行销不力？ 台越观光逆差加剧
2024-11-18 01:19 联合报／ 记者
甘芝萁
／台北报导
台越观光逆差疫后越显剧烈，政府推动多时的新南向政策，显然并未达成互惠交流。本报资
料照片
台越观光逆差疫后越显剧烈，政府推动多时的新南向政策，显然并未达成互惠交流。本报资
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台越观光合作会议已举办十一年，去年更签订双边送客二百万人次的目标，但却多是台湾人
赴越南，今年可望创下百万人次新高纪录，越南也成为“观宏专案”六国当中观光逆差最大
的国家，台湾揽客成绩停滞不前，是魅力不再？还是行销不够？
台湾人疯出国，根据统计，今年一到八月赴越人次已达八十三万，全年度可望破百万人次，
但越南人来台仅廿五点四万人次，估计今年约四十万人次，疫情前，越南人每年来台观光人
次也约四十万人次，去年卅八万人次。
疫情前旅行社业者积极推广越南岘港旅游，多家航空公司执飞，疫情后，一批又一批台湾旅
客飞往富国岛，今年初传出年代旅游富国岛丢包事件，后续富国岛旅游商机也不受影响。
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反观台湾，为吸引东南亚国家游客，政府观宏专案（东南亚优质团签证便捷措施)已推动多
时，台越观光合作会议今年已迈入第十一届，日前在台中举办时，双边主席才许诺将秉持双
方合作互利互惠精神，成就台越双边观光共好荣景，但照目前发展，观光逆差还会持续加剧
。
高餐大观光研究所教授刘喜临说，台湾人喜欢新兴旅游目的地，越南这几年积极开发岘港、
富国岛、芽庄等，价格具竞争力，出境市场畅旺不难想像，但越客游台的行程包装在疫情后
却未有明显提升。
在台生活多年的越配范裴伦表示，台湾观光产品在越南行销不够，很多越南朋友都不知道来
台湾要玩什么，甚至有人说台湾不好玩，台湾人引以为傲的夜市，其实越南大城市也很多，
反倒是以前中正纪念堂或慈湖的礼兵交接，对越南客来说很新鲜、特别，会想特别去看一下
。
观光署表示，越南客来台数趋缓是因花莲地震、接连台风影响，加上中国提供越南签证优惠
等外部因素导致，观光署针对越南市场推出台湾观光代言人阮垂仙拍摄宣传影片，也锁定越
南高端客群，今年第四季也将在越南河内、胡志明推出一连串的宣传行销，同时也和旅行社
合作推出游台行程买三送一促销方案，吸引旅客来台。
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打那么多广告 做那么多促销 结果越南人还不知道台湾有什么好玩也太惨了 不会广告又是
一堆夜市小吃吧