华裔制片团队Wong Fu Production运用新媒体打造品牌
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资料来源 : Wong Fu Productions
文 ‧FIND研究员：曾思颖
创作歌手王力宏的“依然爱你”一曲，许多人听过、唱过，但或许很少人知道这首歌的MV
其实出自美国加州的一支迷你制作团队—Wong Fu Productions。Wong Fu Productions是
发迹于Youtube的年轻制片团队，其专属频道拥有超过200万名订阅者，共计超过3亿次的
点阅率，主要作品类型为其擅长的微电影。
这支制作团队成军已逾十年，因一支探讨肤色、种族迷思的短片“Yellow Fever”而为人
所知。以现在的眼光来看，当时演员的演技、摄影运镜技巧并不甚突出，然其带出的议题
鲜少在主流媒体上受到讨论，因此显得新鲜感十足，更引起学者注意，将该影片用于社会
学的课堂讨论。
由于名声渐响，才华备受肯定，2011年歌手王力宏主动邀请Wong Fu为其拍摄MV，2012年
更有美国知名电信商AT&T找上Wong Fu拍摄网络剧集—Away We Happened。这部网络剧集
的发想与创作程序相当创新，其邀请观众参与共同创作，每周推出一集，连续六周，而每
集剧情发展皆根据48小时内的网友票选及回应来拍摄，也就是剧情交给观众全权掌控，剧
组必须在短短一周内写出脚本，完成拍摄和剪辑，挑战性极高。
由于Wong Fu本身既有的观众群，再加上男女主角皆为亚裔英语圈里的Youtube名人，
Away We Happened该系列剧集每集点阅率均破百万，全数播毕后更举办了现场及网络见面
会，让网络互动延伸，为Youtube使用者和Youtube名人缔造新的连结关系。
对AT&T来说，借由对戏剧的关注，企业得以树立品牌形象，并深入目标族群的心，也因此
与如手机业者HTC、旅游搜寻引擎Kayak、打卡软件Foursquare等品牌建立起合作关系，另
一方面包办戏剧制作的Wong Fu首度跨界与电信产业商的合作案相当成功，双方可说是互
蒙其利，而后Wong Fu持续与AT&T合作进行网络影音内容的创作。
2013年Wong Fu Productions正好成立满十周年，特别请王力宏跨刀担任影片主角
，这部具有纪念意义的影片一推出除了吸引全球的Wong Fu Productions订户注意，同时
让更多原本不认识Wong Fu的王力宏歌迷认识这支年轻的制片团队。
不过，在网络上创造影音内容并想要持续引发关注，最重要的还是要有目标内容及议题，
Wong Fu开创出在主流媒体被忽略的议题，并透过新媒体来表现与传递。网络影音平台也
使阅听人掌握更多的主动选择权，在此脉络之下，内容制造者更应思考如何创造出值得消
费的内容，回到内容本身延伸出来的价值。
Wong Fu Productions http://www.youtube.com/user/WongFuProductions