这篇文章一直没有时间写完,要整理的东西很多,要论述的点也很多。
还请见谅,这次终于尽力一口气写完,但总觉得有很多草率之处,还请大家多包涵,
也希望能更进一步讨论。
港漫的哀与愁我想应该已讨论够了,接下来就试着讨论看看如何突破困境吧!?
先总结一下论述:
港漫的市场,只会越来越萎缩。
主原因:没有新的阅读人口,老的逐渐流失。
其中提到的: 1. 人口结构的改变
2. 阅读习惯的变迁
3. 通路市场的困境
4. 品质恶劣的窘况
以下的回应,我会针对主要根据以上的问题来提出相关看法。
首先先针对老黄乐园的这步棋,我的看法:
我认为:老黄的乐园是“正确的”,只是我觉得还“太早”,“时机不对”,
所以我并不会乐观看待,而是持平以待。
为什么说太早? 我的思考点是:乐园能为现在的港漫带来多少的活水?
如果没有引进活水(引进新的读者)来进入港漫,那么对于港漫现况是没有
太多帮助的;这会是我接下来的探讨方向。
1. 在探讨这个问题前,也必须探讨中国市场对于港漫的限制:
早期港漫在大陆市场是可说是完全禁止的,导致目前台面上是没有流通的
空间存在,没有流通的空间也相对没有曝光。
即使现在港漫要在市面上流通,也是需要顺利取得出版证再通过层层审核。
所以只能透过私下购买。
举个例子来说:今天大陆的读者想购买港漫,
只能到香港购买。 这一部分应该可以说是港漫目前并太多中国市场。
(以上资讯如果有错还请指正)
2. 漫画乐园是否海纳百家,广纳贤才?就我看到的消息面来说:
主要是以玉皇朝的既有创作加上香港的影星剧作。
(如果我的消息有错请指正)
如果单以这个层面来说,
a. 首先这感觉对现况的港漫销售,似乎没有太大帮助,
有帮助也主要会是玉皇朝的。
b. 玉皇朝的作品口袋深度与品质问题:
i) 目前台面上的玉皇朝漫画,有足够能力挑起大梁让读者买帐吗?
ii) 过往的漫画状况又如何,这些漫画能够继续创造收益吗?
同样的问题也是套用在现今的港漫以及过去的港漫身上。
(这一部分更细一点可参考 A大 与 B大 的讨论。)
再来是,乐园主打的系列:
神兵电玩擂台、勇闯龙虎门、春秋战雄大会师 (新闻消息,有误请指证)
做为乐园的主题来说,这些作品刻画起来似乎力道不足?
单就这 a. b. 二点来看,要成为一个乐园推升动力,似乎不足。
另外,由于 1. 的因素,所以对于 港漫/玉皇朝作品 销售方面,
要打开大市场,感觉应该也还好,待看老黄以后是否其它的行销推广手段。
3. 优势部分:
1. 中国“第一个”动漫/电影主题乐园,杭州政府也配合推广。
我想基于人口红利 + 早期优势 ,应该可以成为一个地标。
参考案例:也许会像“境港”,或是“铁人28”那样子。
2. 如果之后,中国官方也有心要推广自己的漫画市场,这地方应该
也有机会互蒙其利。
以上是我对老黄乐园持平的原因。
港漫的出路:
前言、
港漫的末路,我相信板众都看到了,这已是众所皆知的事情,
但就是在这样的困难环境下,还是有相当多的作者再努力不懈的奋斗,
虽然知道可能池涸鱼尽,但对于还在池中的鱼,总是得想办法找到出路、
找到希望。而既然在作者都在努力求生存的状况下,身为读者的我,也该
抱持点希望吧。“教练,我还想看到精彩的港漫阿!”
一、 就我先前所提到的:必须开展新的阅读人口。
考量到阅读习惯的改变,加上港漫在通路上一直都有困扰。
(其实不只是港漫,就连日漫实体书也一直在下滑阿!!)
我是认为香港以外的通路,可以优先考虑透过数位化的方式来进行。
也许是 App 或是类似 iTunes/Amazon 之类的数位通路,可让读者可以容易
接触、购买等方式。
例如:G 大所提及的 陆港台外的东南亚国家,也许透过数位化,加上多语系的修正,
也能拥有一些市场?毕竟数位化的东西之后,你的额外成本主要落在养出一个够格的
翻译,是否能够贴切当地市场的文字运用,且无印刷、发行的困扰。
(虽然普及率可能不够高)
再者,这也方便了你去打大市场:如日本、美国以及全球的华人市场。
甚至或许可以透过类似这样的方式,用“绕”的方式进入中国市场。
如果初期市场不好,也可以考虑较低费的月费来进行长尾经济效应。
对于不是像老黄、老马已是固定品牌的作者,更是可以考虑这一方面的尝试,
至少也可把一些旧作,试着去处理看看。
这边顺便提及一下数位化与盗版:
整个数位化的精神乃在于:如何让使用者的购买与接触的容易度提升到最高。
如何方便有意愿花钱购买的人,把市场做大。而不须担心过多的盗版问题,
因为“会购买的就会购买”,所以唯一需要思考的点在:
如何让人更愿意去花钱购买,以及这样的销售策略是否能够获利。
另外,或许旧作,也能透过类似盗版的免费阅读,
但是嵌入广告的方式来做长尾。
二、给老黄/企业主的思考:
1. 我觉得港漫的曝光度,其实已经较以前少太多、太多了。
反而更须审慎评估进入新的市场的行销手段。
相较于建乐园,这种“可能”相对比较平稳的做法,
我倒是觉得,应该重新检视作品的“儁永性”,并考虑类似透过
日本的“动画”,或是美漫改变的电影来做结合,
试试看能否发行影集或是电影出来,透过这种传播方式,来达到行销其它市场。
曝光成功了,然后佐以容易接触到的数位化港漫,
只有等到后期成功植入了好的印象,再来打造乐园/周边才是永续之道。
乐园/周边 是延续作品生命、持续获利的地方,是对于作品的锦上添花,
且依附在作品本身的。
所以如果作品本身并没有专属于自己的生命力,是不足以撑起乐园的。
简单来说:如果你往后十年、二十年来看:港漫依旧是一滩死水,而代表这
乐园的依旧是十年前的作品,你如何吸引人?
撑起迪士尼乐园的,不会只是一个游乐园,背后有更多的东西在里面。
所以回过头来,还是作品本身的问题。
P.S. 关于这点,我是赞同肥良往美国打海虎电影这个计画,
但是他的作为,让我觉得这个人不可靠。
2. 一起把市场做大
“单单打打”的港漫作者。
自港漫以来,一直看到的是独门独派,山头各自林立,
就算在底下待久了,也会跳出来自创门户。这在以前辉煌的时代,
这样行的通,随便都可以捞到钱,但现在这是一个唇亡齿寒的时刻,
我真的觉得现在的港漫作家,真的该合作了。
(目前有看到龙少+和仔有互相帮打书)
前面所提及一大堆 数位化、打市场的方法,说到头来还是得要“钱”。
不管在于资金、人才方面,我想港漫的作者真该联合起来试着去打国外,
试着搞其它挣钱方式。以数位化平台来说,大家一起透过统一的管道来处理,
一定会比较省钱、省事,彼此的优秀作品集合起来,也能填补彼此的口味、风格。
总之一起把市场做大,才都有赚钱的机会。
3. 稳定的作品品质。
这点应该不用多谈。板友的分析相信比我更精辟入理。
三、港漫的刻板印象
1. “英雄式的套路”,“打戏、打戏、打戏”
对,港漫就是存在着这些窠臼,但你看看日漫、看看美漫,通常最红的
不也是“英雄式套路”,“打戏、打戏、打戏”?
港漫的刻板印象,其实也一直是港漫的强项,回看 19 世纪,
香港的打片怎样红透半边天?李小龙为何会打开美国市场?
这些都说明了,打戏会一直存在市场,同时也说明了,这也是全球共通的市场。
在这边我主要强调的是:刻板印象并非全然是缺点,反而是契机。
只要是合理且稳定故事,不是像歹戏拖棚般的故事情节,
我相信都能够打开其他市场的。
港漫中,我觉得最大的窠臼,就是歹戏拖棚,硬要搞成长春连续剧一样。
这点不改变是完全没办法符合外面的市场的。
2. 格局、风格
中国式、香港式的风格,是有(华人)市场,也可能会有欧美市场。
但要打其他市场,就必须要考虑到把格局、风格抽像出来。
地方、国家、人文色彩可以考虑淡化,转成空想世界观,或许会是一个契机。
不可否认的,中国市场很吸引人。 外国对于中国的 Kung Fu、 Dou 、 Zeng
也很有兴趣,但是如果真的塞进太多这些相同的背景文化太多,对于非同文
同种的市场是会腻的。
这里其实也牵扯到了,之前所提到的作者合作的问题,如果作者合作起来,
才会有机会同时存在不同的题材、不同风格的可能性。
不然光是为了挣钱、存活,就没有力气尝试不同题材的作品了。
(举和仔、龙少来说,不也是常常为现实所逼迫?)
以大军阀这部,记得和仔还说可能是死亡之书?
07/18 10:48 补漏
港漫近年来新生代的创作,也一直都有这种能力存在。
如有能力制作偏向美式英雄漫画风格的肥良(中生代)与福龙 (如海虎、龙神),
也有偏向日系风格的和仔 如(火龙),而同为香港作者陈某,
不啻也是另一个算是成功的例子。
P.S. 这里不得不提到肥良,他创造空想世界的能力很强。
(这也算有点跟肥良的生长背景有关)
结论: 港漫的借镜是港片,港片的成败兴衰,我相信也是大家而孰能详的。
但港片还是以另种方式活了下来。相信港漫也能够以他的方式,
找到活下来的路。
如果可行的话,我希望比较有眼光的老黄,认认真真的先投资在剧本上,
放弃自己玉“皇朝”的成见,结合现在的认真一线作家,如和仔、福龙,用新的方式
重新曝光港漫,找寻新的市场,也许会有一线生机。
(和仔福龙缺钱啊,但是你黄玉郎还有钱,也还有一点心,
把建乐园的钱挪一些些到投资人才上,当个创投,你还是有机会的阿!
不要再用老路吃港漫了。 P.S. 不然你至少也认真养几个编剧吧!
一起做大港漫吧!大家都会有饭吃,我们也能继续有好的作品看!)
最后希望肥良的美国计画能成功,虽然我很讨厌他的行事为人,
但这是曝光港漫最好的方式之一。