不靠OTT与社群 《半泽直树》反向操作拼出新纪录
https://www.mirrormedia.mg/story/20201003insight004/
话题日剧《半泽直树》（以下简称《半泽》）相隔7年推出续集（以下简称《半泽2》），
尽管观众收视习惯改变，现今日剧破10%就可算是“开红盘”，《半泽2》结局仍开出
32.7%，改写纪录。
相较TBS其他电视剧如《月薪娇妻》、《恋爱可以持续到天长地久》等夯作在播出后立即
于影音平台上架，透过社群网站炒作话题，带动收视。《半泽2》仅安排“摘要短片”供
观众掌握剧情，官方社群也只简单分享剧照、预告，先求固守传统收视户，维持观众好奇
。
今年爆红的《恋爱可以持续到天长地久》官方IG追踪人次是《半泽》的快8倍。
收视率策略上，采不轻易重播、不轻易上架网络平台的原则，仅在大结局播出前的9月20
日起在影音平台TVer、TBS FREE上架前9集内容，限定1周，以拉抬结局收视。果然最终开
出32.7%，刷新近7年日剧收视纪录，更创下10集都超过22％的傲人成绩。
海外方面，疫情未扩散前，TBS电视台原本无意在《半泽2》播毕前出售海外版权，直到8
月才松绑，但台湾播出进度要比日本晚2周。由于第一季的基础、加上日本收视带动，《
半泽2》在台湾影音平台一上架，KKTV收看人数就冲上新高，持续称霸全站热播总冠军；
friDay影音则是每逢周一上线就挤下韩剧、华语剧作品夺下全平台冠军；纬来日本台截至
第7集播出，最高收视率达0.71。大结局下周一在KKTV、friDay影音上架，纬来日本台预
计下周六晚间10点播出。