观光局长我已经不想讲了 就垃圾一个
不管用学术理论或业界实务来说
从来没有一个月一个代言人的作法
一般就理论来说
寻找代言人不外乎希望几种效果
借由产品与代言人的形象连结 使得消费者对产品能有直接的联想
进而将品牌与代言人的外在形象连结
这也是为何代言人的形象如此重要 并且一旦代言人产生负面消息时容易被厂商切割
品牌是需要长时间的建立
短时间利用多种不同性质代言人
只会造成对于该品牌的概念模糊化
这点对于建立品牌忠诚度是非常不利的
再者人们会有睡眠效应
也就是对品牌的概念随着时间会不断失去印象
这也是为什么老品牌仍须不断找代言人打广告
目的就是为了唤醒目标客群自己仍然存在
并且仍然是他们所喜爱的那个品牌
现在高雄不断的找不同属性的代言人
把高雄背后代表的品牌概念不断的模糊化
这根本无法建立品牌要有的基本识别
你有看过哪个品牌会不断强调自己是老的但又是年轻的
这只会让你推出新的概念时把旧的客群又抛弃了
高雄的观观光品牌 是起步 稳定发展 还是发展成熟
品牌的代言人寻找是因应不同阶段的品牌形象而生
我们无脑的观光局长觉得曝光就好
我的天啊 那不就是传播魔弹论
一个20世纪认为传播万能效果的理论
一个毁掉高雄观光的观光局长