大陆微短剧抢攻海外 字节跳动在东南亚推出App主打“免费模式”
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中国微短剧票房去年首度超越电影，业者相继抢攻海外市场。据陆媒报导，短影音平台龙
头字节跳动最近已成立海外微短剧业务团队，在印尼、菲律宾等东南亚市场上线名为
Melolo的免费微短剧App。
大陆网媒Tech星球今天报导，字节跳动已经成立海外微短剧业务团队，招聘多个海外相关
职位，基地设在北京、上海等地。
此外，字节跳动在海外还上线一款名为Melolo的微短剧App，主打免费模式，这也是字节
跳动首个出海的微短剧产品。
Melolo相关负责人表示，Melolo是一款海外免费微短剧App，已于2024年11月中旬在印尼
、菲律宾等市场上线，目前在持续做业务探索与验证中。
报导指出，字节跳动做海外微短剧业务，早就有迹可循。去年11月，外媒Information报
导提到，TikTok考虑把类似微短剧的内容形式加入其中。得益于微短剧在中国大陆境内大
获成功，TikTok显然不愿错过，打算在海外市场开启复制模式，力求拉拢更多使用者。
报导说，微短剧出海，一直被视为一个蕴藏巨大机遇的蓝海。据“2024短剧出海行销白皮
书”显示，未来海外月均微短剧使用者规模预计将达2至3亿，市场规模将达到100亿美元
。微短剧已出海至欧美、日韩、东南亚、中东等市场，成为全球娱乐业最新的亮点。
报导指出，中国的阅文、中文线上、新阅时代、点众为代表的网文平台，以及腾讯视频、
爱奇艺、优酷的影音平台，都已布局海外微短剧市场。
目前，Melolo的片源，除了有与抖音合作方的微短剧外，还有自己的独家原创内容。短剧
类型包含情感、惊悚悬疑、古装等一系列主流内容，也有中国最当红的“霸总”微短剧。
由于目前是面向东南亚使用者，所以，微短剧中的角色也多符合当地人的审美。
报导说，整体看，Melolo符合字节跳动出海产品的一贯风格，门槛操作低，易上手，产品
也更加本土化。
根据“中国微短剧行业发展白皮书（2024）”，截至 2024年6月，中国大陆微短剧使用者
规模已达到5.76亿人，占比52.4%。
根据中国网络视听协会发布，预计2024年中国大陆微短剧市场规模将达到人民币504.4亿
元（下同，约新台币2225亿元），首度超越电影全年总票房预计收入的470亿元。
陆媒形容，电影诞生100多年，中国2024年收入却不及诞生仅3年的微短剧，这种反差让微
短剧备受瞩目。