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简立言／ 日本娱乐市场在台湾卡卡 目标海外却作茧自缚
时间进入2016年，总是走短线操作的韩流慢慢露出疲态，但日本还是占不到便宜，不同于
韩国艺人的“只要有钱，档期好说”，日本经纪公司的小心谨慎加上玻璃心，以前常听到
：“我们现在没有做日本以外市场的计画”，又或是目标眼光看太高，因此有许多艺人错
失那稍纵即逝的黄金瞬间，近两年日本艺人来台的组数其实远远超过韩国艺人，就算是在
日本有知名度、买气，也因为媒体的不熟识与没兴趣，扼杀了曝光机会，造成讯息扩散困
难。
在台湾知名度高如福山雅治、安室奈美惠、滨崎步等资深大咖，但“现在”日本演艺圈到
底谁红、在卖什么，仿佛隔了一层纱无法看透；由AKB48所带起的女子偶像团热潮蔓延整
个日本，动漫人物、声优系歌手在二次元与三次元间变换自如，实体唱片市场因为付费下
载的普及，能打入ORICON排行榜前茅的不外乎偶像、动漫以及韩国艺人，创作歌手、种类
繁多的乐团偶有亮眼销售，但因为台湾市场接受度相当有限，以往能拿冠军、销售数字来
当宣传点的时代已经消失，唱片公司没有预算砸重金宣传是常态，有实力或崛起中的艺人
自然在台湾没有发展空间，无论在日本有多热卖。
因为2020东京奥运的缘故，日本政府极力进行改造，其中最重要的一环就是“推广日本文
化”，因此掏出一大笔钱让有志单位与人士进行申请，以Cool Japan名义穿梭各国，以推
广日本音乐为主的“Japan Night”，成效看来相当有限，大多都是因为劳师动众以及艺
人档期问题，提不起乐迷和媒体的兴趣。
既然音乐不行，那连续剧呢？日剧的黄金时期早已消逝，前几年昙花一现的“半泽直树”
借由新闻台等媒体的推波助澜，炒的煞有其事，去年底日本话题剧“下町火箭”最近在台
湾播出，则反应平平；日剧限制多、难配合，让大多数台湾电视台宁愿花钱买韩剧，就算
日剧题材再多再精采，最后也因为复杂的权利问题无疾而终，连用张剧照都这个不行、那
个不能，更别说演员来台宣传，卡的不是台湾，而是到了海外还要无法圆融的日本。
表面上的积极拓展海外市场，反倒上了更复杂的另一道锁。拥有丰富资源的日本演艺圈，
进退两难的问题日渐扩大，韩流崛起仅是一道关卡，最难突破的高墙是自己本身，因为规
范与原则永远束缚、绑手绑脚，无法打造新的大咖明星更是这几年来的隐忧，就算日本艺
人来的再多，永远都是同一群人在消费。