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天下杂志
日本人为何不爱来了？野岛刚：台湾除了故宫、九份、小笼包，还有什么？
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台湾今年提出了访台外国观光客要达到600万人的目标，访客数字正在增加中。但是，我
所认识的旅游业者却告诉我，“日本的访台人数并没有那么顺利成长，”这令我有了不祥
的预感。我立刻查询相关统计。
依据访台外国人的国籍地区分类统计资料显示，今年1到6月到访台湾的日本人是32万人，
排行第二，仅次于42万人的港澳，表面上看来并没有那么差。但令人在意是，与排行第三
、31万人的韩国差距不大。
接下来，我查了疫情前的2019年统计资料，这一年日本访台人数创新高，达到216万人，
韩国为124万人、港澳则是176万人，都远低于日本。对此我忍不住疑惑，难道日本人不再
像疫情前那样来台湾旅游了吗？
为了验证我的疑问，我继续查询了日本政府的统计资料。疫情前的2018和2019年，从日本
到韩国与台湾旅游的人数比例大约都是三比二；但是，今年5月份的资料显示，赴韩人数
是18万3000人，赴台却是7万7000人，比例约五比二。
台湾旅行不再便宜
受日圆贬值的影响，从前日本人出国热度并不高，最近海外旅行的人数正逐渐回复中。在
这样的状况下，能确定的是，相较于前往其他国家，到台湾旅游的回复力道可能有所疲弱
。
我自己每天看日本媒体报导的感受，也是去韩国旅行多于台湾。这或许和日韩政府间的关
系正逐渐改善有关，但原因应该不只如此。对日本人来说，旅游目的地的诸多选项中，台
湾的地位可能面临危机。
日圆贬值和台币升值，无疑是重要原因。费用高涨的原因还有机票，燃料税上涨，使机票
有时高达10万日圆，过去来回台北只要5万日圆以下，旅行达人善用廉价航空更可能把价
格压到3万日圆。
整体而言，到台湾旅游确实变得昂贵。过去“去台湾旅行很便宜又容易”的印象，也使这
种涨价的感觉更强烈。
以前在台湾吃午餐，花100台币就可以吃得很饱，但最近即使是平民小吃也要150元。不仅
如此，150台币原本大约等于500日圆，现在却变成700日圆。700日圆的午餐，已经和在日
本吃的价格差不多了。
或许台湾人会想，“就算变贵了，如果在台湾玩得开心不就好了吗？”但我有点担心，台
湾是否是个能享受“高档旅行”的地方。
从旅行社针对日本人的广告来看，现在还是以故宫、中正纪念堂、九份这三个景点的组合
为主，看起来并没那么积极开发新的台湾魅力。
实际上，对旅行业者来说，要变更观光路线既麻烦又增加成本，导游和司机也不喜欢这种
变动。故宫和中正纪念堂容易停靠巴士，九份也已经建设好适合观光客的设施。
外县市比台北有变化
不过旅游资讯发达的现在，观光地也是需要多样化的。日本过去也是以东京、大阪为主，
之后才加上北海道、九州，如今东北和北陆地区也非常受欢迎。我现在正放暑假，在避暑
胜地日光写这篇专栏，这里也充满了来自台湾、香港、欧美的访客。
说实在，台北这10年来并未开发出新观光资源，反而中南部变化很大。善用往高雄、台南
、台中的高铁，“远离台北”的观光趋势，应该更积极地推广。
台三线的客家文化、桃园的两蒋园区，再加上日月潭的三天两夜组合就很不错。到宜兰参
观兰阳博物馆、葛玛兰酒厂，享受礁溪温泉与南方澳海鲜，也是能吸引日本人的行程。
对于台湾的饭店，我也想提出一点意见。涨价没问题，但有些饭店服务和设备却没有跟上
，餐厅和咖啡厅的菜色也不够认真，没办法好好在饭店享受。
小笼包之外更多美食
基于政治上的理由，目前日本人去中国或香港的意愿不高。因此，如果对日本人宣传“想
吃中式料理就去台湾”也不错。台湾有许多浙江菜、湖南菜、东北菜、四川菜等品质不输
台菜的美食，这是因为战后外省人迁移至台湾，把中国各地的菜式带进来。
但是，日本人来到台湾，除了“小笼包”，并不知道还可以品尝到其他中式料理。明明还
有这么多美食，大家却错失了机会，问题重点在于旅游资讯，这一类的美食资讯宣传力道
是不够的。
事实上，在日本到处都可以吃到小笼包，却没有美味的龙井虾仁或鳝糊。台湾有着中国各
地的饮食文化，若能多宣传这一点也很好。
另外，推广运动旅游也是有商机的。台湾有许多高耸的名山，但是缺乏像富士山一样能轻
松登顶的基础设施。骑自行车环岛旅行也在日本逐渐打开知名度，我就常常被问到“骑自
行车环岛需要准备些什么？”另外，也有不少日本人到台南或屏东冲浪。台湾拥有多样化
的自然环境，非常适合发展运动旅游。
而日本人本身也有问题。在日本，拥有护照者仅20%，台湾则是60%。如何提高办护照、出
国旅游风气，是全民课题。
许多人觉得用英语旅行很困难，幸好台湾某种程度上是可以用日语沟通的，台湾人也习惯
应对日本旅客，“日本人第一次出国旅游要选台湾”，也是很有效的宣传方向。
我热切希望访台的日本人能持续增加，正因为如此，台湾旅行必须在“划算的周末旅游”
之外新增更多附加价值。
既然过往花费5万日圆的台湾旅行上涨到10万日圆，那只要让人觉得这个涨幅是值得的，
就没问题了。
如果不努力做到这一点，日本人不像疫情前那么爱来台湾的日子，恐怕真的会来临。
4.附注、心得、想法︰
※ 40字心得、备注 ※
应该这样说
陆客一条龙产业蚕食鲸吞
把台湾国旅搞得又贵又没深度
破坏了可以深度开发的观光资源
使得其他国家旅客也只跟着做访陆客吃吃喝喝低端团
向下沉沦始于亲中
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