标题:“我想看看我的山” 不只是观光门面、山脉亦是瑞士建国根基之一
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对于泰半人生中没有国籍的画家赛根提尼（Giovanni Segantini）来说，阿尔卑斯山别具
意义。
不同于许多在低地仰望山景的同业，1858年生于奥地利的赛根提尼是当时少数真正爬上高
山为阿尔卑斯山作画的画家。在米兰长大的他深受瑞士恩加丁（Engadin）的湖光山色吸
引。据其自述，赛根提尼“总是奋力往上爬。从丘陵登上高山，与农夫、牧羊人、山区居
民同在......在这些地方，我能更大胆地凝视着我想要攻克的阳光。也是在这里，我能更
深刻地研究自然最生动的形式与最亮丽的色彩。”
在赛根提尼的作品中，阿尔卑斯山不只是背景，而是人民与动物安居之处。赛根提尼于
1894年迁居瑞士格劳宾登州（Graubünden）马洛亚（Maloja）。为了完成三联画〈生命
，自然与死亡〉（La Vita–La Natura–La Morte），他在1899年登上夏夫堡（
Schafberg）时因工作密度与高海拔影响爆发急性腹膜炎骤逝，享年41岁。他最后的遗言
据称是“我想看看我的山”（voglio vedere le mie montagne）。
在观光面营造下，高山与自然美景已与瑞士的大众印象紧密结合。瑞士国家旅游局以“水
的国度”与“山的故乡”两大分类整理全国自然景点。在山峰类别下有76个景点，湖泊也
有37个。包括知名的马特洪峰、少女峰与国内最大湖日内瓦湖。
瑞士国家旅游局亚太区及全球客户主任包西蒙（Simon Bosshart）指出，“瑞士的形象有
一大部分和观光与地景紧密相关，尤其是阿尔卑斯山。当你想到瑞士，总是会想到雪、想
到山。”
这成为瑞士观光业最大优势。包西蒙认为，瑞士观光的主要强项是旅客可在知名的自然环
境中进行户外运动。“人们可以去很多地方滑雪，但如果你想要真正的阿尔卑斯山体验，
你就得来瑞士。”他表示，“很多人愿意付更多钱来得到这个东西。”
精准辨识、强化自身优势，再与经过区隔的市场需求相结合，使得瑞士得以在越发激烈的
全球性市场中将有限的资源与精力投资在产品品质上，而非自己无法透过削价竞争的低价
市场。
这不代表瑞士没有打低价竞争策略的观光业者，但在全国性立场上，瑞士主打的是物有所
值，而非物超所值。“有品质的产品是要价的。我们不会在价格上竞争。”包西蒙解释，
“但是，无论你待在五星级酒店或是一般旅馆，我们会确保你获得这个价格应得的品质。
”
在落实上，瑞士国家旅游局每3年会进行规模达1万5000人的深度访谈，称为“瑞士旅客监
控”（Tourist Monitor Switzerland）。透过这项普查与其他指标，官方得以了解旅客
前来瑞士的原因、以及特别满意的地方。包西蒙举例，“如果很多人说自己来瑞士是因为
自然美景，这看起来就是我们的强项了。我们知道自己这部分很强，而且旅客也知道。那
这就是我们可以发展的。”
便利可靠的基础建设 协助旅客轻松体会多元化行程
在全球观光市场中，许多目的地都拥有傲人的自然美景，“但自然之美结合便利性的环境
是瑞士独有的。”包西蒙强调，瑞士的自然美景都是真实的，是瑞士人民确实生活于其中
的，“如果你在瑞士搭火车，9成乘客都是当地人。你体验的一切都是真的，不是专门为
观光客打造的。”
另一项瑞士观光的特色，是在小片领土中的多样性。瑞士约4万平方公里的领土中包纳著
德语区、法语区、义语区三大文化，海拔高度落差达4000公尺，垂直跨越多层气候区。藉
著遍布全国的交通网络，旅客可以在短时间内体会到文化与自然环境的差异性。
从瑞士交通枢纽苏黎世前往90公里外的热门景点铁力士山（Titlis），是一段相当佐证瑞
士雪山观光便利性的旅程。
海拔超过3000公尺的铁力士山与其他知名山峰少女峰、龙之巢穴皮拉图斯山（Pilatus）
、山中之后瑞吉山（Rigi）都在苏黎世单日往返范围内。事实上，搭乘瑞士可靠的大众运
输系统，想从苏黎世单日来回南方边界处的马特洪峰（Matterhorn）也不是问题，只是比
较累、对于策马特（Zermatt）也比较可惜而已。
参与观光局合作的铁力士山导览巴士行程，旅客可在晚间七点前返回苏黎世市中心。这表
示旅客得以在一天内体验高山冰河、雪地活动与提供国际美食及夜店的都会夜生活。
自行由苏黎世搭乘火车经琉森前往英格堡（Engelberg）单程亦不到2小时。2015年底完工
的急速厢式缆车（Xpress）可在16分钟内将乘客由山脚的英格堡站载上施坦德（Stand）
站搭乘知名的旋转缆车（Rotair）直抵山顶，不需在特吕布湖（Trübsee）站转车。这向
旅客展示了瑞士不断提升观光基础建设的决心，以及瑞士机械工程的实力。
5层楼的旅客中心提供餐厅、纪念品店、摄影纪念区等设施，访客可以在温暖的室内享用
瑞士知名的巧克力饮品，隔着干净的玻璃安全地欣赏曾吞没许多登山探险者的壮丽冰河。
户外活动设施则包括飞渡吊椅（Ice Flyer）与欧洲海拔最高的悬索吊桥（Titlis Cliff
Walk）等。
在宝莱坞助势下，铁力士山特别受到印度观光客欢迎，是在瑞士追寻宝莱坞拍摄场景的必
访地点之一。游客中心露台可见得1995年经典宝莱坞电影《勇夺芳心》（Dilwale
Dulhania Le Jayenge）两名主角沙鲁克罕（Shah Rukh Khan）及卡约儿（Kajol）真人尺
寸纸板。为了强化瑞士对印度访客的吸引力，瑞士观光局2017年选出首位印度品牌大使、
宝莱坞当红演员兰威尔辛格（Ranveer Singh），顺利在当年度提升了23.4%的印度观光客
过夜数。
瑞士建国的地理性基础
瑞士不仅在视觉层面与高山紧密结合。在法国社会及地理学家齐格菲（André Siegfried
）眼中，高山是瑞士建国的地理基础，也是瑞士的心理性核心所在。
以政治评述见称的齐格菲在1948年的著作《瑞士，民主的见证者》（暂译, La Suisse, d
émocratie témoin）指出，瑞士的地理背景首先让她得以诞生，其次确保了她的存续，
并且塑造了她的个性。瑞士的经济核心位于阿尔卑斯山脉（Alpes）与汝拉山脉（Jura）
间的长型高原，但在心理层面上，围绕着低谷的高山才是瑞士的核心。齐格菲认为，如果
只有平原，没有自然的边界，瑞士这个国家可能根本就不会出现。
这些山脉是欧洲多条主要河流隆河（Rhône）、莱茵河（Rhein）与注入多瑙河的因河（
Inn）起源地，一方面是分水的堡垒，一方面也将瑞士营造为南北部的过渡区域。使得瑞
士各地区既具有异质性，又具有共同抵御外敌的同质性。
“也必须记得的是，瑞士不是靠统一形成的。”齐格菲写道，“她是透过聚合，在多元中
达成了一统。”山脉成为瑞士三大文化、两大宗教的人民得以政治性抵御邻近大国的天然
防卫基础。齐格菲对此表示，瑞士的结合“原因是负面的，但结果是正面的。”
齐格菲认为，瑞士把持山脉交通枢纽的地理位置从一开始就决定了她的命运：成为跨国传
播的中心。他表示，瑞士的外交关系可以说是被自然环境所决定：她的山脉、她的高原、
她的自然边界，以及她与外界的窗口城市，包括巴塞尔、日内瓦与卢加诺。所有这些事物
综合起来，让她得以实现自己国际性的角色，“如果不能对她的自然环境有足够的认识，
就无法对瑞士有足够的了解。”
瑞士城市规模不大，少有栉比鳞次的高耸建筑。天气晴朗时，常可在天际线看见盖着白雪
的山脉，沉默而美丽地提醒著居民，这些凝视或者轻瞥的目光投向的正是长期以来与这个
国家交织共存的地景。
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