台酒掰了蔡依林Jolin 金牌台啤今年首度不找明星当代言人
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▲天后蔡依林曾六度担任“金牌台啤”代言人，不过，台湾菸酒表示，今年代言合约到期
将后，将不续约。
天后蔡依林曾经6度担任“金牌台啤”代言人，不过，台湾菸酒公司主管透露，今年合约
到期将不再续约，主要考量资源多元配置及代言实际效应，这也是金牌台啤近几年来，首
度未找明星大咖担任代言人。
台酒公司从2003年推出“金牌台啤”，结果大受好评，先是在2009年的销售成绩超过“经
典台啤”，后来甚至成为台啤系列的主力部队，在台啤所有商品达7成5；台啤旗下商品包
括：金牌台啤、经典台啤、十八生、水果啤酒等。
而蔡依林是“金牌台啤”担任最久的代言人，其它担任代言人的明星大咖，还包括：五月
天、S.H.E的Ella（陈嘉桦）及韦礼安等。
由于台酒公司2019年才宣布，已经睽违两年的蔡依林要重新担任“金牌台啤”的代言人，
且制播产踭形象代言广告；不料，近日却传出，蔡依林代言的合约在今年到期之后，台酒
公司就不再续约了。
对此，台酒公司主管说明，旗下商品与明星代言合约，主要是1年1约，经过整体评估后，
决定暂时不再请代言人，与蔡依林中止契约关系。
据了解，台酒主要考量原因有两项：首先“金牌台啤”的市占率，已经是国内所有啤酒品
项的第一名冠军，且遥遥领先国内外各啤酒，就实际面来看，能拓展空间有限；也就是说
，如果继续邀请大咖明星代言，效益不容易看到。
其次，以资源配置来说，台酒评估，不应该继续把预算投入在高知名度的热销商品，而是
配置到其它更需要促销推广的品项。
不过，台酒主管也强调，“这属于策略性调整，不代表以后就不会再找明星艺人代言”。
虽然取消金牌台啤的产品代言人，不过，台酒公司近期邀请金马奖名导黄信尧，拍摄数支
形象广告，希望能让台酒公司这家百年老店，能够继续深植国人心中。
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