购物中心去年营收百亿　新竹消费力惊人
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国内经济环境不景气，不过人口不到44万的新竹市，当地号称北台湾最大的购物中心，去
年营业额却冲破上百亿，登上全台前十强。业者分析，由于邻近新竹科学园区，顾客的属
性多半是专业人员，而且偏向年轻化和家庭客群，喜欢尝试新鲜事物，因此购物中心引进
桃竹苗少见的独家品牌，吸引来自新竹县市和苗栗北部的民众，展现旺盛消费力。
平常日下午，不少家长带着小朋友到卖玩具的楼层消磨时光，这处占地10万坪，位于新竹
市的购物中心，精品珠宝并不多，却抓准定位主攻家庭客层，带动去年营业额冲破百亿，
在桃竹苗地区一支独秀。
顾客仔细挑选，来自日本东京的零食、药品和生活杂货，台北人或许觉得不稀奇，但去年
10月药妆连锁品牌，到大台北以外首度成立的门市，见识到新竹人的旺盛消费力。
日本药妆店店长许泞嬿：“那时候进驻到这边，就被新竹人的消费能力给吓到，在开幕的
时候那段期间啊，我们应该货架，几乎每天都是被扫空的状态。”
面积300多坪的卖场空间，各种家具摆饰，吸引消费者驻足，这间日系家具家饰连锁店在
全台27间分店中异军突起，坪效冲上前五名，显示新竹地区购买力不容小觑。
家具家饰连锁店副店长蒋璧卉：“新竹的客人他可能，因为资讯方面很发达，然后接收讯
息很快，所以新竹的客人如果来买家具之前，其实他心中已经会有属意的款式啦或是型态
啊，或是什么东西是符合他的需求，他是会以CP值去考量，而不是以便宜就好。”
不在六都之内，但因为有竹科加持，加上来自邻近新竹县，和北苗栗的客群，这间购物中
心光去年来客数，就高达1400万人次，2012年4月开幕后，营业额也从50几亿，一路冲上
2015年百亿大关，持续稳定成长。财政部统计，新竹市的人均营利事业销售额，去年高达
472.8万，堪称全台第一，主要原因就是新竹市的职业组成，多半是专业人员和高阶主管
、经理，消费力自然很惊人。
科技业员工郭先生：“我们有比较过，台北跟新竹的花费其实是差不多的，(所以你还是
会精打细算吗 ？)，还是要啦，毕竟钱也是很辛苦才赚来的。”
新竹购物中心营运长游欣宜：“我们大概每3个礼拜，就会有这样一个快闪店来试试水温
，竹科的人潮很多，年轻人其实很多，那其实他们也很多是国外回来的，他们也希望说除
了本土的品牌，有更多新的体验跟尝试，所以我们也是针对这一块在操作。”
新竹市副市长沈慧虹：“尤其是新竹县、新竹市其实是同一个生活圈，那包含整个苗栗的
北边，其实跟我们是非常雷同的，很多人都是往新竹市移动，往新竹市消费，那这样子大
概服务业的部分，我们当然是占了很大宗。”
人口平均年龄仅仅37岁，新竹市是全台湾最年轻的城市之一，在科技园区的工作机会带动
下，移入人口逐年增加，从2014年到2016年，每年移入人数都在2万人之谱，3年总共移入
6万4千多人，为当地消费市场注入强心针。
新竹市副市长沈慧虹：“科学园区当然是一个很重要，但是科学园区不只是园区，它往北
还有湖口以及竹北的生医园区，往南还有竹南、铜锣、头份整个科技廊带，那相对的日后
在消费能力以及创税能力上，相信会有更高的一个新高。”