万人朝圣新庄麦当劳变“麦当当” 律师一看：笑不出来
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ETtoday 项瀚
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新庄新北大道“麦当劳”在网上掀起热议，麦当劳LOGO中看似卡上了一个大大的“当”字
，景象特殊，让许多网友发挥创意神回复。律师表示，本个案只是会心一笑的借位图，但
仍提醒不得蓄意将他人商标模仿和改作，过去像CHANEL“掉漆双C”、LV“MOB”案都判定
侵权。
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▲新庄新北大道麦当劳近日在网络上掀起热议 。（图／记者项瀚摄）
近日一张麦当劳的看板照引发热议，照片中麦当劳LOGO中看似卡上了一个大大的“当”字
，景象特殊有趣，短短2天就吸引上万名网友按赞，纷纷留言提到“真正的麦当当”、“
当铺贴心附设得来速车道”、“薯条额度有增加吗”、“这logo超像五灯奖”。
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▲麦当劳LOGO中看似卡上了一个大大的“当”字 。（图／翻摄脸书社团《路上观察学院
》）
实地了解，这间麦当劳位于新庄新北大道七段、丹凤国小对面，网上热议的照片只是“借
位”，事实上麦当劳与当舖是隔壁邻居，但都安置凸出看板，在特定角度下就会有所重叠
，不过要拍出无违和的重叠角度，实在相当困难。
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▲要拍出无违和的重叠角度，实在相当困难 。（图／记者项瀚摄）
广告业者指出，部分连锁或加盟商家，会倾向设置同一种广告看板，像是独栋式的麦当劳
，基本上除了“横面”建筑物本体上的大LOGO，也会在人行道位置安设一根广告招牌，针
对“纵面”车潮曝光，本次热议的新庄分店就是如此。
而当舖业者在广告看板上也特性，即使非营业时间，店外招牌的霓虹灯大多不关闭，尤其
是在路灯不多的区段。此外，若店面环境允许，也会在“纵面”增加曝光，本次热议的当
舖除了经典的“当”字Logo，还有直式跑马灯。
周延法律事务所主持律师周念晖表示，商标权的使用、改作权利，属于商标登记权利人，
本次个案只是会心一笑的借位，但若真有业者将他人商标擅自改作，除有民事赔偿责任，
也可能构成《商标法》第95条刑事责任，并被处以3年以下有期徒刑。
另外，周念晖指出，将他人著名商标加以模仿、改作，从而达到讽刺、揶揄、嘲弄、批判
、娱乐效果，称之为“戏谑仿作（parody）”，仍然可能被认定为侵害他人的智慧财产权
。例如，“CHANEL双C”改成 “掉漆双C”案、仿作“LV”图样的“MOB”案，在我国法院
判决都认为构成违法的商标侵权行为。
改天朝圣看看XDD