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《在路上》点阅破千万！正面宣传首超负面动员 沈荣钦：超越同温层
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李欣洁／核稿编辑
〔即时新闻／综合报导〕民进党正副总统候选人赖清德、萧美琴竞选总部2日晚间发布“
我们一起，在路上”影片后大获好评，加拿大约克大学副教授沈荣钦发文，该片点阅超过
千万等于有超过半数选民都看过，且数量还在增加中，他认为将会成为台湾逐渐极化的政
治环境中，罕见超越同温层的竞选作品。
2024总统大选进入最后倒数，针对3党总统、副总统候选人推出的竞选影片，沈荣钦发文
分析，指赖清德和侯友宜主打正面动员，柯文哲则以负面动员为主。民进党的《在路上》
发布之前，以柯文哲的仇恨动员传播效果最佳，正面宣传反而在网络上难以扩散。
不过《在路上》改变了这一切，目前成为台湾史上第一支点阅率超过千万的竞选CF，而且
数量还在增加中，他认为最终有希望达到3分之2选民的目标，并指“这也是正面动员的宣
传效果在这场选战中首次超越负面动员”。
沈荣钦说，《在路上》惊人的扩散力让柯文哲惊心怵目。柯文哲、黄国昌与民众党侧翼一
开始主打按赞／点阅比例不对，虽然很快被证明是柯文哲与黄国昌的无知，黄国昌删文当
作从未发生，但是可以看出柯文哲与黄国昌其实都是网络老人，民众党的网络宣传得益于
年轻的操盘手。
沈荣钦指出，虽然侯友宜和赖清德一样，主要CF都是主打正面动员，但他认为对国民党和
民众党来说，要拍出《在路上》的难度，要比民进党高出许多。因为最大的困难是人设。
虽然侯友宜出身刑警，扮演类似角色的难度不大，不过赵少康就十分困难了，因为他尖嘴
利牙的形象太过鲜明。至于以贱嘴善变出名的柯文哲就更不用说了，即使硬拍出暖男敦厚
的影片，除了铁杆柯粉外，对外毫无说服力。
沈荣钦也说，除了人设，受众也是障碍。《在路上》在网络上打破柯文哲的声量后，就成
为民众党另一种仇恨动员的对象。柯粉充斥着“一手握方向盘、一手比YA”之类的蠢话，
用各种不堪入目的字眼影射，同时拚命倒赞检举，要令该支影片下架。结果不仅增加点阅
率，也看出网络上的民众党支持者，延续柯文哲的仇恨动员已久。这遂成为一个鸡生蛋、
蛋生鸡的问题：柯文哲采用仇恨动员吸引到不满的支持者，但不满的支持者又促成了柯文
哲的仇恨动员。问题是仇恨薰心的柯粉，如何能够产生感动人心的力量超越同温层？
不过沈荣钦也提到，在另一方面，《在路上》也暴露出民进党的弱点。自选战以来，民进
党几乎毫无议题设定的能力，即使炒地皮与炒房才是阻碍居住正义最大的系统性障碍，但
是赖清德对老家的反应迟钝，也透露出民进党的组织僵固，最后还必须依赖外包的竞选CF
才能扭转声量，由此可以看出民进党的组织改造势在必行。
在发文底下也有网友指出，“侯友宜主打负面广告也不少，包括他的节目专访还有政见发
表会，全都在踩踏对手垫高自己，跟柯文哲没什么不同”，对此沈荣钦也回应“我知道，
但是这里以最主要的竞选CF为比较标准”。
5.附注、心得、想法︰
这种广告点阅有破千万？真的假的？
是好几个影片或平台加起来吧，
其实这在路上广告真的拍得很普通，我自己都看不完，有够囉唆，
要不是柯家网军操作，根本就不会红起来啊。
我要说，谢谢你，战国策。
阿北要不要解约？