标题:从英特尔、微软、亚马逊近期财报得知，投资AI正带来风险，接下来何去何从
新闻来源:iKnow科技产业资讯室
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原文:
从近期市场上公布最新季度业绩的上市公司获得的讯息显示，对于企业领导者来说，仅仅
谈论生成式AI已经不能满足市场的期待，他们必须利用AI力量来实现更快的成长，否则过
多的投资AI可能对于公司短期来说，将是一股压力。
以下针对几家公司的表现，来看市场对其投入AI的情况进行简单分析。
苹果公布财报后股价向上增长。虽然苹果服务营收成长14%抵消了苹果iPhone在中国销售
额下降5.7%的影响，但市场对于Apple Intelligence提振未来iPhone销售量的希望却让其
获得华尔街的青睐。
英特尔股票大跌26%，并决定裁员15%人力以降低营运成本。如今看起来超微正加入辉达成
为一家AI芯片公司，可是英特尔却由于成本太高且营收没有如预期成长，让其没有充分受
益于AI等强大趋势。所以其必须采取更大胆的行动来解决这问题。
Meta呈现上涨。Meta透过利用AI帮助数位广告买家销售更多产品，在众多竞争对手中脱颖
而出。此外，专家认为Meta对Meta AI等AI驱动的新产品的投资可能会成为新的成长曲线
。
微软呈现下跌。微软的营收和利润超出了预期，但Azure的成长未达预期，同时选择不报
告其AI Copilot的营收。这表示许多企业测试Office 365 Copilot之后，认为公司每年花
费几十万美元使用Copilot，似乎价格太高。
亚马逊呈现大幅下跌。亚马逊于2024年第二在财产和设备采购上花费了176.2亿美元（许
多都是AI），比去年同期成长54%。且在加大了AI项目的支出之下，对于第三季的营收前
景却低于分析师的预期。
从以上的公司可以得知，由于投资AI需要庞大的支出，而且这一情况可能持续一段时间。
如果企业一直无法说服市场，其投资AI会得到回报，那么市场的反应将是将他们公司的股
票放掉。
当初积极投资AI似乎成为风气，因为大型科技公司认为，一旦没有抓住AI趋势，其很可能
会被抛在脑后。这激发了辉达和台积电业绩，当然也帮助了海力士和三星。可是这一股士
气，如果没有得到适当回报，就会像英特尔一样，面临公司加速转型的压力。
或许当初停看听的苹果，反而捡到了便宜。因为其布局AI速度较慢，金额也较少，甚至采
用较便宜谷歌TPU进行训练，更利用OpenAI和其他公司来分散支出风险，且完善Apple
Intelligence。不过，Apple Intelligence能否于2024年下半年真的带动iPhone销售，将
成为其成败的关键。
心得:
近期市场对AI投资的反应显示，企业领导者不仅需要谈论AI，更需要展示其实际成效。苹
果的AI布局谨慎，市场看好其未来潜力。英特尔则因AI投资回报不佳导致股价下跌，显示
投资过度可能带来风险。Meta和微软则面临AI投资成效的挑战。亚马逊大幅增加AI支出，
但短期前景未能满足市场预期。总体而言，市场对AI投资的耐心有限，要求企业展示更快
速的回报。