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陆付费音乐市场萌芽 周杰伦新歌带头冲
工商时报 2019.09.28
久未发片的台湾歌手周杰伦近日夜间在网络音乐平台发表数位新单曲“说好不哭”，售价
人民币（下同）3元，截至9月17日11时，单曲销售额超过1,500万元。由于大陆的付费音
乐市场环境尚不成熟，“说好不哭”热销，被业界视为打开此市场的“敲门砖”。
中国经营报报导，与同为串流媒体的影视平台相比，音乐平台的营利、集客能力仍显逊色
。以2019年的热门大陆剧“陈情令”为例，腾讯视频凭借“超前点播解锁模式”进帐超过
1.56亿元，且尚未计入该剧集所带来的付费会员、广告与流量收入。
另据腾讯音乐于8月13日发布的第二季财报显示，集团线上音乐付费用户数为3,100万，而
影视平台的付费用户数，爱奇艺、腾讯视频均在1亿左右。
上述财报指出，腾讯音乐的收入主要由线上音乐服务、社交娱乐服务及其他所组成，两者
分别占总收入的26.4％、73.6％，意味着除付费音乐外，以酷狗直播、酷我直播为代表的
平台，透过提供虚拟礼物、增值会员等社交娱乐服务，为腾讯带来更可观的多元营收。
不过，若与韩国市场的数位音乐付费率高达90％，新加坡与欧美已开发国家普遍在50％左
右，以及全球平均值20％～30％相比，腾讯音乐此一数据仅4.8％。
另一平台“网易云音乐”则推出Mlog功能，加入短影音市场，或是与连锁咖啡、旅馆甚至
内衣品牌联名，拓展社交与音乐衍生产品商机。
报导称，当前大陆音乐平台各出奇招，力图在不成熟的音乐付费市场环境中生存。短期内
依赖直播平台支撑主要营收并不持久，长期来看，积极争取与全球音乐上游制作、发行商
合作，才能打造原创音乐内容行业壁垒。
市场分析指出，周杰伦的“说好不哭”半天可飙出1,500万元的销售收入，同时引发网友
热搜，已为音乐圈树立榜样，音乐如同可口的美食，可以为听众带来享受、感动与快乐，
也同样值得为此付费。
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套一句对岸的用语，周董这首单曲真的是“现象级爆款”。不过，韩国市场的数位音乐付
费率居然高达90％，真的长知识了。希望周董之后的歌曲能够带来更多惊喜。