串流影音战，本土KKTV靠三招突围Netflix、Disney+
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串流影音市场竞争激烈，Netflix、Disney+等平台，挟带大量欧美作品抢入台湾市场，在
大资本群强环伺下，台湾本土平台KKTV走出“小而美”之路，锁定日剧，强调在地化，找
到属于自己的定位。
由绫野刚、芳根京子主演的热血日剧《老菜鸟》，讲述一位明星足球员被迫退役之后，辗
转成为运动经纪人的励志故事，于今年6月在日本TBS电视台播出第一集后，便成功达到收
视率11.2％的佳绩，更在台湾掀起一阵热烈讨论。
台湾剧迷若想好好观赏绫野刚，如何完美诠释中高龄运动员的挣扎与无奈。一是等待台湾
电视台购买该部日剧版权，二是选择网络影音KKTV，为目前收录最多日剧的本土串流平台
，开站6年多以来，累积多达1640部日本影视作品，成为日剧爱好者的热门据点。
KKTV隶属于KKCompany（原为KKBOX集团），缘起为2012年时，KKBOX最大股东、日本第二
大电信商 KDDI，有意更换原先提供服务的英国系统。当时在串流领域尚无经验的KKBOX，
以初生之犊不畏虎的态度，争取接手，并耗费两年时间自行研发。2015年，终于正式替换
掉英国系统，并于2016年将该系统导回台湾市场，开始影音串流生意。盘点KKTV相较其他
平台的内容特色，有三大特色：
特色一：主打“职人精神”的小品
KKTV总经理黄国瑜接受《远见杂志》专访时指出，20年前日剧仍在台湾蔚为流行时，观众
都喜欢看电视台日本频道上播出的日剧，然而因近几年热度消退，导致片源愈来愈少。在
KKTV成立的2016年以前，台湾市场上几乎没有可合法观看日剧的管道，拥有日剧内容的
KKTV成为市场宠儿。
KKTV团队锁定日剧特色，细致挑选台湾人喜爱的内容。黄国瑜表示，相较高资本额的韩、
美剧，日剧的集数通常仅10集左右，且往往为细腻描绘“职人精神”的小品，对于每个职
业的酸甜苦辣，都描述得很深刻，也是该平台编辑挑片时的重要标准。
特色二：翻译“接地气”、剧集今天更新明早上架
观察今年第一季KKTV平台上的作品，也可发现日剧的类型和取向，更加多元化，例如励志
类的木村拓哉主演的《迈向未来的10 Count》，又如浪漫爱情作品、漫画改编的《不良少
年与白手杖女孩》。
黄国瑜表示，KKTV上的内容丰富度虽比不上Netflix等大平台，但翻译品质却是挂保证。
前一天晚上更新的日剧，隔天早上字幕便可配合更新上架，且上线前已经过多层次的品质
控管，确保字词通顺、语意表达真切，绝不会出现不够“接地气”的翻译。
特色三：串流速度稳定，影剧要求高画质
此外，KKTV播放时，会按照使用者设备的频宽，自动做调整，因此影片播放速度不会忽快
忽慢，影剧画质也都在水准之上，“因为我们集团旗下的KK Stream 是专门在做日本市场
的，所以我们对品质的要求，也会是比较好的，”黄国瑜说明。
他指出，虽然平台上日剧的观众比较“静 ”，不像其他观众那么活跃，但仍占据了台湾
串流收视市场上不容小觑的一部分。这也说明了为何KKTV近几年来在平台上独爱日剧，“
我们专注把这个市场做到极致，因为它是有利基点的。”
选片像是掷骰子，掷得多、才有机会
即将迈入第七个年头的KKTV，从初创时囊括陆剧、韩剧，至发现无法与大平台的多元内容
抗衡后，当机立断地将目标订户转向日剧观众，至今也已累积不少小众市场的爱用者。然
而，未来KKTV是否能在百家争鸣的串流市场上站稳脚步，仍取决于订户对此种小众口味，
是否持续埋单。
2017年加入KKTV团队的黄国瑜，受访时表示，一开始并非一帆风顺。他笑说，刚加入团队
时，成员年纪平均20岁出头，自己的年纪却比大家大一轮，似乎显得有点格格不入，“那
时我的主管跟我说，很多事情要交给专业团队去操盘，我就负责在后面想一个长期的策略
，也因为这样，我慢慢了解团队，用学到的一些soft skill（软技能）跟团队磨合”。
黄国瑜表示，KKTV失败的经验其实远比成功的多，经营串流平台就好像掷骰子，要掷出六
点很困难，但KKTV以量制胜，每两个礼拜就进行平台更新，获得用户回馈，就好像一连丢
出30次骰子，总会有一次掷出六点。