1.新闻来源：中时电子报
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3.新闻标题、内文：
日剧《鸭去京都》博好评 体现文创促观光
古典与现代的冲撞，看凋零的京都老字号旅馆如何起死重生！日剧《鸭去京都～老舖旅馆
的女将日记～》透过寓教于乐方式，以文化创意包装现代偶像剧，传达古典文化如经营、
行销，却又不违背传统理念，让观赏者想重游京都，也博得舆论好评不断。
正在日本富士电视台播出的《鸭去京都～老舖旅馆的女将日记～》，由日本气质女星松下
奈绪主演，以诙谐有趣的对白、寓带哲理的剧情，传达日本旅馆业“以诚待客”的服务精
神，观赏者也可从了解时下服务业经营、旅馆管理哲学。
剧情叙述东大毕业后进入财务省的菁英─上羽鸭（松下奈绪 饰），因母亲去世，回到家
乡京都继承祖业著名旅馆“上羽屋”。然此时旅馆陷入借贷危机，经营岌岌可危。看自信
、好胜的小鸭如何挑战严峻的服务员领班，偏执的料理长等，小鸭与外资金融顾问衣川周
平（椎名桔平 饰）组成拍档，共同挑战旅馆的重生。
《鸭去京都》特别之处，在于不断地冲撞与挑战，以古都京都为背景，传统旅馆如何面对
国际连锁饭店的竞争、旅客喜好的改变、面对高成本压力，又要如何坚守传统的内涵与品
质。透过自负、不服输的小鸭的在旅馆中磨练过程，传达现今日式传统旅馆面对的挑战。
过去是人生胜利组的小鸭，一开始只想尽速解决旅馆的负债问题，下令旅馆人员要学习法
语、厨房制作简便速食、甚至以吉祥物来号召客人。然老字号的旅馆优势在于以客为尊、
面面俱到的服务，包括高雅精致的料理、一尘不染的泡澡堂、高雅的迎宾花朵，处处都是
细节。
或许在现在讲求低成本、高成效的时代中，旧式旅馆的传统作法难免有所牴触。然而在客
人的心中，旅馆老板娘的细心款待、大厨为客人调整浓淡风味的料理等，再再体现了日式
旅馆“一期一会”的待客之道。
过去日剧中不妨可见以旅馆为背景的日剧，如阳光女星─比嘉爱未所主演的NHK晨间剧《
旅馆之嫁》、曾来台拍摄，以北投加贺屋为背景的日本午间剧《旅馆花嫁》。大多是以温
柔坚毅的女主角在旅馆的奋斗过程，在台日均创下高收视率，也带动当地观光。
而《鸭去京都》特别之处，在于从过去自负、不可一世的女主角小鸭的修行过程，来观看
老字号的传统旅馆面对的危机。不时可见小鸭为了完成任务的“暴走”过程，与旅馆人员
争锋相对的尖锐对话，但从中也看到旅馆人员坚持传统、注重每个细节。
此外，这部日剧拍摄外景全在京都拍摄，融合宁静与喧嚣的清水寺、庄严肃穆的平安神宫
、美丽舞伎漫步在夜色中只园…等。
值得一提的是，此剧的主题曲穿插了各景致的京都之美，如落樱缤纷的清水舞台、翠绿竹
林的岚山、满山红叶的街道巷弄等。搭配日本个性歌姬─椎名林檎轻快明朗的歌声，剧迷
们仿佛透过镜头，品味这千年古都的优雅韵味。
虽然《鸭去京都》在日本的收视率并没有太大起伏，但这部日剧的好口碑逐渐在网友间发
酵。喜爱日本文化的刘先生盛赞这部日剧，充分体现了“文化创意产业精神”，不管是从
食文化、服务之道、美学文化，融合传统与创新，还能从中了解现今管理、经营哲学，颇
值得服务业、从事文化创意产业人员借镜与参考。
“每次和老婆共同欣赏此剧，都会激发我们再次同游京都的念头。”刘先生如是说。想住
上一晚小鸭经营的上羽屋，品尝京都的美味料理，骑着自行车随风奔驰在一格格的京都古巷
道，最后在浪漫的鸭川赏月品酒。
目前日本正播到第9集，看小鸭如何拯救旅馆，还有面对似无似有的爱情。同时也可对京
都和日式旅馆有更深一层了解，品味京都的多样风情，领略千年的人文风貌。