韩
元(相当于650亿台币)。表面说是要将中国资本与韩国创意取长补短，可任谁都知道有钱的
就是老大，未来该怎样去防堵流失才是重要的关键。
文章撰写：艾利斯
资料来源：ETNEWS、FOCUSnews、beSUCCESS
图片来源：tvN官网、又！吴海英@facebook、演艺体育