日本大河剧失灵？观众持续衰退的收视率危机
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2018/07/17 陈威臣
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第27回预告，《禁门之变》 图／《西乡殿》官方宣传照
今年是明治维新150周年，对日本人而言，是改变历史的时刻，自然得要大大庆祝一番。
而日本放送协会NHK也没错过这个时机，今年的大河剧，以维新功臣西乡隆盛为主角，制
播了“西乡殿”（西郷どん）。
“西乡殿”找来新生代性格男星铃木亮平饰演西乡隆盛，此外还有渡边谦（饰演岛津齐彬
）、杰尼斯关八的锦户亮（饰演西乡从道）、北川景子（饰演笃姬）与二阶堂富美（饰演
西乡的第二任妻子爱加那）等知名影星助阵，希望能跟上潮流，也期望可以获得好成绩。
只不过开演后，西乡殿的收视率惨淡，首集仅有平均15.4%的收视率，不但是过去十年最
差，而且还是历代大河剧首集收视率倒数第二，这让NHK相当难堪，对于近年来大河剧的
收视不佳，十分苦恼，究竟该如何才能增加收视率、让观众愿意收看。
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《西乡殿》收视率惨淡，首集仅有平均15.4%，不但是过去十年最差，而且还是历代大河
剧首集收视率倒数第二。 图／《西乡殿》官方宣传照
大河剧（大河ドラマ）与连续电视小说剧（连続テレビ小说），是NHK两大招牌连续剧，
不过两者的播放时间以及剧情主题对象完全不同。连续电视小说剧是1961年开始，NHK所
制播的连续剧，其特色是周一至周六，每日上午播放15分钟，因此又被称为“晨间连续剧
”。过去一年制播一部，不过从1975年开始至今，都是每半年制播一部。
从1961年至今，连续电视小说剧已经制播98部，而且收视率都不错，近年也都有20%上下
的收视率（日本收视人口计算方式，大概是每百万收视人口为1%）。主演女主角，大多是
经过甄选而来，而且几乎只要演过连续电视小说，几乎都会爆红。
至于大河剧，则是每年制播一部，以日本历史上的人物为主角题材（但仍有少部分主角是
虚构人物），在每周日的晚上放映，由1月开始播到12月。第一部NHK大河剧，是在1963年
制播的“花之生涯”，当时称为“大型时代剧”，平均20.2%的收视率，引起各界极大的
回响。
隔年（1964年）制播的“赤穗浪士”，平均收视率更是高达31.9%，第47集的收视率创下
53%的史上最高收视纪录。《读卖新闻》认为NHK所制播的大型历史剧，讲述历史人物的生
涯（第一部主角为井伊直弼、第二部为大石内藏助），就像欧洲的大河小说（法文的
roman-fleuve）一样，因此称为“大河连续剧”，结果后来就直接改称大河剧了。
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大石内蔵助：长谷川一夫 图／《赤穗浪士》
总计自1963年开始至今，NHK已经制播了57部大河剧。这些大河剧过去收视率都相当不错
，而且经常有脍炙人口的作品，更重要的是，因大河剧呈现出主角的一生，所以NHK还在
每一集的尾声，有数分钟的“大河纪行”，都是当集的事发地旅游介绍，这还可造成庞大
的观光效益，也是大河剧受到重视与地方欢迎的原因。
单就收视率的资料来看，这57部大河剧当中，平均收视率超过20%的高达35部，其中有7部
超过30%。当中名列大河剧平均收视率最高的，是1987年的“独眼龙政宗”，高达39.7%，
由当时28岁的渡边谦主演伊达政宗，也捧红了渡边谦。
虽然大河剧的收视率还算不错，但时序进入21世纪之后，却是每况愈下，甚至于是惨不忍
睹。2000年之后的大河剧，收视率最高的是2008年，由宫崎葵主演的笃姬，当时的平均收
视率是24.5%，名列历代大河剧第17位，这部大河剧在台湾播出时，也有相当高的话题性
。
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名列日本大河剧平均收视率最高的，是1987年《独眼龙政宗》，高达39.7%，由当时28岁
的渡边谦主演伊达政宗，也捧红了渡边谦。 图／《独眼龙政宗》剧照
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2000年之后，收视率最高的是2008年宫崎葵主演的《笃姬》，平均收视率24.5%。 图／《
笃姬》
但是21世纪之后，收视率超过20%的也只有笃姬、2002年的利家与松（22.1%）、2009年的
天地人（21.2%）、2006年的功名十字路（20.9%）共四部，其他的根本惨不忍睹。就以收
视率最低的10名来看，除了1968年的龙马来了，与1994年的花之乱以外，其他都是21世纪
之后所制播的大河剧。
更惨的是，2012年的平清盛，与2015年的花燃烧这两部，还创下史上最差收视率，其中平
清盛第45集的单集收视率仅有7.3%，不但比一般民放连续剧的收视率还低，更是大河剧历
史上最低纪录。2017年的女城主直虎，只有12.77%的平均收视率，虽不是最低，但倒数第
二已是难堪，至于今年的西乡殿，到目前为止（截至2018年7月16日），平均收视率不过
才13.65%，已是倒数第三，未来还需要再加把劲了。
综观这些数据资料，可以发现在21世纪之后，由于网络逐渐发达，年轻人的收视习惯早已
改变，加上近年来的主角人物，制播已经拍过的角色让人有种冷饭热炒之感，虽然试图以
新的角色来制播，但有些人物知名度太低、剧本难写，只能以虚构剧情填充，像是2017年
的井伊直虎，在史书上的记载仅有一页不到，要撑起一年50集，根本是咬紧牙根硬拍。
2015年的花燃烧也是同样的状况，加上剧本完全是不知所云，让外界批评根本是浪费了井
上真央，这都让人降低收看的欲望。
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左图为2015年的《花燃烧》、右图为2017年的《女城主直虎》，收视率都相当惨澹。
虽然NHK也不是没有打算改变，光是选角就下了相当多苦心，为了迎合年轻人的口味，找
来当红艺人担任男女主角，就以西乡殿来说，演出阵容几乎都是大受欢迎的影星，加上编
剧中园美穗还曾制作派遣女医系列等收视率相当高的连续剧，理应获得观众支持才是，但
却仍无法挽回收视率。
有业界人士就说，虽然大河剧的阵容坚强，而且有一票粉丝，但制作单位过度迷信这样的
组合，加上因历史人物的演出必须符合史实，无法有过多虚构的发挥，也容易成为流水帐
，对观众就缺乏吸引力了。
再者，近年来日本观众收视的胃口早已改变，就算是帅哥美女，也是得要白白净净，这从
现在日本年轻男女，流行脱毛与美白就可了解。但演历史剧，为了符合史实，主角总是要
看起来符合时代，化完妆之后就很难如此，这居然还引起许多观众抱怨。
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《西乡殿》被观众抗议“不想看到那么脏的西乡隆盛”，让制作组颇为难。 图／《西乡
殿》官方宣传照
2012年的平清盛就吃过苦头，“松山研一看起来太脏”，2010年的龙马传，饰演三菱财阀
奠基者岩崎弥太郎的香川照之，就因造型还被三菱抗议，说“怎么会把他们创办人弄得那
么脏”，结果今年的西乡殿，同样被观众抗议，不想看到那么脏的西乡隆盛，而这或许也
是制作单位的两难吧！
大河剧收视不振，同样的状况也发生在每年的红白歌合战，虽然有许多创新的规划，并且
大幅增加年轻歌手的数量，还让民众参与歌曲票选，但仍无法有所突破只能年年看着收视
率往下掉，这对于电视从业人员来说，情何以堪。
明年的大河剧《韦駄天～东京奥运故事～》，NHK改变策略，配合2020年东京奥运的话题
，决定以日本知名马拉松选手金栗四三为主角，还找来鬼才导演宫藤官九郎担任编剧，这
是相隔33年来再度以现代人物做主角，但届时能否力挽狂澜，只得再观察了！
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左图为三菱财阀奠基者岩崎弥太郎，右图为在2010年《龙马传》中由香川照之所饰演、造
型草莽的岩崎弥太郎，结果却引发三菱的抗议。
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P.S. 本分析主要上是在评论 NHK 制作的大河剧收视率不断下降的主因，以及观众对于该
系日本电视剧的诸多批评；并且大河剧在迈入 2000 年后，几乎多数大河剧的收视率都垫
底