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太报
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政党领袖形象调查：朱立伦亲中、赖清德独占“爱台湾”、柯文哲聪明善变
4.完整新闻内容︰
大社会调查中心今（8/2）天早上公布“2024政党品牌研究”调查结果，
其中针对政党领袖形象共有50项正负面指标，结果显示朱立伦、赖清德
、柯文哲各有好坏，其中朱立伦虽然平易近人，但亲中形象鲜明；赖清
德爱台湾形象深植人心，而且独占品牌，但也被部分民众认为虚伪；柯
文哲聪明形象则领先朱、赖，但负面形象则有善变、狡辩及高傲，是三
党领袖中最具独特性。
朱立伦平易近人但亲中
大社会调查中心今天早上公布“2024政党品牌研究”调查结果，并邀请
民众党立委吴春城、政大教授郑自隆、前中广董事长赵少康、前民进党
立委林浊水、文化大学广告系系主任钮则勋等人给予评论。针对国民党
主席朱立伦，正面评价有平易近人、稳健、务实、聪明、认真，负面评
价则包括政客、权谋、派系政治、亲中、野心等。
钮则勋指出，朱立伦没有独占的正面形象，而且正面形象回应率较赖、
柯低，显示民众对朱立伦印象较为负面。此外，朱立伦独占亲中形象，
在权谋形象上也较鲜明，但65岁以上族群对于朱立伦有较正面评价。
郑自隆认为，选民对朱立伦认知定型化，而且偏向负面，加上多年媒体
形塑，形象很难撼动。吴春城表示，朱立伦的“稳健、务实”与国民党
的“可靠、安定、务实外交”相符，显示民众仍对国民党具有稳定的印
象，不过朱立伦的“亲中”与国民党的“中国情结”相符，相较于其他
政党都有“爱台湾”标签，对于国民党未来扩大支持较为不利。
赖清德独占“爱台湾”品牌
民进党主席赖清德正面评价有爱台湾、平易近人、务实、稳健、认真，
负面评价则包括台独、政客、派系政治、虚伪、野心等。
钮则勋表示，赖清德的爱台湾形象深植人心，是独占品牌，不过与朱、
柯不同的是，赖清德的负面形象有虚伪，而且46至65岁族群对于赖清德
负面形象印象较深。另外，相较于去年调查，赖清德爱台湾、台独形象
仍旧鲜明，正面形象新增务实、稳健，负面形象新增虚伪。
郑自隆认为，选民对赖清德评价极化，好恶明确，这是从政多年政治人
物必然现象，也是站稳成熟期的品牌。吴春城也说，赖清德与民进党的
爱台湾品牌定位相符，且获得高度肯定，有助更强化固有支持，不过即
便赖上任后进行一连串的肃贪改革行动，但“清廉”形象反而下降，虚
伪与派系政治显著上升，未来值得注意。
柯文哲聪明善变
民众党主席柯文哲正面评价有聪明、务实、认真、平易近人、正直，负
面评价则包括善变、狡辩、高傲、野心、政客等。
钮则勋表示柯文哲聪明形象领先另二位领导人，平易近人印象甚至领先
赖清德，但负面形象有善变、狡辩及高傲三个形容词，三党领袖中最具
独特性。另外，相较去年调查，柯文哲聪明形象仍在，正面形象新增平
易近人、正直，诚实与优秀跌出前五；负面形象新增政客，去年的作秀
跌出前五。
郑自隆认为，柯文哲具备朱、赖没有的特质，聪明、正直、清廉、诚实
、勇敢、优秀、可靠等特质，而且政治人物应有的“平易近人”形象，
柯的19.5%远高于朱（11.3%）、赖（12.2%），显示柯文哲是具潜力的成
长期品牌。
吴春城指出，柯文哲“聪明、诚实、正直”与民众党的“改革、制衡、
正义”形象相符，有助型塑民众党改革第一品牌的印象，而且民众对于
两大党负面形象大于正面形象，对民众党有较多正面形象，且与蓝绿相
当区隔，显示第三势力品牌成形。不过他也提醒，柯文哲及民众党的负
面形象“善变”和“政客”重叠，未来有可能有加乘负面效应，不易止
损。
访问系于民国113年7月8日至15日进行访问。此次成功访问1392位18岁以
上民众；其中面对面访问样本为350份，网络调查为1042份。本次调查数
据未进行加权；受访者轮廓为北部地区（45.2%）居多，女性（57.5%）
比例较高，40岁以下比例超过五成（50.2%）。
5.附注、心得、想法︰
这个民调应该是偏蓝的，
邀来评论的，赵少康、钮则勋是深蓝，
吴春城是蓝营网军头，
郑自隆浅蓝，
林浊水已经不代表民进党，而且最近力挺蓝白版的国会扩权。
在这种民调下，
认证朱立伦最亲中，而且奸巧，
赖清德独占爱台湾的形象，
但好坏两极，是执政党领袖必然有的现象。
柯文哲吹157果然奏效，
被认为是最聪明，
但善变、狡辩、高傲、野心、政客的形象鲜明。