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文化大学广告系教授兼系主任钮则勋指出，从过往经验来看，执政者推出的竞选广告，多
数都采取守势，内容主要是突显政绩、延续好的政策，反观在野党就要发动攻势，推出许
多质疑、攻击性较强的影片，这是政治广告从以前到现在的惯例，本届大选也无例外。
《在路上》这支广告基本上延续绿营一贯立场，内容表达几项诉求，首先是强化赖清德这
个选项是“走对的路”，另外也释放一些过往政绩，最后是向外界再次宣示，蔡英文与赖
清德的紧密关系，毕竟过去两人曾有一些嫌隙。
钮则勋，认为这支广告是很成功的文宣，也是本届大选最好的广告，因为里头的内容采用
柔性、文青式的诉求，渲染力就会很强，相对于其他广告，民众看起来就比较没有负担，
至少对一般民众来说，有机会感到共鸣。
此外，这支影片有蔡英文、赖清德、萧美琴三个大头同框，又采用高科技拍摄技术，在社
群、网络传播上都是话题满满。蓝营应做一些反制，先前特侦组的广告搭配绿营执政衍生
出的“疑案”，确实有不错的效果，但后面一些名人推荐系列，除了前台大校长管中闵那
支以外，外界反应普遍不佳。
他特别点名俄罗斯娃娃的广告，早在12年前马英九阵营就用相同的内容，打过陈水扁，侯
阵营拿过去的电视广告思维与创意，来应付现在社群网络当道的环境，这样的做法与内容
，容易让人产生违和感。
连钮则勋都帮只会卖老酒没用老头党认输
哭悲哀还在栅栏里洗dislike喊北约三强英德美没赢
玟琴并茂、美学赢台湾！
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